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jeCe n’était pas un jour à la plage lorsque les Chiefs de Kansas City ont accueilli les Dolphins de Miami le mois dernier, la température au stade Arrowhead plongeant jusqu’à -4F (-15,5C) provoquant des engelures. Le seul dégel est survenu tard dans le match éliminatoire lorsque le morceau Swag Surfin’ de Fast Life Yungstaz (FLY) a rempli Arrowhead.
La chanson de rap, un jock jam du jour qui sera probablement largement diffusé le dimanche du Super Bowl, commence lentement et cuivrée – mais une fois le rythme baissé, une rave a débuté qui a fait se balancer et se précipiter les 71 492 personnes présentes à l’unisson. « Je fais du swaggin’, je surfe », dit le jingle sportif, « Je suis propre comme du détergent à vaisselle. »
Taylor Swift faisait la fête avec la foule (bien que depuis une suite de luxe), qui a été filmée par des caméras de télévision et rapidement transformée en fourrage Internet. « J’étais sur les réseaux sociaux et la vidéo a commencé à apparaître en temps réel sur mon timeline », raconte le rappeur Ea$ton, présent sur Swag Surfin’. « C’est difficile de ne pas bouger quand la chanson arrive, même si on ne sait pas de quoi il s’agit. »
Swag Surfin’ est la locomotive courageuse du hip-hop, un single qui prend de l’ampleur chaque année. C’est la fierté et la joie de FLY, le trio de rap composé des amis de toujours Myko McFly, Vee et Mook. Swag Surfin’ a fait ses débuts sur son album Jamboree en 2009 et a atteint le Billboard Hot 100 en route vers la certification or. Il s’inscrit parfaitement aux côtés des danses en ligne comme l’Electric Slide et le Cupid Shuffle dans la tradition de la joyeuse expression noire.
Mais c’est la résistance, et non les ventes, qui distingue Swag Surfin’. Le morceau est passé du statut de morceau de club du sud à celui de incontournable du mariage ; il a été interprété par Beyoncé à Coachella et diffusé à la Maison Blanche de Barack Obama et à la fashion week de New York. « Il y a beaucoup d’artistes qui n’ont jamais de succès », explique Mook. « Pour que nous ayons un succès qui n’a fait que croître avec le temps, je ne peux rien dire d’autre que nous avons béni. »
Il s’agit d’une success story d’une ère technologique antérieure, lancée à la périphérie de la scène musicale hip-hop d’Atlanta, à Stone Mountain, en Géorgie, la banlieue la plus connue pour son monument confédéré rivalisant avec le mont Rushmore. Le trio, qui fait encore de la musique aujourd’hui, a formé son groupe alors qu’il était lycéen, collaborant fréquemment avec une troupe qu’Ea$ton (anciennement Jit-Lee) avait constituée, appelée Band Geakz. FLY a commencé à travailler sur Jamboree en 2008, à une époque où la pression était encore forte pour que les chansons de rap soient accompagnées d’un gabarit correspondant qui pourrait faire appel à l’algorithme de YouTube. (Pensez à Crank That de Soulja Boy ou à Stanky Legg de GS Boyz.) « Mais nous essayions en fait d’éviter cela », dit Mook.
Swag Surfin’ appartient à un sous-genre du hip-hop appelé swag futuriste, un alliage de musique trap et snap qui inclut également des éléments de rock – mais il a fallu du temps avant que le son ne devienne unique à FLY. Myko a trouvé le rythme de Swag Surfin’ sur MySpace et a négocié avec KE on the Track, 19 ans (qui allait produire Rick Ross, Future et Tamar Braxton) pour louer l’instrument pour 75 $. « Mon copain m’a conduit chez Walmart ou Publix et j’ai envoyé à KE un Western Union », se souvient Myko. « C’est ce qu’il voulait à l’époque. »
Ils ont enregistré Swag Surfin’ dans un appartement de deux chambres appartenant à l’oncle de Mook, se blottissant par terre pour écrire leurs bonnes comptines, se relayant dans une cabine d’enregistrement de fortune dans un placard. C’est l’oncle de Vee qui a suggéré d’emballer la chanson avec un balancement groovy de gauche à droite, une danse déjà populaire à Atlanta. FLY savait qu’ils avaient un tube entre les mains dès le moment où ils ont commencé à interpréter la chanson dans des clubs locaux à l’été 2009. « Quelques semaines plus tard, nous avons commencé à voir des gens s’habiller comme nous », explique Vee, qui se décrit dans la chanson comme une « mascotte Ralph Lauren ». « Cela s’est produit au bon moment, juste avant que tout le monde ne retourne à l’université pour faire passer le message. »
Une fois que la chanson a été intégrée aux mixtapes physiques, Swag Surfin’ a fait son chemin depuis Atlanta vers le réseau des collèges historiquement noirs du sud-est – où les fanfares scolaires ont repris la chanson pour se produire lors d’événements sportifs, avant que des écoles à prédominance blanche comme Auburn ne le fassent. la chanson fait partie intégrante de leur divertissement dans le jeu. Mais même si la chanson gagnait en popularité, FLY craignait de tomber à tout moment. Ils se souviennent encore du green room dans un club avant un premier concert à l’extérieur de la ville, lorsque Swag Surfin’ passait par les haut-parleurs, sauf avec quelqu’un d’autre rappant sur le morceau. C’est à ce moment-là qu’ils ont réalisé qu’ils devaient s’approprier le rythme s’ils voulaient continuer à surfer sur la vague.
« Le problème avec les baux, c’est qu’une centaine de personnes peuvent louer un battement », explique Vee. «Nous avons donc eu une situation où nous avons dû acheter le rythme de [another lessee] et acheter le rythme chez [KE] une fois que nous étions prêts à passer à la radio et à réaliser un mixage et une version master. Et bien que le groupe n’ait pas précisé combien cela coûtait, ils admettent que c’est le meilleur argent qu’ils aient jamais dépensé.
Le clip, quant à lui, montre la danse, qui s’est rapidement répandue dans les arènes sportives professionnelles. Mook crie au secondeur de Kansas City, Willie Gay, pour avoir harcelé le personnel des événements des Chiefs pour qu’ils jouent à Swag Surfin’ lors de leur finale de saison régulière afin d’alimenter leur campagne de championnat. À l’époque, Swift était à peine surpris dans une suite de luxe Arrowhead en train de vibrer au son de la chanson avec un verre à la main. « Je veux dire que depuis que je suis ici, le quatrième quart-temps a été un énorme moment, un grand moment, un grand moment dans le jeu pour notre défense », a expliqué Travis Kelce sur son podcast New Heights. « Ils diffusent une vidéo phare sur laquelle figure Swag Surfin’, et cela suscite l’enthousiasme de tout le monde. »
Mais dans le jeu Dolphins, Swift a tout mis en œuvre pour le plus grand moment viral jamais vu pour FLY. Lors du match de championnat de conférence deux semaines plus tard, les joueurs des Ravens de Baltimore se sont lancés dans la danse pour troller Swift et les Chiefs après avoir marqué un touché précoce. Depuis l’échange, USA Today et d’autres médias se sont efforcés d’élucider la danse pour ceux qui auraient pu se demander pourquoi elle n’envoyait pas de lettres avec ses bras aux Village People. « Elle était venue, juste pour s’amuser », a déclaré Ea$ton, le groupe notant avec quelle douceur elle a surfé sur la vague.
« Quand elle a frappé ici », dit Mook, imitant Swift passant une main sur sa tête en rythme, « cela nous rappelle simplement les pionniers que nous avons été au cours des 15 dernières années. »