Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsJa star de la nouvelle campagne Levi’s ressemble à n’importe quel autre mannequin. Ses cheveux ébouriffés pendent sur ses épaules alors qu’elle regarde la caméra avec ce regard lointain de haute couture. Mais regardez de plus près, et quelque chose commence à sembler un peu bizarre. L’ombre entre son menton et son cou semble confuse, comme une mauvaise tentative d’utiliser l’effet gomme de FaceTune pour cacher un double menton. Ses ongles manucurés à la française semblent nettoyés et uniformes à la manière d’une vraie poupée effrayante.Le modèle est généré par l’IA, un rendu numérique d’un être humain qui commencera à apparaître sur le site Web de commerce électronique de Levi plus tard cette année. La marque s’est associée à LaLaLand.ai, un studio numérique qui crée des modèles d’IA personnalisés pour des entreprises comme Calvin Klein et Tommy Hilfiger, pour imaginer cet avatar.Amy Gershkoff Bolles, responsable mondiale de la stratégie numérique et des technologies émergentes chez Levi, a annoncé les débuts du mannequin lors d’un événement Business of Fashion en mars. Les modèles d’IA ne remplaceront pas complètement les humains, a-t-elle déclaré, mais serviront de « supplément » destiné à aider la marque à représenter différentes tailles, tons de peau et âges. »Lorsque nous disons supplément, nous voulons dire que les modèles générés par l’IA peuvent être utilisés conjointement avec des modèles humains pour potentiellement augmenter le nombre de modèles par produit », a déclaré un porte-parole de Levi’s. « Nous sommes enthousiasmés par un monde où les consommateurs peuvent voir plus de modèles sur notre site, reflétant potentiellement n’importe quelle combinaison de type de corps, d’âge, de taille, de race et d’origine ethnique, nous permettant de créer une expérience d’achat plus personnelle et inclusive. »Michael Musandu, le fondateur de LaLaLand.ai, a créé le logiciel en partie parce qu’il avait du mal à trouver des modèles qui lui ressemblaient. Il est né au Zimbabwe, a grandi en Afrique du Sud et a déménagé aux Pays-Bas pour étudier l’informatique. « Tout bon technologue, au lieu de se plaindre d’un problème, construira un avenir où vous pourrez réellement avoir cette représentation », a déclaré Musandu.Qu’en est-il simplement d’embaucher une distribution diversifiée de modèles ? Musandu a déclaré que LaLaLand.ai n’est pas destiné à « remplacer » les modèles, mais permet aux marques de se permettre de montrer différents vêtements sur autant de corps que possible. »Il n’est pas possible pour les marques de photographier neuf modèles pour chaque produit qu’elles vendent, car elles n’embauchent pas seulement des modèles, elles embauchent des photographes, des coiffeurs et des maquilleurs pour ces modèles. » Les images générées par l’IA n’ont pas besoin d’escouades glam, les marques peuvent donc réduire les coûts qu’elles dépenseraient sur le plateau en utilisant de faux avatars.Un porte-parole de Levi’s a ajouté : « Les modèles que Levi’s embauche sont déjà diversifiés et cela continuera d’être une priorité pour nous. Au cours de l’année écoulée, nous nous sommes efforcés de veiller à ce que ceux qui travaillent sur le contenu devant et derrière la caméra reflètent notre large base de consommateurs. »Pourtant, la diversité que l’IA peut offrir sera toujours virtuelle – un sentiment d’inclusivité généré par ordinateur. Les marques qui génèrent, par exemple, des modèles noirs pour des pièces où elles n’ont photographié qu’un modèle humain blanc se livrant à une sorte de blackface numérique ?Ce n’est pas une nouvelle question. Il existe déjà des « influenceurs numériques » comme Lil Miquela et Shudu, de faux avatars avec des millions de followers sur les réseaux sociaux. Ils modélisent les vêtements Prada, Dior et Gucci avec l’idée que leur public (humain) achètera les pièces. Aucun des deux modèles n’est blanc, mais les deux ont au moins un créateur blanc (Shudu a été créé par le photographe de mode britannique Cameron-James Wilson et Miquela par Trevor McFedries et Sara Decou).La critique de Levi’s pour avoir lancé des modèles d’IA au lieu de vrais fait écho à la vague de réponse que Lil Miquela a reçue lors de son lancement en 2016, ou lorsque Shudu a fait ses débuts deux ans plus tard. Lauren Michele Jackson du New Yorker a qualifié Shudu de « projection numérique d’un homme blanc de la vraie féminité noire ».Les créateurs