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FKA Twigs a défendu une publicité de Calvin Klein dans laquelle elle figurait et qui a été interdite plus tôt cette semaine par l’Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni.
La chanteuse est apparue dans l’affiche publicitaire vêtue d’une chemise maintenue sur son corps semi-nu. Suite à deux plaintes du public, l’ASA a déclaré que la publicité la présentait comme un « objet sexuel stéréotypé » et que « la composition de l’image plaçait l’attention des téléspectateurs sur le corps du mannequin plutôt que sur les vêtements annoncés ». Calvin Klein avait défendu la pose dans la publicité comme étant « naturelle et neutre » et a déclaré que la campagne publicitaire « contenait un message progressiste et éclairé ».
FKA Twigs a répondu à l’interdiction avec une déclaration sur Instagram :
je ne vois pas « l’objet sexuel stéréotypé » qu’ils m’ont qualifié. Je vois une belle femme de couleur forte dont le corps incroyable a surmonté plus de douleur que vous ne pouvez l’imaginer.
À la lumière de l’examen d’autres campagnes passées et actuelles de cette nature, je ne peux m’empêcher de penser qu’il existe ici des doubles standards. donc pour être clair…
Je suis fière de ma physicalité et je maintiens l’art que je crée avec mon vaisseau selon les normes de femmes comme Joséphine Baker, Eartha Kitt et Grace Jones qui ont brisé les barrières de ce à quoi cela ressemble d’être autonome et d’exploiter une sensualité incarnée unique. merci de ck et [photographers] Mert et Marcus, qui m’ont donné un espace pour m’exprimer exactement comme je le voulais – je ne changerai pas mon récit.
Sa référence à « d’autres campagnes passées et actuelles » englobe probablement la campagne actuelle très médiatisée de sous-vêtements pour hommes Calvin Klein menée par l’acteur américain Jeremy Allen White. Les publicités, qui présentent un Blanc musclé dans seulement un caleçon, ont attiré une énorme attention sur les réseaux sociaux et au-delà depuis leurs débuts la semaine dernière. Un essai ravissant du New Yorker décrit la séance photo – qui montre beaucoup plus de peau que l’image des brindilles – comme « un horodatage de notre propre moment historique, une période de plaisirs et de désirs déjoués laissés en ébullition ».
La référence de FKA Twigs à surmonter la douleur inclut une intervention chirurgicale en 2017 pour retirer six tumeurs fibromes de son utérus. Après l’opération, elle a décrit les tumeurs comme « de la taille de deux pommes à cuire, trois kiwis et quelques fraises. Un bol de douleur chaque jour… J’ai essayé d’être courageuse mais c’était parfois atroce et pour être honnête, j’ai commencé à douter si mon corps ressentirait à nouveau la même chose… ma confiance en tant que femme a été ébranlée.
Les deux plaignants concernant la publicité FKA Twigs se sont également opposés à deux publicités Calvin Klein mettant en vedette le mannequin Kendall Jenner, mais l’ASA ne les a pas interdites, arguant que l’une ne la sexualisait pas excessivement et que l’autre était caractéristique de la publicité pour la lingerie.