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Google Search Advocate, John Mueller, a mis en lumière la différence entre les domaines génériques de premier niveau (gTLD) et les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD), offrant des conseils pratiques aux entreprises et aux professionnels du référencement.
Ses commentaires arrivent au milieu de la récente mise à jour de Google qui classe les domaines .ai en tant que gTLD, s’éloignant de leur association précédente avec Anguilla, un territoire britannique d’outre-mer dans les Caraïbes orientales.
Comprendre la distinction entre gTLD et ccTLD
Un propriétaire de site Web dans un fil Reddit sur le forum r/SEO pose des questions sur les implications SEO du choix de domaines spécifiques à un pays.
Répondant au fil, Mueller note que les ccTLD, tels que .nl, .fr et .de, sont avantageux si une entreprise cible des clients dans cette région.
Cependant, pour ceux qui visent un marché mondial ou qui ciblent un pays différent de celui suggéré par le ccTLD, un gTLD ou le ccTLD pertinent pourrait être un meilleur choix.
Muller explique :
« La principale chose à laquelle je ferais attention est ccTLD (« code de pays » — comme nl, fr, de) vs gTLD (« générique » — com, store, net, etc.). Les ccTLD ont tendance à se concentrer sur un pays, ce qui est bien si vous prévoyez de vendre principalement dans ce pays ou si vous souhaitez vendre dans le monde entier. Si vous souhaitez principalement cibler un autre pays (comme « nationwi.de » mais que vous souhaitez cibler les États-Unis), assurez-vous d’obtenir soit ce ccTLD, soit un gTLD. »
Il précise en outre que les nouveaux TLD sont tous classés comme gTLD. Même ceux qui semblent géographiquement spécifiques, comme « .berlin », ne sont techniquement pas considérés comme des ccTLD.
Muller poursuit :
« Tous les nouveaux TLD sont des gTLD, pour ce que ça vaut – certains semblent géo-spécifiques, mais ils ne le sont techniquement pas (comme « .berlin » – c’est un gTLD). Outre ccTLD vs gTLD pour le référencement, il faut également penser à l’aspect utilisateur : cliqueront-ils sur un lien qu’ils perçoivent comme étant destiné aux utilisateurs d’un autre pays ? »
Dans un autre fil similaire, Mueller met en garde contre la sélection de TLD principalement utilisés par les spammeurs :
« À partir d’un point de vue SEO, je ne choisirais tout simplement pas un TLD super bon marché et envahi par le spam. » Ce commentaire souligne l’importance de tenir compte de la réputation des TLD lors de l’élaboration de stratégies de référencement.
Mise à jour du domaine .ai de Google
Google a récemment mis à jour sa documentation d’aide, en précisant qu’il traite désormais les noms de domaine .ai comme un gTLD, similaire à .com, .org et autres.
Cela signifie que la recherche Google ne prendra pas en compte les domaines .ai géo-spécifiques à Anguilla.
Gary Illyes de l’équipe Google Search Relations explique la raison de ce changement :
« Nous n’allons pas déduire le pays cible du ccTLD, donc cibler Anguilla est devenu un peu plus difficile, mais encore une fois, il n’y a pratiquement aucun domaine .ai qui essaie de le faire de toute façon. »
Cette mise à jour est importante pour les entreprises et les professionnels du référencement qui évitaient auparavant l’utilisation de noms de domaine .ai de peur que Google les associe à Anguilla.
La nouvelle classification supprime les inquiétudes, et ces domaines peuvent désormais être utilisés sans le souci du ciblage géo-spécifique par les algorithmes de Google.
En résumé
Choisir le bon domaine, qu’il soit spécifique à un pays (ccTLD) ou générique (gTLD), fait toute la différence pour atteindre le bon public.
Un ccTLD pourrait être un bon choix si une entreprise cible principalement des clients dans un pays spécifique. Un gTLD pourrait être un meilleur choix si l’objectif est d’atteindre un public mondial plus large.
De plus, c’est une bonne idée d’éviter les TLD spammés qui nuisent à la réputation de votre site.
Les commentaires de Mueller sont un bon rappel des décisions stratégiques dans l’enregistrement de votre domaine.
Image sélectionnée générée par l’auteur à l’aide de Midjourney.