de Lil Miquela ont également rempli sa fausse vie d' »événements » pour tenter de lui donner de la personnalité. Calvin Klein s’est excusé pour une publicité Pride qui montrait Lil Miquela embrassant le vrai mannequin Bella Hadid. Quelques mois plus tard, Lil Miquela a raconté une histoire d’agression sexuelle à l’arrière d’un covoiturage, et les adeptes ont accusé ses créateurs d’avoir inventé un événement traumatisant pour avoir du poids.Le mannequin humain Bella Hadid et le mannequin IA Lil Miquela dans une campagne Calvin Klein. Photographie : YoutubeContrairement à leurs homologues mortels, ces modèles ne vieillissent pas non plus. Miquela, une « robot de 19 ans vivant à Los Angeles », a toujours 19 ans, ce qui en fait une denrée rare dans une industrie obsédée par les jeunes.Deep Agency, une autre société d’IA basée aux Pays-Bas, a fait la une des journaux ce mois-ci après avoir lancé sa propre « agence de modélisation d’IA ». Le service, qui coûte 29 $ par mois, se présente comme un moyen pour les créateurs de « dire adieu aux séances photo traditionnelles ». Les utilisateurs saisissent une description de ce à quoi ils veulent que leur photo ressemble et reçoivent en retour des photos de « haute qualité » de faux modèles.Les abonnés payants du service ont accès à 12 modèles de différentes races, bien que tous semblent être de plus petite taille et dans la vingtaine et la trentaine. Les utilisateurs parcourent le catalogue d’images existantes du site, qui comprend des photos de modèles se livrant à des activités comme lire des livres ou donner à l’appareil photo un signe de paix. Ces photos servent d’inspiration pour le résultat final.Un modèle de Deep Agency nommé Caitlin, rendu par le Guardian. Photographie : Agence profondeSur une photo rendue par le Guardian, un modèle nommé « Chai » avait un visage d’aspect plastique déconcertant et des doigts extra-longs et fins qui appartenaient à un film d’horreur. Une autre, « Caitlin », avait une quantité inquiétante de veines qui sortaient de sous la peau de son cou. Un mannequin masculin, « Airik », semblait incroyablement mal à l’aise et tout droit alors qu’il posait devant un bâtiment gris terne.Combien de temps avant que ces modèles n’enlèvent des emplois à de vraies personnes ? Sara Ziff, fondatrice du groupe de défense The Model Alliance, s’inquiète, « capitaliser sur l’identité de quelqu’un d’autre à l’exclusion d’embaucher des personnes qui sont en fait noires pourrait être comparé à Blackface », a déclaré Ziff.Un modèle de Deep Agency nommé Chai, rendu par le Guardian. Photographie : Agence profondeLe bureau de Ziff à New York héberge une ligne d’assistance où les mannequins appellent pour discuter de choses qui les ont mis mal à l’aise sur le plateau. Dernièrement, le sujet de conversation a été l’IA, et plus particulièrement les scans corporels, que les marques peuvent utiliser pour créer des répliques numériques en 3D des corps des modèles. »Nous avons reçu un nombre croissant d’appels de mannequins qui, après avoir reçu des scans corporels, ont découvert que les droits sur leur corps étaient attribués à une entreprise, ce qui signifiait qu’ils perdaient les droits sur leur propre image », a déclaré Ziff. « Nous avons particulièrement entendu cela de la part de modèles en forme, qui s’inquiètent de la manière dont leurs informations personnelles seraient utilisées ou exploitées sans leur permission. »Un modèle Deep Agency nommé Airik. Photographie : Agence profondeLes modèles Fit travaillent dans le processus initial de création de mode. Ce sont essentiellement des mannequins humains pour les créatifs, qui essaient des brouillons de vêtements pour voir à quoi ressemble le vêtement sur un corps réel.Summer Foley, un mannequin de 25 ans à New York, a déclaré qu’il n’était pas rare de gagner environ 400 $ de l’heure en tant que mannequin en forme. »Si quelqu’un voulait scanner mon corps, je voudrais le facturer à chaque fois qu’il l’utilise ! » dit Foley. « C’est mon corps, et je travaille dur pour garder ces mesures. Vous ne pouvez pas me scanner et utiliser ma ressemblance à perpétuité sans que je gagne de l’argent.Sinead Bovell est mannequin depuis six ans et a écrit sur le sujet des modèles d’IA pour Vogue en 2020. Elle publie fréquemment sur les réseaux sociaux le dilemme éthique qui accompagne les entreprises utilisant le corps des mannequins pour créer leurs…
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