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Construire une startup de l’économie des créateurs en 2023 est très différent de ce qu’il était en 2021, lorsque Throne, une plateforme de cadeaux pour les créateurs, a été lancée.
« Nous savions que la musique qui était diffusée début 2022 finirait par s’arrêter », a déclaré Leonhard Soenke, PDG de Throne, à Business Insider. « Ce qui s’est vraiment fait au détriment de nombreux fondateurs qui ont été incités à lever beaucoup plus que ce dont ils avaient besoin. »
Throne, en revanche, s’est efforcé de maintenir son modèle de financement léger.
Cofondé par Soenke, Patrice Becker et Heiner Stinner, Throne a été lancé fin 2021 et a déclaré à BI qu’il employait actuellement environ 40 personnes dans ses bureaux de New York, Dallas et Berlin.
« Nous fournissons une solution de liste de souhaits aux créateurs, un peu comme la liste de souhaits d’Amazon, où les créateurs peuvent lister les articles qu’ils souhaitent, puis leurs fans et leurs communautés peuvent essentiellement financer ces articles ou les acheter directement pour le créateur », a déclaré Soenke.
Après que Throne ait atteint son premier million de dollars de valeur brute de marchandise fin 2021, Soenke et ses cofondateurs ont décidé que ce serait le bon moment pour lever des fonds afin de pouvoir développer l’équipe.
Mais l’équipe n’a pas commencé avec un pitch deck. Au lieu de cela, ils ont gardé les choses simples avec un e-mail à puces.
« Nous avons tout organisé en un après-midi », a déclaré Soenke.
L’équipe avait été présentée par courrier électronique à un investisseur potentiel, elle souhaitait donc agir rapidement. L’e-mail comprenait un lien vers le site Web, la croissance de la startup jusqu’à présent et une description de la vision de Throne et du problème qu’elle résolvait.
Début 2022, la startup a clôturé sa première et unique levée de fonds à 830 000 $.
Throne a partagé l’e-mail exact qu’il a envoyé à un investisseur avec BI, que vous pouvez lire ci-dessous.
Pourquoi Throne se concentre sur le démarrage au lieu de courir après les fonds de capital-risque
Alors que certaines startups de l’économie des créateurs ont annoncé des levées de fonds flashy de plusieurs millions de dollars en capital-risque, Throne « a volontairement gardé le tour de table très petit à l’époque », a déclaré Soenke.
Soenke n’hésite pas à expliquer ce que signifie être un fondateur dans l’économie des créateurs au milieu d’une année de financement plus lente qui a inclus des startups licenciant du personnel et des ventes incendiaires.
« Il y a une pression énorme sur de nombreux fondateurs de l’économie des créateurs, car le financement s’est tari parce qu’ils ont construit cette base de coûts qu’ils doivent augmenter à nouveau », a-t-il déclaré.
L’équipe de Throne a décidé de ne pas poursuivre un autre cycle de capital-risque et a plutôt choisi de démarrer dans un avenir prévisible, a déclaré Soenke. Il a également déclaré à BI que Throne avait rejeté les offres à 8 chiffres des sociétés de capital-risque et que la société était actuellement rentable.
Soenke a déclaré qu’il y avait encore « beaucoup de pessimisme » dans le secteur, mais que certaines startups « disciplinées » – et il a inclus Throne dans ce groupe – ont de la chance.
Lisez le modèle d’e-mail que l’équipe fondatrice de Throne a envoyé à des investisseurs comme le Weekend Fund, Cory Levy de Z Fellows et Vibhu Norby de B8ta pour lever son tour de table de 830 000 $ :
Hé [Redacted],
Nous n’avons pas actuellement de deck car nous nous sommes concentrés sur la construction de l’entreprise et n’avions pas initialement prévu de lever des fonds car nous sommes rentables et en croissance rapide. Nous préparerons un deck dans les prochains jours. Nous pouvons expliquer la plupart des choses dans l’appel, mais voici un bon résumé :
Tous mes vœux,
Léonhard