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Dans Poor Things, le personnage de Bella Baxter a un look très particulier : steampunk victorien, avec un goût pour les manches en gigot, les volants d’opéra et les tons pastel sucrés. Sur le podium des Bafta pour recevoir son prix de la meilleure actrice, Emma Stone est venue habillée en personnage, dans une robe rose saumon avec une manche ballon, un boutonnage style vintage et une jupe bulle flottante.
La robe de Stone n’était pas le résultat d’une fouille de dernière minute dans le département des costumes de Poor Things, mais une robe sur mesure qui a pris 450 heures à l’atelier Louis Vuitton et qui, selon sa styliste, Petra Flannery, était destinée à « montrer [Stone’s] affinité avec le personnage et l’esprit de Bella ».
La méthode d’habillage est la nouvelle méthode d’action. Il s’agit d’un renversement dramatique des conventions du tapis rouge. Pendant des décennies, les acteurs se sont habillés lors des cérémonies de remise de prix non pas comme des personnages, mais comme des stars de cinéma. Qu’elles soient nominées pour un drame de guerre ou une épopée de science-fiction, elles ont choisi des robes classiques en forme de sablier pour le grand soir, se positionnant stratégiquement comme des acteurs hollywoodiens intemporels et rentables.
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Le changement a été mené par Margot Robbie, qui a rarement été vue dans une autre couleur que le rose au cours des six mois de promotion de Barbie. Le mois dernier, Giorgio Armani a créé une version grandeur nature de la robe et du boa de plumes portés en miniature par la superstar Barbie, une édition de 1977 de la poupée, pour l’apparition de Robbie aux Golden Globes. La robe Baftas noire et rose de l’acteur a également été confectionnée par Giorgio Armani Privé. La stratégie de Robbie consistant à donner vie au film sur le tapis rouge pour maintenir l’enthousiasme et l’engagement du public s’est avérée extrêmement réussie : le film a rapporté plus d’un milliard de livres sterling au box-office, et Robbie aurait reçu environ 40 millions de livres sterling dans son double rôle. en tant que star et producteur.
En 2021, Zendaya a fait des toiles d’araignées un motif de ses looks sur le tapis rouge tout en faisant la promotion de Spider-Man : No Way Home. Travaillant avec le styliste hollywoodien Law Roach, elle portait une robe noire transparente en toile d’araignée de Valentino pour la première du film à Los Angeles, et des cuissardes Alexander McQueen avec des toiles scintillantes et rosées brodées de cristaux pour le tapis rouge de Londres.
Michelle Yeoh a adopté une approche moins littérale lors de la promotion du film oscarisé de l’année dernière Everything Everywhere All at Once, portant des looks de défilé surréalistes Schiaparelli que Vogue a décrit comme « spirituellement alignés avec la performance acclamée de Yeoh dans le film d’action absurde ».
Le mois dernier, Rosamund Pike portait un voile de dentelle noire en forme de cœur aux Golden Globes, où elle a été nominée pour la meilleure actrice dans un second rôle. Le look a ravi les fans de sa performance dans Saltburn dans le rôle d’Elspeth Catton, excentrique et glamour. Interrogée sur la synergie avec son personnage à l’écran, Pike a expliqué que le voile avait été confectionné pour elle par Philip Treacy après qu’elle ait eu un accident de ski, ajoutant : « Eh bien, vous savez, vous devez le canaliser, n’est-ce pas ? »