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Au coût de 116,8 millions de livres sterling pour le contribuable, on espérait que le festival des sciences et des arts Unboxed rassemblerait le Royaume-Uni dans une fête de l’amour post-Brexit et renforcerait notre réputation internationale – pour «présenter ce qui rend notre pays formidable aujourd’hui» .
L’évaluation finale a conclu que le festival, commandé par Theresa May en 2018 et nommé « festival du Brexit » par Jacob Rees-Mogg, a réuni une fraction du public initialement espéré. Elle s’est néanmoins réunie plus tard, a radicalement revu à la baisse ses prévisions et livré ses objectifs économiques.
De mars à décembre 2022, 10 commissions Unboxed ont été exécutées dans 107 sites à travers le Royaume-Uni. Lors de la commande des événements, l’accent a été mis sur des événements en direct hautement accessibles qui rejoindraient un large éventail d’individus et de communautés. Les activités numériques et de diffusion ont également été privilégiées.
Les premières prévisions « étirées » de 66 millions de visiteurs au festival ont ensuite été réduites à 9 millions. En l’occurrence, 20,5 millions de personnes se sont engagées dans l’une des activités Unboxed au cours des huit mois, soit en personne, numériquement ou via des émissions.
Un peu plus de 2,7 millions de personnes se sont rendues à un événement en direct – 2 millions en Angleterre, 300 000 en Irlande du Nord, environ 34 000 au Pays de Galles et 400 000 en Écosse.
Plus de personnes se sont engagées à distance – 15,86 millions – soit numériquement, soit par le biais de diffusions. Mais il a été souligné que ce nombre inclut ceux qui regardent une édition spéciale du programme de la BBC Countryfile, qui comprenait un segment de 15 minutes de contenu créé par Unboxed. Countryfile a une audience hebdomadaire moyenne de 6 millions.
L’éducation était un autre élément majeur de la raison d’être du festival. Mais seulement 1,73 million d’enfants, de jeunes et de membres de la famille ont participé à son programme d’apprentissage, selon l’évaluation. En termes d’indicateurs de performance clés définis par Unboxed, cependant, le festival a dépassé les objectifs d’audience, qui comprenaient des chiffres d’engagement en matière d’éducation.
Tour de Moon, une collection d’idées inspirées de la lune à Southampton, n’a eu que 190 109 visiteurs. Moins de 61 000 d’entre elles étaient des interactions en direct, avec 1 112 personnes participantes. Il n’y avait pas d’engagements de diffusion, d’impression ou d’apprentissage.
PoliNations, un « super-jardin magique » planté à Birmingham, n’a attiré que 186 487 personnes au total, avec un public en direct de 148 929 personnes. Seuls 985 enfants se sont engagés dans le jardin de manière éducative. Cet événement a cependant eu lieu pendant la période de deuil national après la mort de la reine Elizabeth II, ce qui a affecté les chiffres d’audience.
Les conclusions viennent après un examen par le National Audit Office (NAO), le chien de garde des dépenses, en décembre dernier. Cet examen a conclu que le festival n’avait pas réussi à atteindre la «sensibilisation du public» et à atteindre les objectifs d’engagement du public.
C’est le NAO qui, après avoir critiqué le modèle économique du gouvernement, a conclu que l’évaluation complète devait être publiée « dans l’intérêt de la transparence ».
Plus précisément, le chien de garde a souligné que le gouvernement avait réclamé des avantages financiers du festival sans tenir compte des coûts encourus par les administrations décentralisées ou du fait que 16,3 millions de livres sterling de TVA seraient irrécupérables.
Mais le rapport d’évaluation a révélé que les prévisions des ministres selon lesquelles l’économie britannique bénéficierait d’une manne de 170 millions de livres sterling à la suite du festival se sont réalisées, avec Unboxed offrant des avantages à l’économie britannique de 175,5 millions de livres sterling.
Le ministre de la Culture, Stuart Andrew, a déclaré : « Unboxed a réuni des gens à travers le Royaume-Uni dans une célébration de la science, des arts et de la créativité, touchant la vie de millions de personnes. Je suis heureux de voir que ce rapport montre l’impact positif que ce programme a eu sur les individus, les communautés et sur la reprise de ces secteurs importants après la pandémie.