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P.imaginez ceci : nous sommes en 2018. Vous vous réveillez. Tout en vous préparant pour la journée, vous enduisez votre visage d’un sérum cutané au CBD destiné à réduire les rougeurs et l’inflammation. Vous vous dirigez vers la cuisine, où vous ajoutez quelques gouttes de teinture de CBD à votre eau, car elle est censée augmenter la sensation de paix et de détente.
Vous préparez votre déjeuner, en veillant à inclure vos bonbons au CBD et votre barre de chocolat, afin qu’à midi, vous puissiez ressentir un élan de productivité. Après avoir pris une bouffée de votre vape CBD et donné à votre chien une friandise CBD, il est temps d’aller travailler.
Pendant votre trajet, vous vous sentez toujours épuisé, anxieux, le visage criblé de plaques de peau sèche. Mais vous repoussez cela au fond de votre esprit, car l’huile de CBD est partout et doit donc contribuer à quelque chose. De plus, vous venez de lire qu’ils l’intègrent désormais dans les vêtements, mais cela fonctionne, ce qui ressemble à quelque chose que vous aimeriez essayer.
Telles étaient les jours de salades du boom du CBD. Cinq ans plus tard, le marché du cannabidiol a fait faillite, selon le New York Times.
La faute au fait que le statut juridique du CBD est difficile à analyser. (Le cannabidiol, qui ne produit pas d’effet et ne vous oblige pas à grignoter, se trouve dans le chanvre, une plante de cannabis avec de très faibles niveaux de THC ; le CBD à base de chanvre est légal au niveau fédéral. Le CBD peut également être dérivé de la plante de marijuana. , qui contient des niveaux plus élevés de THC ; cette variation est pas légal au niveau fédéral.) Cela, sans compter le fait que de plus en plus d’États ont légalisé la véritable herbe, ce qui pourrait annihiler le désir du cousin beaucoup moins psychoactif du THC.
Des startups CBD autrefois prometteuses telles que la marque de maquillage WLDKAT, qui a levé 5 millions de dollars d’investissements et a été vendue chez Ulta Beauty et Target, et Happy Dance, une ligne de soins de la peau dirigée par l’actrice Kristen Bell, toutes deux fermées l’année dernière.
Jonathan Eppers, un ancien technicien, a quitté l’industrie pour lancer Vybes, une boisson bien-être au CBD à base de chanvre. Jusqu’à présent, Vybes a survécu à l’apocalypse du CBD. Mais Eppers a déclaré au Times qu’il avait eu du mal à s’associer avec un grand détaillant, ce qui avait limité la croissance de Vybes. Selon lui, un « patchwork de lois et de réglementations » a rendu difficile la mise à l’échelle.
Bien que la FDA ait déclaré qu’elle devait créer « une nouvelle voie à suivre » pour les produits à base de CBD, l’agence a refusé de créer des règles autorisant l’utilisation du CBD dans les compléments alimentaires et les aliments. Selon une déclaration de 2023, « cela est dû à deux facteurs clés : le profil de risque inhérent au CBD [and] les normes de sécurité hautement protectrices et les options limitées de gestion des risques pour l’ingrédient alimentaire et le complément alimentaire [regulatory] voies ». (Bien que le CBD soit généralement considéré comme sûr, les effets secondaires peuvent inclure des nausées, de la fatigue et de l’irritabilité, et l’ingrédient peut affecter le foie lorsqu’il est pris à fortes doses.)
Ainsi, même si le CBD à base de chanvre est légal aux États-Unis, il est risqué d’investir dans ces entreprises. Comme Eppers l’a déclaré au Times : « Nous avons fabriqué une boisson que beaucoup de consommateurs veulent, mais les grandes chaînes n’y toucheront pas. »
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Les annonceurs non plus : TikTok interdit toute discussion sur le CBD sur son application, car le mot-clé « peut être associé à un comportement ou à un contenu qui viole [its] des lignes directrices ». Pendant des années, Meta a interdit la discussion sur les produits CBD, bien que l’année dernière, elle ait assoupli les restrictions pour autoriser la publicité pour des articles « non ingérables ».
Certains émettent l’hypothèse que les autres marques de CBD tiennent le coup jusqu’à ce que le cannabis soit complètement légalisé. Comme Forbes l’a noté en 2019, les entreprises peuvent se faire connaître en vendant du CBD jusqu’au moment de passer au cannabis, plutôt que de devoir repartir de zéro.
Pour l’instant, toute personne souhaitant obtenir sa crème hydratante pour les fesses, son somnifère ou son soutien-gorge de sport au CBD doit passer par de petits détaillants ou par la voie directe au consommateur. Bien que des chaînes comme Barneys (RIP) et Neiman Marcus aient autrefois consacré un espace de stockage précieux aux produits CBD, cela ne s’est produit que dans certains États.
L’année dernière, Fashionista a rapporté que « les marques centrées sur le cannabis quittent le marché de la beauté et que d’autres suppriment discrètement le CBD de leurs étiquettes ».
Une nécrologie similaire, intitulée « Nous sommes réunis ici aujourd’hui pour dire au revoir à la beauté du CBD », provient d’Allure. La pièce était ponctuée d’une illustration d’une pierre tombale arborant les mots « RIP CBD ».
Mais quoi vraiment Tué le CBD, ou du moins tué toutes ces startups ? On peut blâmer le gouvernement fédéral ou le fait que les géants du secteur privé ont tout simplement trop peur pour s’y rendre. Mais cela se résume également à une autre réalité froide et dure : les tendances vont et viennent, et le CBD a eu son moment.