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Avec un nombre record de sept nominations à son actif en une seule année, Raye a déjà marqué l’histoire britannique. Demain, à l’O2 Arena de Londres, elle pourrait à nouveau réussir si elle balaye le tableau. Mais quelles que soient les récompenses qu’elle remporte – y compris potentiellement celle de l’album et de l’artiste de l’année – cette reconnaissance de l’industrie musicale britannique représente une énorme justification pour Rachel Keen, 26 ans, née à Londres.
Il y a trois ans, Raye a signé chez Polydor et a connu un succès dans le Top 40 en tant que chanteur invité sur des chansons comme Joel Corry et David Guetta. Mais dans les coulisses, elle se battait pour sortir son premier album alors qu’elle avait signé sur le label depuis son adolescence. En juin 2021, elle a publié un appel en larmes sur les réseaux sociaux et des tweets alléguant qu’elle avait fait tout ce que le label lui avait demandé, mais qu’elle « attendait toujours la confirmation que je suis assez bonne » pour sortir un disque complet. Un mois plus tard, Polydor libère Raye de son contrat et elle fait cavalier seul en tant qu’artiste indépendante.
Ses éloges commerciaux et critiques ultérieurs ont sûrement incité son ancien label à manger une humble tarte : en 2022, elle a décroché un succès n°1 au Royaume-Uni et mondial avec Escapism (avec le rappeur 070 Shake), une chanson que Raye a déclaré que Polydor avait refusée. (Le label lui a souhaité bonne chance publiquement.) En février 2023, elle a sorti son premier album, My 21st Century Blues, qui a atteint la deuxième place du classement des albums britanniques et lui a valu un prix Ivor Novello pour son écriture et une nomination pour le prix Mercury. .
Sa franchise lyrique – abordant les agressions sexuelles dans l’industrie musicale, les problèmes d’image corporelle et la toxicomanie – et son aisance à cheval entre le rap, le R&B et la production électronique ont attiré un jeune auditoire fervent, et elle figurera en bonne place à l’affiche du festival destiné aux adolescents de cette année. Festivals de lecture et de Leeds. Entre-temps, sa voix agile et son âme soul ont également conquis un public plus âgé séduit par sa musicalité, qui était visible lorsqu’elle a donné un spectacle à guichets fermés au Royal Albert Hall en septembre.
« Je pense que la raison pour laquelle les auditeurs se connectent avec Raye est parce qu’elle a vraiment porté son cœur sur sa manche », a déclaré Clara Amfo, animatrice des Brit Awards de cette année et présentatrice sortante de BBC Radio 1 qui connaît la musicienne depuis son adolescence. « Son appel à l’aide était si sincère et venait clairement d’un endroit si impuissant. Cela témoigne de son courage et de sa détermination, car elle aurait pu abandonner sa quête de devenir une artiste solo et continuer à écrire pour d’autres artistes. Mais elle a une solide conviction dans ce qu’elle apporte.
En 2024, les fans de pop comprennent mieux que jamais les machinations de l’industrie musicale, en grande partie grâce au projet de Taylor Swift de réenregistrer et de reprendre la propriété de ses six premiers albums après la vente des enregistrements principaux par son ancien label. . Les nouveaux artistes qui semblent avoir pris de l’importance avec une rapidité suspecte sont accusés d’être des « usines industrielles ». Les victoires de Raye sur les labels post-major jouent particulièrement bien dans cet environnement, a déclaré le critique musical du Guardian, Alexis Petridis : une success story anti-industrie qui se jouera demain devant l’ensemble de l’industrie musicale britannique.
« Les gens veulent croire que l’industrie de la musique est horrible et que les talents sont freinés et qu’elle a contourné cela. Elle l’a fait elle-même – il est donc possible que vous le fassiez aussi. Sur scène, elle n’a pas l’air trop chorégraphiée, elle danse sans chaussures. Il ne semble pas qu’on lui ait donné une série de points de discussion, cela ne semble pas artificiel. Son succès actuel n’était pas garanti – c’est une histoire qui se déroule en temps réel, on ne peut pas construire ce genre de succès.
Les nominations record de Raye sont également emblématiques d’une récompense britannique plus diversifiée. En 2021, la British Phonographic Industry (BPI), qui dirige les Britanniques, a annoncé qu’elle supprimait les catégories sexospécifiques, mais a fait face à une controverse l’année dernière lorsque les cinq places dans la catégorie générique du meilleur artiste étaient des hommes. Cette année, la catégorie a été élargie à 10 artistes et est représentée à 50-50, tandis que les femmes représentent plus de la moitié de l’ensemble des nominés.
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Cette correction de cap reflète la difficulté des Britanniques à rester pertinents. Les jeunes fans de musique ont une relation réduite avec la télévision en direct, et les chiffres d’audience de la cérémonie ont chuté continuellement jusqu’à l’année dernière, lorsqu’elle est passée d’un soir de semaine à un créneau de samedi aux heures de grande écoute, où elle reste cette année. Les Britanniques de 2023 ont attiré la part la plus élevée de 16 à 34 ans pour une diffusion sur ITV1 depuis plus d’une décennie, a déclaré le Dr Jo Twist, PDG du BPI et membre du comité d’organisation des Britanniques.
Twist a insisté sur le fait que malgré le succès de Raye en dehors de l’imagination apparemment limitée de son ancien label, l’investissement et le développement des artistes par les maisons de disques britanniques « jouent un rôle essentiel dans la signature, l’entretien et la promotion des talents et leur amplification à l’échelle mondiale, et sont donc au cœur de ce succès global. Tout au long de leur carrière, les artistes ont le choix et peuvent réaliser leur potentiel créatif et commercial en empruntant la voie qui leur semble la meilleure pour eux.
Pour Raye, cela signifiait quitter et repartir à zéro. Parmi tous les prix qui lui sont décernés demain, le plus symbolique, neuf ans après son premier EP, sera peut-être celui de la meilleure nouvelle artiste.