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jeAu plus profond de ma dépendance au jeu, j’ai atteint un moment où j’ai juré de ne plus jamais jouer et j’ai fermé tous mes comptes de paris. Mais ensuite, alors que je regardais Match of the Day ce soir-là, une nouvelle entreprise a été annoncée dans les panneaux publicitaires, et j’étais de retour en ligne pour placer un pari.
En fait, c’est la publicité mur à mur autour du football qui m’a attiré pour la première fois à 16 ans. Cela a commencé chez les bookmakers, mais après m’être inscrit auprès des grandes marques en ligne, j’ai rapidement reçu des offres quotidiennes de « tours gratuits » pour le des machines à sous en ligne et des jeux de casino encore plus addictifs. Quand j’ai commencé à vraiment perdre, je suis devenu un « client VIP » où – toujours au salaire minimum – on m’a envoyé des billets gratuits pour la Premier League et d’autres cadeaux. Au cours des 12 années suivantes, j’ai perdu chaque centime que je pouvais rassembler. Mais l’argent n’était même pas le plus gros problème. Le jeu a transformé une jeune personne heureuse, brillante et motivée en une épave brisée, déprimée et désespérée de 28 ans. Ils ne m’ont pas montré ça sur les publicités sur papier glacé.
Au cours des cinq dernières années, j’ai été en convalescence et je me suis donné pour mission de faire campagne pour mettre fin à la publicité sur les jeux d’argent dans le football. Et la nouvelle de cette semaine selon laquelle les clubs de Premier League ont accepté de retirer le parrainage des jeux d’argent du devant des maillots suscite des sentiments mitigés.
Le devant d’un maillot de Premier League est l’espace publicitaire ultime, vu par des milliards de personnes dans le monde et porté par des millions d’autres. Cela permet aux sociétés de jeux associées à d’immenses dommages sociaux – avec environ 1,44 million de personnes dépendantes au Royaume-Uni et jusqu’à 496 suicides annuels rien qu’en Angleterre – de devenir des noms familiers, les normalisant complètement. Le sponsor de West Ham, Betway, par exemple, bénéficie d’un temps d’antenne régulier via des maillots de football, non seulement lors des matchs, mais également sur la comédie dramatique américaine à succès Ted Lasso, comme si elle était aussi inoffensive que Marmite. Il s’agit de la même entreprise condamnée à une amende de 400 000 £ pour avoir affiché des liens vers des publicités sur les jeux d’argent sur les pages de coloriage pour enfants du site Web de West Ham. De nombreuses sociétés de jeux liées au football ont reçu de lourdes amendes pour manquements à la responsabilité sociale, et les députés ont appelé à une enquête sur les liens possibles entre les partenaires de paris de certains clubs et une personne prétendument impliquée dans crime organisé.
Mais le devant d’un maillot n’est qu’une petite partie de l’assaut publicitaire auquel tous les fans de football sont confrontés. Vous verrez environ 700 publicités de jeux d’argent, plus de six par minute, si vous regardez un match moyen de Premier League. Ils clignotent sans relâche sur les palissades, autour du terrain, sans parler de leur apparition dans les programmes des jours de match, sur les sites Web des clubs et lors des émissions de télévision et de radio. Chaque publicité est un crochet potentiel dans une vie de dépendance pour un enfant. Ou pour quelqu’un en convalescence, comme moi, d’être replongé dans cet enfer.
Ainsi, bien que la suppression des publicités des chemises soit une première étape bienvenue, il est incohérent de laisser tout le reste intact. La ligue anglaise de football portera toujours le nom d’une société de paris, et tous les clubs non-Premier League, notamment les Rangers et le Celtic, ne sont pas affectés. Les publicités ne seront même pas supprimées des maillots de Premier League : elles seront toujours sur les manches. Il y a donc un long chemin à parcourir.
Cette décision intervient juste avant la publication d’un livre blanc censé proposer une refonte de la loi de 2005 sur les jeux de hasard, peut-être dans l’espoir que cela suffira à empêcher toute nouvelle action gouvernementale.
Le football doit également avoir un régulateur indépendant l’année prochaine car il ne peut pas s’autoréguler, alors pourquoi devrait-on lui faire confiance pour faire ce qu’il faut avec le jeu ?
Au cours des dernières années, j’ai créé et dirigé une campagne – The Big Step – pour éliminer les publicités sur les jeux d’argent du football. Nous sommes une communauté de personnes qui ont été blessées par le jeu – des personnes en rétablissement d’une dépendance au jeu et d’autres personnes touchées, y compris celles qui ont perdu leur famille ou leurs amis par suicide. Pour attirer l’attention sur notre campagne, nous marchons entre les clubs de football, parfois jusqu’à 30 miles par jour, souvent pendant plusieurs jours d’affilée.
Et tandis que notre cause est populaire parmi les fans qui, tout comme le grand public, ne veulent pas que leurs héros soient des panneaux d’affichage pour les casinos en ligne, la plupart des clubs ont été moins accueillants. Il y a deux semaines, 50 d’entre nous ont marché sous la pluie vers les trois grands clubs du nord-est, Newcastle, Sunderland et Middlesbrough, et personne n’est même venu nous rencontrer. Cela a été le cas à chaque promenade que nous avons faite. Les quelques personnes qui nous parleront nous diront que la publicité n’a pas d’impact sur la dépendance, éclairant ceux d’entre nous qui sont passés par là.
J’aime le football mais je ne peux pas faire confiance aux ligues sur cette question ; le gouvernement doit maintenant intervenir et aller plus loin. Ce serait un désastre de relations publiques si, après trois ans de révision de la loi sur les jeux de hasard, il ne faisait rien d’autre pour restreindre la publicité et le parrainage des jeux de hasard dans le prochain livre blanc.
Avec cette première étape, il semble qu’il y ait maintenant une reconnaissance explicite que les publicités de jeu sont malsaines, impopulaires et seront inévitablement un jour expulsées du football. Mais s’il faut des années pour le faire, toute une génération de jeunes fans sera exposée au risque d’une dépendance dévastatrice, comme je l’étais, et beaucoup pourraient mourir. La nation attend beaucoup plus que cela, et bientôt.