Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsUN Il y a quelques semaines, à Christchurch, en Nouvelle-Zélande, George Woodgate a reçu un colis de l’autre bout du monde. Plus précisément de sa tante Lisa, dans le nord du Devon. Le premier de l’emballage était un maillot de Manchester United. C’était plutôt cool – George est fou de football. Mais ce n’était rien comparé à ce qui est sorti ensuite : une bouteille de Prime Hydration, saveur framboise bleue. »J’étais excité », dit George, sans avoir l’air si excité, mais George est un garçon timide de 11 ans et c’est sa première interview avec les médias internationaux. Nous parlons par appel vidéo, du matin au soir, de l’été à l’hiver. »Je ne pense pas l’avoir jamais vu aussi excité », ajoute sa mère, Meredith. « Ses yeux ont failli lui sortir de la tête. Il a passé les 20 minutes suivantes à appeler ses amis, leur montrant la boisson.«Nous le voulions tous», dit George. « Tout le monde a dit que c’était bon et les YouTubers l’ont fait. » C’était bon, dit-il. Il l’a bu pendant une semaine et a donné de petites gorgées à ses amis. Il a toujours la bouteille vide sur le rebord de sa fenêtre pour prouver que ce n’était pas un rêve.La Nouvelle-Zélande a quelques mois de retard sur le Royaume-Uni dans la saga Prime. George a été la première personne de son école, peut-être même la première à Christchurch, à essayer Prime. Même maintenant, vous ne pouvez pas l’obtenir facilement; cela coûte plus de 20 $ NZ (10 £) en ligne. C’est plus facile – parfois – au Royaume-Uni : la tante Lisa de George a payé 2 £ chez Asda à Barnstaple. L’affranchissement était la grosse dépense.Vous connaissez Prime si vous avez des enfants d’âge scolaire, surtout s’il s’agit de garçons. La boisson pour sportifs a été lancée l’année dernière par YouTubers KSI et Logan Paul, qui comptent des dizaines de millions d’abonnés et de followers entre eux, et le battage médiatique a fait boule de neige d’une manière dont les spécialistes du marketing traditionnels ne peuvent que rêver. Ou payer des millions pour.Les approvisionnements limités ont vu les parieurs assoiffés de Prime faire la queue et se défaire pour mettre la main sur une bouteille. Le marché caché a explosé. Un magasin à Wakefield, Wakey Wines, qui est devenu tristement célèbre pour pratiquer des prix exorbitants, est devenu viral sur TikTok. « Abdul approche, Abdul recule, bingo bingo, gala bingo » (tu sauras si tu sais).C’est devenu le sujet de conversation de la cour de récréation. À l’école primaire de mes garçons, même une bouteille Prime usagée remplie d’eau a suscité des félicitations ; la vraie chose était traitée par des entrepreneurs de 6e année, parfois par le bouchon (50p ou 1 £ pour les saveurs rares). Sans surprise, les écoles n’étaient pas si enthousiastes. Un rapport de CBBC Newsround le mois dernier a révélé que plusieurs l’interdisaient, en raison de la distraction qu’il causait. Lorsqu’une deuxième version, Prime Energy, a été lancée plus tôt cette année, on s’inquiétait de sa teneur élevée en caféine. Nous y viendrons.Pendant ce temps, KSI (de son vrai nom JJ Olatunji) et Logan Paul – autrefois adversaires sur le ring de boxe, maintenant partenaires commerciaux – se sont frottés les mains (ou quoi que ce soit que les YouTubers fassent quand les choses vont bien). Prime a généré 250 millions de dollars américains (environ 195 millions de livres sterling) de ventes au détail au cours de sa première année.L’expert en marketing Eddie Hammerman, directeur général de The 10 Group, qui travaille avec Red Bull, affirme qu’il s’agit d’une histoire marketing très moderne, mais ce n’est en aucun cas la première fois que des influenceurs des médias sociaux vendent un produit. Ce qui se passe généralement, c’est que les marques vont les voir et les paient pour publier à ce sujet. « Ce qui était intelligent avec KSI et Logan Paul, deux des influenceurs les plus performants sur YouTube et sur les réseaux sociaux, c’est qu’ils ont réalisé qu’ils avaient un public massivement engagé », déclare Hammerman. « Ils ont dit : pourquoi ne pas créer notre propre produit, parler directement à notre public et gagner notre propre argent