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Une publication sur le compte Instagram de Katie Price a été interdite par le régulateur britannique de la publicité pour avoir encouragé de manière irresponsable un régime hypocalorique, tout en omettant de divulguer qu’il s’agissait d’une publicité et en faisant des allégations non autorisées de perte de poids.
La bobine Instagram, une vidéo partagée sur le compte du mannequin en août 2023, la montre en train de préparer des repas tout au long de la journée et de parler de ses efforts pour perdre du poids tout en faisant la promotion à plusieurs reprises de la gamme de repas hypocaloriques Skinny Food Co.
Selon la photo finale, le total de calories représenté dans tous les repas de la journée n’était que de 755, soit un peu plus d’un tiers de la quantité recommandée pour une femme adulte. Selon l’Advertising Standards Authority (ASA), les régimes alimentaires inférieurs à 800 calories par jour doivent encourager les utilisateurs à consulter un médecin et être promus pour une utilisation à court terme uniquement.
Une seule mention a été faite du fait que la publication était une publicité payante : un seul hashtag « #ad » dans la description écrite qui accompagnait la publication, qui était masqué à moins que l’utilisateur ne clique activement dessus pour lire la légende entière. . Une troisième plainte – selon laquelle les allégations de santé, y compris les allégations de perte de poids, doivent être enregistrées auprès d’un organisme de réglementation – a également été retenue.
« Nous avons reconnu que la bobine comportait le hashtag « #ad » dans la légende. Cependant, l’identifiant était placé à la fin de la légende et n’était pas visible sans interagir avec le message et développer le texte », a déclaré l’ASA. « Nous avons donc conclu que l’étiquette n’était pas suffisamment visible pour identifier d’emblée la publicité comme une communication marketing. »
« Il n’y avait aucune instruction explicite selon laquelle le régime ne devait être suivi que sur une base à court terme, et aucune référence, ni dans la vidéo ni dans la légende, à la nécessité de prendre un avis médical avant de se lancer dans ce régime », a ajouté le régulateur. « Nous avons donc considéré que les consommateurs comprendraient de la publicité qu’ils pourraient choisir de suivre un régime similaire, inférieur à 800 kcal par jour, en consommant les mêmes produits, ainsi que d’autres produits de la gamme The Skinny Food Co, sans prendre d’avis médical, jusqu’à ce qu’ils atteint le poids souhaité.
C’est la cinquième fois qu’une publicité de l’entreprise est interdite par l’ASA au cours des quatre dernières années. Les quatre violations précédentes du code étaient liées à des allégations faites par Skinny Food sur son propre site Web et sur ses comptes de réseaux sociaux, notamment en prétendant faussement que ses produits étaient « zéro calorie », en masquant des critiques négatives et en trompant les téléspectateurs sur la quantité de sucre contenue dans les fruits par rapport à leur consommation. propre marque de chocolat.
Not Guilty Food Co Ltd, opérant sous le nom de The Skinny Food Co, a déclaré qu’elle ne pouvait pas contrôler ce que Price mangeait, mais qu’être en « déficit calorique » était un moyen éprouvé de perdre du poids.
L’ASA a déclaré que Price avait accepté de supprimer la publicité, a confirmé qu’elle suivait une approche de déficit calorique, ce qu’elle croyait que de nombreuses personnes au Royaume-Uni suivaient, et a demandé de plus amples informations sur la manière de rendre des publications similaires conformes à l’avenir.