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The Independent est en pourparlers pour prendre le contrôle de BuzzFeed et du HuffPost au Royaume-Uni et en Irlande, dans le cadre d’un « partenariat stratégique » visant à accroître la fortune de deux acteurs très différents dans le paysage médiatique britannique.
BuzzFeed UK était autrefois regardé avec envie par les éditeurs historiques qui convoitaient sa portée auprès d’un public plus jeune, mais son étoile s’est estompée après d’énormes pertes au sein de sa société mère. Les éditeurs d’informations gratuites en ligne sont confrontés à une période financière torride, car les réseaux sociaux tels que Facebook n’envoient plus autant de lecteurs, tandis que les annonceurs réduisent leurs dépenses.
Il pourrait désormais passer sous le contrôle éditorial et commercial d’Independent, lancé en 1986 et détenu en partie par une banque contrôlée par l’État saoudien.
Dans un geste d’importance symbolique qui reflète l’évolution des médias britanniques, les marques britanniques de BuzzFeed, HuffPost, Seasoned et Tasty, seront incluses dans l’accord, mais pas les marques américaines Celeb, Tech, Admin et HuffPost US.
En annonçant la nouvelle jeudi, le fondateur et PDG de BuzzFeed, Jonah Peretti, a fait part au personnel britannique de son « enthousiasme » concernant « le partenariat que nous explorons avec The Independent », qui, selon lui, place l’organisation « dans une position de force pour unir ses forces avec un partenaire local qui peut développer les ressources sur le terrain, libérer davantage de valeur stratégique pour les marques et faire passer notre activité au Royaume-Uni au niveau supérieur ».
Dans un e-mail adressé à tout le personnel, Peretti a déclaré que dans le cadre du partenariat proposé, The Independent offrirait « des ressources accrues en matière de rédaction et de vente, et proposerait un large éventail de produits dans son portefeuille ».
Il a ajouté : « Depuis 1986, The Independent est un organisme de presse à l’avant-garde du journalisme – et avec les marques britanniques de BuzzFeed, les deux portefeuilles créeraient l’une des plus grandes audiences combinées de la région. »
Des sources de l’Independent ont déclaré que cette décision offrirait croissance et stabilité à la publication, qui, comme le reste des médias britanniques, est confrontée à de fortes difficultés financières, à de fortes baisses de ses revenus publicitaires et à une concurrence féroce pour attirer l’attention des lecteurs. Le mois dernier, The Independent a connu la plus forte baisse d’audience d’un mois à l’autre, de 12 %, à 19,2 millions, selon le classement d’audience mensuel de Press Gazette.
« C’est une opportunité pour nous d’étendre notre portée et de trouver une génération différente, de continuer à grandir et à devenir un acteur mondial », a déclaré la source. « Une génération différente et des marges différentes constituent une offre plutôt attractive. »
Ils ont déclaré que les lecteurs de The Independent ne devraient pas s’attendre à voir une prolifération de listes et d’autres contenus hautement partageables tels que popularisés et maîtrisés par BuzzFeed, car les publications resteraient entièrement distinctes. Le personnel de BuzzFeed basé au Royaume-Uni serait transféré dans les bureaux londoniens d’Independent, a rapporté le Financial Times.
Alex DeGroote, un analyste des médias, a déclaré qu’il n’était pas clair si de l’argent changeait de mains dans le cadre de l’accord proposé, qui était probablement un partenariat « indispensable » pour les deux éditeurs.
« Le marché des médias et de la publicité numériques sera assez désastreux pour tous les éditeurs en 2024, une fusion est donc une réponse logique », a-t-il déclaré. « Cela donnera à Independent plus d’envergure, de visibilité et de ressources. »
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Alors que les récentes tendances d’audience en ligne pour The Independent ont été difficiles, BuzzFeed a vu son action chuter de 95 % depuis que la société est devenue publique à 10 $ (8 £) l’action en décembre 2021, a rapporté CNBC.
« Cette décision pourrait permettre à BuzzFeed [to] réduire les pertes au Royaume-Uni et se concentrer uniquement sur les opérations aux États-Unis, améliorant ainsi la performance financière globale », a déclaré DeGroote. « Le marché peut spéculer sur le fait que c’est [the] premier pas vers une combinaison à grande échelle d’Independent et de BuzzFeed.
La chute de la valeur de l’action BuzzFeed a été précipitée pour une organisation qui a remporté des prix pour sa couverture médiatique et qui était considérée comme un brillant exemple d’un nouveau modèle médiatique capable d’attirer un public plus jeune. Malgré les sommes considérables investies dans l’organisation par les investisseurs, elle a eu du mal à assurer sa sécurité financière.
En mars 2021, le HuffPost a mis fin à ses activités d’information nationale, ne conservant que l’équipe politique. Puis, en avril de l’année dernière, BuzzFeed a fermé ce qui restait de son département d’information, Peretti déclarant au personnel que « la société ne peut plus continuer à financer BuzzFeed News » et suggérant qu’il n’y avait peut-être pas de modèle commercial durable pour des informations en ligne de haute qualité.
The Independent a nommé l’ancien rédacteur en chef du Daily Mail Geordie Greig au poste de rédacteur en chef au début de l’année dernière, alors que le journal était confronté à de graves difficultés financières et à une série de licenciements.