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«J’étais connue comme la dame des coupons», explique Lauren Cobello, 43 ans, qui commandait 5 000 $ par vidéo YouTube en tant qu’influenceuse en finances personnelles. «J’étais un habitué de l’émission Today et de Good Morning America, je bloguais et je travaillais avec des journaux. Je n’avais aucune expérience financière, mais j’avais sorti ma famille d’une dette de 40 000 $ grâce à l’établissement de coupons et à la budgétisation et les gens voulaient savoir comment j’y parvenais.
Des amis l’ont invitée à des groupes religieux et à des séminaires pour partager sa sagesse financière. À partir de là, elle a été invitée à la télévision locale et l’influence a suivi. En 2016, elle était mère de quatre enfants et postait plusieurs fois par jour ; elle employait deux personnes, avait écrit trois livres sous son nom d’épouse, Lauren Greutman, et avait lancé un podcast sur le budget familial avec son mari d’alors, Mark.
« La vie tournait autour de ça. J’étais absorbé. Le dernier dimanche de chaque mois était une « soirée budgétaire » où je partageais tout ce que j’avais dépensé dans un Facebook Live. C’est aussi devenu une affaire de famille. Les enfants étaient dans mes vidéos YouTube, je faisais des vidéos sur les finances familiales et je disposais toutes mes courses sur la table, prenais une photo et ventilais les coûts. Mes enfants pensaient que c’était normal. C’est devenu mon image, qui j’étais, et c’était très difficile de s’en détacher.
Lorsque son mariage s’est effondré en 2017, sa vision financière a changé. « Notre divorce semblait assez public, mais après notre séparation et notre règlement financier, j’étais tellement endettée que je ne voulais plus parler de mes finances », dit-elle. « J’offrais tous ces excellents conseils, mais dans les coulisses, je n’y tenais pas compte. J’étais une mère célibataire avec quatre enfants. Tout s’effondrait et je me sentais piégé. J’en avais marre d’établir un budget et d’en parler, et je ne voulais pas faire un autre TikTok parce que je m’en fichais.
Elle a continué à publier auprès de ses plus de 350 000 abonnés sur les réseaux sociaux jusqu’à ce qu’en septembre dernier, elle prenne la décision de changer de direction et de rendre publique sa dette, lors d’une conférence sur les finances personnelles. « J’ai parlé de ce qui se passait en coulisses et les gens pleuraient. Je leur ai dit que, honnêtement, je voulais me suicider, mais que la seule chose pour laquelle j’étais doué était d’être un influenceur, d’être à la télévision et de jouer un rôle.
Plus tôt cette année, elle a également été franche sur Instagram. «C’était très difficile de publier cette vidéo. J’ai reçu beaucoup de commentaires incroyables de la part de personnes qui me suivaient depuis un moment. Après tout, j’avais fourni des conseils formidables, mais je ne voulais plus être celui qui les donnait. J’avais peur de raccrocher ce chapeau, mais je n’avais pas peur de ce que les gens diraient ou penseraient de moi.
Elle a annoncé que son contenu se concentrerait sur sa nouvelle entreprise, une agence de relations publiques pour auteurs, publiant des articles sur ses clients plutôt que sur elle-même. «Mes abonnés ont été surpris, mais je ne les ai pas perdus», dit-elle depuis New York. Hors ligne, elle n’a plus de dettes mais ne fait plus de budget.
« Je suis une personne totalement différente de ce que j’étais il y a cinq ans », dit-elle. « Je ne fixe même pas de budget. J’enfreins toutes les « règles ». J’ai vendu ma maison et je la loue, car cela m’a finalement libéré de mes dettes. Je loue une voiture parce que je suis une mère célibataire et je ne veux rien réparer. Je me fais livrer mes courses, je demande à quelqu’un de faire ma lessive et j’ai un nettoyeur de maison, ce pour quoi je me serais senti coupable. Je vis selon mes moyens et j’ai une bonne idée de ce que je dépense, mais je peux respirer. Et je dépense de l’argent pour des choses qui me procurent de la joie, comme me faire faire les ongles et partir avec mes enfants.
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Avant de changer, Cobello gagnait 1 500 $ pour une bobine Instagram et 2 500 $ par vidéo YouTube. Aujourd’hui, elle dirige une entreprise employant cinq personnes. «Je sentais que j’étais coincée dans ce rôle de mère frugale, comme s’il y avait deux Lauren, et toute l’année dernière a été consacrée à essayer de les réintégrer. Aujourd’hui encore, les gens viennent me voir et me demandent comment faire quelque chose avec leur budget. La vérité est que je me fiche du genre d’argent que vous dépensez. Ce n’est plus mon identité.