plutôt que de vendre les produits de quelqu’un d’autre ? Plus vous êtes authentique, plus vous êtes en mesure de vous engager avec le public. Il ne semble pas qu’ils se contentent de flageller des produits – ils s’en soucient vraiment. Cette connexion à la marque est vraiment importante.Cela aurait pu ressembler à un succès du jour au lendemain, « mais ils ont créé un produit, ils ont créé l’image de marque, ils en ont parlé avec leur public avant de le lancer, ils en ont parlé quand ils l’ont lancé, avant qu’il ne tombe dans les magasins, se construisant cet intérêt.Prochaine étape : le marketing de rareté – restreindre l’offre pour créer la demande. « Qu’ils aient eu l’intention de le faire au début – et KSI le nie – ils ont définitivement poursuivi cette stratégie », déclare Hammerman. « Vous créez le buzz, vous obtenez des reportages dans les médias traditionnels et vous obtenez ce cycle de médias sociaux et de médias. » Il compare cela à ce qui se passait à Noël, avec des parents faisant la queue autour du pâté de maisons pour mettre la main sur un jouet particulier qui était – ou était perçu comme étant – en pénurie.Loin de nuire à la marque, les polémiques – les prix de revente exorbitants, les bagarres, la désapprobation scolaire et les interdictions – l’auront dynamisée. « Tout cela aide, puis les enfants le veulent encore plus », déclare Hammerman. « C’est un peu subversif, un peu sous le radar, visant à être exclusif à ce public. Beaucoup de gens ne comprennent pas – c’est ce qu’ils veulent. Ils veulent que la jeune génération parte : c’est notre truc, on s’identifie à ce produit. Les clients doivent pouvoir se connecter de manière plus émotionnelle que transactionnelle. Il y a plein de boissons ; nous choisissons quoi acheter en fonction de ce que nous ressentons plutôt que de son goût.Sérieusement? Peu importe le goût? « Pas vraiment. Il importe que les gens le veuillent et pensent qu’ils le veulent ou pensent qu’ils en ont besoin. C’est le génie qui a créé le buzz. Il me renvoie aux publicités du défi Pepsi, qui montraient que plus de gens préféraient Pepsi à Coca, mais ils buvaient toujours plus de Coca.Je ne suis pas le public cible, mais j’ai essayé quelques saveurs de Prime Hydration – glace pop et citron vert – et je peux confirmer qu’elles sont horribles : sucrées, artificielles, elles ont plutôt le goût de quelque chose que vous trouveriez dans une salle de bain, ou utiliser pour nettoyer, que quelque chose que vous consommeriez volontiers. Mes enfants et leurs amis, cependant, insistent sur le fait qu’ils sont délicieux. Et au moins ça les hydrate, je suppose.«Ils peuvent s’hydrater grâce à de nombreuses choses différentes qui sont bien meilleures pour eux», explique Judy More, une diététiste spécialisée dans la nutrition des enfants. « Toutes les boissons hydratent les enfants, tout comme les aliments comme la soupe et le yaourt. »Je lui ai lu les ingrédients de Prime au téléphone. De l’eau de coco à base de concentré ? Pas de problème avec cela, « bien que cela ne leur profite en aucune façon ». Phosphate dipotassique, citrate de trimagnésium, arôme naturel, sucralose… Elle m’arrête là, à l’édulcorant artificiel. « Ils ne sont pas géniaux pour les enfants. Il est prouvé que nous devrions nous éloigner des aliments ultra-transformés. Ce genre d’ingrédients en fait une boisson ultra-transformée, ce qui n’est pas idéal. Avoir des aliments et des boissons ultra-transformés met beaucoup plus de produits chimiques dans votre corps, ce qui stresse votre système immunitaire car il doit faire face à ces produits chimiques étrangers.Cela ressemble plus à de la chimie qu’à une économie domestique saine : L-isoleucine, L-leucine, L-valine… ce sont des acides aminés à chaîne ramifiée, des protéines importantes, « mais vous les obtenez dans le lait et un verre de lait serait mieux sur le plan nutritionnel. « , dit Plus.De même pour la vitamine A : une bouteille de Prime contient 900 microgrammes de vitamine A, ce qui est supérieur aux besoins quotidiens d’un enfant. «Ce serait bien pour un jeune de 16 ans qui grandit rapidement, mais c’est trop pour…
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