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Tout le monde s’accordait sur le fait que Manchester était un choix surprenant pour un défilé Chanel. Un podium de rue dans le quartier nord de la ville s’est préparé à la rencontre de deux ambiances très différentes. Chanel c’est des perles, Manchester c’est du courage. Chanel est la Mecque des sacs à main de prestige, Manchester la ville décrite par l’historien AJP Taylor comme « le seul endroit en Angleterre qui échappe à notre vice caractéristique du snobisme ».
Il était raisonnable de supposer que l’actrice Kristen Stewart, nominée aux Oscars, n’était pas une habituée du Salford Lads Club avant cette semaine, lorsqu’elle s’y est rendue pour une soirée pré-show de Chanel.
Sur Thomas Street, dans le quartier nord, le bar de la Bay Horse Tavern faisait un vif commerce de champagne (gratuit). Des clients vêtus de robes sur mesure ont posé pour des selfies devant un salon de tatouage alors que New Order prenait place au premier rang.
Chanel et Manchester ont cependant plus en commun qu’on pourrait le penser : tous deux aiment passer une bonne soirée. Après tout, Manchester a inventé le week-end lorsqu’en 1843, les syndicats ont obtenu le droit des travailleurs à deux jours de repos. Chanel organise des défilés de mode spectaculaires et la maison de l’Hacienda adore faire la fête.
Sous un toit en Perspex protégeant les mannequins et les 600 invités de la pluie sur ce podium extérieur, Chanel et Manchester se sont rencontrés, vêtus de costumes en tweed pastel qui racontaient l’histoire des liens de longue date de Chanel avec la Grande-Bretagne.
C’est dans les vestiaires d’Eaton Hall, dans le Cheshire, résidence familiale de l’amant de Coco, le duc de Westminster, que le créateur a emprunté des vestes en tweed pour se promener dans le domaine. Coup de coeur, Coco Chanel ramène le tissu à Paris et le place au cœur de l’entreprise.
Portés sur les podiums avec des casquettes de boulanger, des Mary Jane plates, des sacs à bandoulière pratiques et des écharpes robustes, ces tweeds semblaient aussi bien adaptés à Manchester qu’à Paris.
Chanel achetait autrefois du coton et du velours ici, mais la musique et le football sont au cœur de la culture de Manchester depuis la disparition du commerce textile autrefois florissant.
« Pour moi, Manchester est la ville de la musique », a déclaré avant le défilé Virginie Viard, la créatrice française et directrice créative de Chanel. Peter Saville, le graphiste connu pour ses pochettes de disques pour Factory Records, basé à Manchester, a conçu l’image de marque de l’émission.
Bruno Pavlovsky, Président de la mode chez Chanel, a déclaré. « Comme la plupart des grandes villes du monde postindustriel, Manchester n’a pas toujours connu une période facile. Mais il y a une énergie qu’on ressent ici, dans les stades de football, dans les arts et dans la musique. Être ici ne signifie pas que Chanel veuille être populiste, mais plutôt trouver l’inspiration dans cette énergie.
Tout le monde n’a pas été impressionné. Certains résidents locaux ont estimé que ce spectacle de plusieurs millions de livres était sourd dans une ville où une grande partie de la population ressent les conséquences de la crise du coût de la vie. L’empreinte carbone du fait de transporter un public du monde entier pour un spectacle de 15 minutes a également mis en lumière les dommages environnementaux causés par l’industrie de la mode.
Sacha Lord, conseiller économique de nuit pour le Grand Manchester, a qualifié le spectacle de « très excitant » et s’est dit satisfait des compensations versées par Chanel aux entreprises de la région, dont beaucoup étaient fermées depuis plusieurs jours. Les accords de non-divulgation ont empêché le partage des détails financiers de la compensation. Les meilleurs hôtels et restaurants de la ville ont été réservés toute la semaine avec des événements sponsorisés par Chanel.
Pavlovsky a déclaré que la longue préparation du salon était due à une politique consistant à faire appel à des fournisseurs et à des experts locaux lorsque cela était possible, plutôt que de faire venir des équipes de Paris. Mais Manchester ne bénéficiera pas des avantages à long terme en termes d’emploi de cette collection, maintenant que la Grande-Bretagne ne dispose plus d’une industrie de la mode de quelque envergure que ce soit. « Nous aimerions avoir plus de fournisseurs locaux ici, mais ils n’existent pas », a déclaré Pavlovsky.