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- La génération Y fait face à une crise existentielle maintenant que nous ne sommes plus la génération la plus en vogue.
- Tout cela est très déclencheur, car nous avons été confrontés à des roulements d’yeux de toutes les directions pendant toute notre vie d’adulte.
- Mais nous n’avons pas à accepter notre terrible sort. Il existe une solution simple pour sauver notre génération : un changement de marque.
Pour les millénaires, cela a été une chute brutale et régulière d’une emprise d’une décennie pour conserver la pertinence.
Contrairement aux autres générations qui ont pu naturellement s’éloigner de la fraîcheur en vieillissant, les millennials se sont fait arracher impitoyablement leurs cartes cool au cours des dernières années. Ceux qui ont entre 20 et 40 ans sont sortis de la pandémie en réalisant qu’ils ne définissaient plus les tendances de la mode, des médias et d’autres paradigmes de création de goût : il y avait un nouveau venu en ville – ou 72 millions d’entre eux, pour être exact .
Le vrai clou dans le cercueil est venu le 29 mars 2021, lorsque nous avons été (par le biais du New York Times, de tous les endroits) initiés à « cheugy », un terme qui signifie « basique » ou « ennuyeux » et est devenu associé à femmes du millénaire. C’était fini pour nous. Il ne s’agissait plus de jeans skinny, d’utilisation d’emoji ou de l’un des autres marqueurs superficiels de cool qui avaient été artificiellement gonflés pour pousser le récit d’une soi-disant guerre culturelle intergénérationnelle. Il s’agissait de l’essence même de la génération du millénaire dépassée.
Être appelé cheugy était – et pour utiliser un terme qui unit les deux générations les plus en ligne – déclenchant. Au début des années 2010, la génération Y a fait face à un assaut de dérision de la part des générations plus âgées qui ont peint une caricature peu flatteuse de notre démographie : des employés volages qui peuvent être courtisés loin de n’importe quel emploi avec la promesse de sacs de haricots et de tables de ping-pong, des dépensiers dépensiers dont l’habitude de l’avocat était à blâmer pour le manque d’accession à la propriété, obsédé par les selfies à un tel degré qu’une industrie de 20 milliards de dollars en est née.
Nous avons passé la dernière décennie à essayer de secouer cette réputation. En fait, les milléniaux achetaient des maisons (les plus chanceux l’étaient, du moins) ; ils avaient des enfants; fonder des entreprises prospères; et commencent à être plus nombreux que les générations précédentes. En 2020, juste au moment où nous nous sommes installés, nous avons fait face à une autre série d’attaques cinglantes de la part de nos frères et sœurs plus jeunes. La génération Zers nous a dit que nous n’étions pas aussi progressistes que nous le pensions ; ils ont transformé nos mœurs et principes fondateurs de notre psychisme en mèmes ; et – apparemment sortis de nulle part – ils ont repris le rôle d’être la génération bourdonnante.
Avec cela, j’ai remarqué une résignation troublante parmi la génération Y dans nos cafés en briques apparentes et nos espaces de coworking remplis de monstres. Les amis de mon âge, dont beaucoup portent encore des lunettes et des cheveux Lego (bien qu’avec des signes de vieillissement apparaissant sur les tempes) sont trop fatigués pour continuer à se battre avec les baby-boomers et trop traumatisés par la résurgence de la mode Y2K pour suivre la génération Z.
Cela me trouble. Ce n’est pas l’esprit combatif que je m’attends à voir de la part de la génération qui s’est frayé un chemin jusqu’au sommet des échelles de l’entreprise et qui a appris à coder pour changer la couleur de fond de nos profils MySpace. Nous sommes, après tout, un groupe de personnes au visage frais, non cyniques mais interrogateurs, qui brisent les normes et qui repensent les frontières, qui sont entrés dans une récession en 2012 et ont quand même réussi à lancer des industries qui n’étaient pas encore complètement formées.
Et alors serait un millennial faire pour lutter contre notre pertinence gaspillante?
Et puis ça m’a frappé: un changement de marque.
C’est la solution millénaire ultime – nous avons déjà apparemment tout renommé, des bains (« soins personnels ») et des animaux de compagnie (« bébés à fourrure ») au véganisme (« à base de plantes ») et même au golf. Les Millennials sont la génération du branding. Nous pensons tellement à l’image de marque que la plupart d’entre nous ont instinctivement marqué et rebaptisé notre être même.
Le mot « millénaire » pour désigner notre génération a été inventé en 1991, alors que le millénaire le plus âgé n’avait que 10 ans, selon NPR. Nous n’avons jamais revendiqué ce mot, que le Wall Street Journal a identifié comme un « terme morveux » qui fonctionne comme un « sténographie sournois » pour dénoter le mépris pour les comportements et les attitudes des jeunes.
Il est temps de prendre sa retraite « millennial » et de renommer notre groupe démographique avec le terme qu’il mérite : la génération Y.
Nous appeler Gen Y est neutre, sans être encombré par une décennie de stéréotypes négatifs. Il est également plus difficile d’opposer des générations lorsqu’elles se ressemblent. Mais, plus important encore, cela nous positionne exactement là où nous appartenons sur le spectre générationnel : entre nos amis, les générations X et Z. C’est là où nous appartenons parce que les millénaires ne sont pas les flocons de neige que nous avons été conditionnés à penser que nous sommes. Nous sommes comme tout le monde, qui, autrefois, était jeune, et qui est maintenant un peu moins jeune.
Alors que chaque génération peut avoir sa vision unique de la vie, façonnée par les développements sociaux et les innovations technologiques, la plupart de ce qui identifie la génération bourdonnante d’un moment donné est sa jeunesse – et c’est quelque chose que nous avons tous vécu.
La génération X était autrefois là où nous étions, et la génération Z y fera face, je prédis, beaucoup plus rapidement que les générations précédentes alors que le cycle des tendances continue de s’accélérer.
Donc, avec cela, m’identifiant non plus comme un « millennial » mais comme un Gen Yer, je me tiens sur les épaules du Gen X et abandonne volontiers le manteau de la pertinence et de la fraîcheur à la Gen Z. Je dis adieu avec un seul morceau de sagesse : laissez ils vous appellent comme ils veulent; ne fais jamais jamais laissez-les vous appeler « zoomers ».