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Uans la semaine dernière, vous avez peut-être vu le buzz autour d’Edward Enninful alors qu’il faisait ses adieux à son poste de rédacteur en chef du British Vogue. Son numéro de mars, chant du cygne, présente une couverture mettant en vedette 40 des femmes les plus influentes et les plus élégantes du monde, dont les mannequins Naomi Campbell et Cindy Crawford.
On l’a surnommé « l’ultime question de mode ». Mais certains lecteurs pourraient être surpris de voir Keir Starmer leur répondre avec un sourire moqueur. Le leader travailliste et aspirant Premier ministre fait ses débuts dans un magazine sur papier glacé pour parler de tout, de sa vision pour la Grande-Bretagne à son équipe de football « bien-aimée des Gunners ». Parallèlement à l’interview, des images prises sur la Colline du Parlement à Londres, dont une avec son épouse Victoria, une agente de santé.
Starmer rejoint une liste croissante de politiciens qui ne peuvent résister à l’attrait de Vogue et à son influence. L’année dernière, la chef adjointe du parti travailliste, Angela Rayner, est apparue dans le numéro de décembre du British Vogue. En 2017, Theresa May, alors première ministre, est devenue la première Premier ministre à faire la couverture du Vogue américain. L’ancienne chef du parti conservateur écossais Ruth Davidson a siégé pour le Vogue britannique en 2018, tandis que l’ancienne première ministre écossaise Nicola Sturgeon est apparue à deux reprises (en 2015 puis en 2021).
Il ne s’agit pas seulement des politiciens britanniques. La vice-présidente américaine, Kamala Harris, a été photographiée pour le Vogue américain en 2021 et l’ancienne première dame Michelle Obama est apparue trois fois au cours de ses années à la Maison Blanche. En 1998, Hillary Clinton apparaissait en velours à côté d’une urne de roses rouges. Une « couverture numérique » de 2022 mettait en vedette la première dame d’Ukraine, Olena Zelenska, tandis que qui peut oublier la décision de présenter Asma al-Assad, la première dame de Syrie, dans le numéro « Power » de mars 2011, alors que le printemps arabe naissait au Moyen-Orient. Est.
Même si de nombreux hommes politiques sont apparus, certains ne l’ont pas fait, malgré tous leurs efforts. Alors qu’il s’exprimait l’année dernière au festival Fringe d’Édimbourg, Sturgeon a révélé que Liz Truss lui avait demandé un jour « comment entrer dans Vogue ». En réalisant que Sturgeon n’était pas apparue une mais deux fois dans la bible de la mode, Truss aurait « avait un peu l’air d’avoir avalé une guêpe ».
Alors, quel est l’attrait ? À la base, il faut croire que cela élargira l’attrait des députés de premier plan. De la même manière que Joe Biden a créé son propre compte TikTok cette semaine, les politiciens utilisent Vogue comme un autre outil pour atteindre les électeurs. En 2019, le Vogue britannique comptait 925 000 lecteurs, et le lecteur moyen était de 37 personnes. Cette année, l’édition américaine a fait état de 10,5 millions de lecteurs imprimés, dont 7 millions de millennials. Les chiffres en ligne sont encore plus élevés.
Le magazine est également devenu de plus en plus inclusif et, par conséquent, politique, couvrant tout, des droits des trans au greenwashing. «J’utilise la plateforme pour remédier aux injustices», a déclaré Enninful en 2020. Anna Wintour exerce également un pouvoir important. Elle a soutenu avec véhémence Hillary Clinton lors de sa campagne pour l’élection présidentielle de 2016 et a été désignée comme l’une des principales collectes de fonds de la campagne de réélection d’Obama. Le mois prochain, elle organisera une réception de collecte de fonds pour la campagne de Joe Biden lors de la fashion week de Paris.
Il y a probablement aussi un élément de vanité dans son attrait pour les politiciens. Un portrait flatteur réalisé par un photographe de renom qui travaille habituellement avec des stars d’Hollywood (Annie Leibovitz a photographié May et Clinton) semble plus attrayant qu’un cliché maladroit pris sur les marches de Downing Street.
Mais est-il grossier, en période de crise du coût de la vie, notamment pour des hommes politiques de gauche, d’apparaître aux côtés de sacs à main à cinq chiffres ?
C’est dans ce sens que l’apparition de Rayner s’est retournée contre lui. Elle a été largement critiquée pour avoir emprunté des vêtements de marque – une pratique courante pour toute personne photographiée pour le magazine – mais certains ont estimé que cela contredisait son point de vue sur la division des richesses en Grande-Bretagne.
Harris, qui porte régulièrement des baskets Converse, aurait été mécontente d’avoir fini par les porter sur sa première couverture, demandant à ses collaborateurs : « Vogue représenterait-il un autre leader mondial de cette façon ? Le discours en ligne s’est concentré sur le côté désinvolte de la couverture, certaines personnes arguant qu’elle était « irrespectueuse » à l’égard de son statut de première femme noire vice-présidente des États-Unis. Un porte-parole du Vogue américain a déclaré que les rédacteurs avaient estimé que l’image reflétait la « nature authentique et accessible » de Harris.
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La plus grande nouvelle issue de l’apparition de Starmer ? Que sa femme a terminé leur première conversation en disant : « Pour qui se prend-il, bordel ? Les femmes politiques, en revanche, ne s’en sortent pas aussi facilement. Il n’est pas surprenant que les réactions négatives contre les femmes politiques se concentrent souvent sur ce qu’elles portent. Bien que les choix vestimentaires personnels de Starmer soient mentionnés dans l’interview – ses baskets Adidas bleues et ses polos Stone Island qui lui ont valu le surnom de « le nouveau voyou de la ville » – l’histoire n’inclut pas de crédits vestimentaires, comme c’est le cas pour ses contemporaines. Pendant ce temps, très peu d’attention a été accordée à l’apparition d’Obama lors de ses deux apparitions dans Vogue, en 2006 et 2008.
Les femmes politiques semblent cependant incapables d’échapper aux commentaires sur leurs vêtements lorsqu’elles font des apparitions dans les médias ou en public. En 2021, un député a fait remarquer que Rayner était « habillé de manière inappropriée » lors d’une visite de campagne à Hartlepool. Des photographies montraient Rayner portant un pantalon à imprimé léopard et des bottes à boucles épaisses. Pendant ce temps, une dispute politique a éclaté lorsque May a choisi de porter un pantalon en cuir de 995 £ de sa propre garde-robe pour une séance photo avec le Sunday Times.
Il existe de pires endroits où chercher des votes que parmi les publicités pour des sacs à main de créateurs et les articles sur l’épuisement professionnel. Mais, comme le disait ma collègue Jess Cartner-Morley en 2021 : « Une couverture de Vogue est toujours un moment, mais pas toujours flatteur. »
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