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Cette fine ligne devient de plus en plus fine d’heure en heure et plus difficile à distinguer. C’est particulièrement vrai pour l’aubaine de fuites et de rumeurs dont nous nous sommes régalés ces dernières semaines : du prétendu canular sur la fermeture de Gmail, au gâchis avec le design de Nothing Phone (2a), en passant par Google servant de muse pour l’iPhone. L’îlot de caméra 16.
L’air est chargé de spéculations sur la suite des événements de la part des géants.
Envolons-nous vers des territoires inconnus et décortiquons la nature même de ces fuites et rumeurs : que signifient-elles, outre les affirmations qu’elles véhiculent ? Ces spéculations ne sont-elles rien de plus qu’un sous-produit de l’époque hyper-connectée dans laquelle nous vivons… ou servent-elles un objectif plus calculé sur le grand échiquier des lancements technologiques ?
De telles fuites affectent-elles également le marché des smartphones : fascinent-elles et frustrent-elles les utilisateurs et les acheteurs potentiels au point de modifier leur comportement d’achat ?
Allons-y!
L’anatomie d’une fuite
Dans l’ensemble, une fuite peut être considérée comme toute divulgation non autorisée d’informations avant l’annonce officielle prévue (c’est-à-dire ce que de nombreux utilisateurs de X/Twitter publient sur leurs comptes, souvent derrière des pseudonymes amusants). En outre, les fuites peuvent provenir de sites de certification et de listes, où des numéros de modèle et des surnoms obscurs sont utilisés pour représenter des appareils qui seront plus tard connus sous le nom de « Galaxy S24 » ou « Google Pixel 8 Pro ».
Si les fuites s’appuient sur des informations plus ou moins tangibles, les rumeurs ne sont pas si rarement constituées à parts égales de ouï-dire, de conjectures et de la tendance indéracinable de l’Homo sapiens sapiens à combler les blancs. Oui, les rumeurs ont tendance à se révéler vraies, mais elles peuvent aussi échouer de façon spectaculaire.
Comme la controverse sur le design de Nothing Phone (2a) : il y a quelques jours, on a appris que les premiers rendus d’images du prochain champion du budget de Carl Pei étaient complètement faux ; une deuxième série de rendus a présenté l’appareil sous sa forme réelle.
Le Pixel Fold 2 de Google a connu quelque chose de similaire : la semaine dernière, de nouveaux rendus divulgués ont montré que le prochain combiné de style livre présenterait un changement de conception significatif par rapport aux rapports précédents vers une bosse de caméra rectangulaire.
Du battage médiatique aux canulars
Parfois, une montagne est faite d’une taupinière. Parfois, un grain de vérité se mêle à un tas de cochonneries, et un canular naît : l’autre jour, quelqu’un a vu que Google était sur le point d’éclipser l’affichage Basic HTML sur Gmail en 2024. Cela a été immédiatement transformé en un « Google » « tue Gmail en 2024 », canular qui s’est propagé sur les réseaux sociaux et beaucoup sont tombés dans le piège.
« Coïncidence? Je crois que non. »
Parfois, les informations divulguées ne sont qu’une autre stratégie marketing de la part du fabricant de téléphones lui-même : la diffusion contrôlée d’informations peut attiser l’attention et l’intérêt du public. Si les marques sont rationnelles, de telles fuites émanant de l’entreprise peuvent être d’une grande aide. Toutefois, si ce n’est pas le cas, les choses pourraient mal tourner.
Les fuites peuvent être excellentes pour la publicité. En revanche, si les rumeurs sont trop chaudes, elles pourraient, en théorie, mettre en péril les modèles actuellement en vente en leur faisant de l’ombre. Certaines personnes, prises dans la vague d’enthousiasme, peuvent choisir de retarder leur achat : si les rumeurs sur la « prochaine grande nouveauté » sont si enchanteresses, elles pourraient simplement attendre ce qui va être lancé dans quelques mois et ne pas recevoir le courant. chose.
Ou encore, taquinés et ravis par les fuites et les rumeurs, certaines personnes n’ont tout simplement pas le courage d’attendre plus longtemps et achètent l’article actuel. Je pense que les entreprises s’en moquent que beaucoup si vous achetez leur modèle 2023 ou 2024 – hé, tant que vous achetez leur produit et non celui du concurrent !
Ce jeu d’attente est purement psychologique : le plaisir d’obtenir les dernières et meilleures nouveautés ne doit pas être sous-estimé en tant que moteur du marché.
Ce n’est pas comme si les marques elles-mêmes n’avaient pas dévoilé leurs propres produits. Pour ne citer que quelques exemples :
Être rationnel avec l’irrationnel
Je pense sincèrement que les fuites et les rumeurs – même les plus douteuses – peuvent être utiles (à condition qu’elles ne dépassent pas les limites et ne pénètrent pas dans le territoire des canulars). Les rumeurs et les fuites sont une tentative de lecture prospective ; ils contiennent des informations utiles, ils peuvent être considérés comme une sorte de filon d’or.
Et tout comme l’or ne sort pas tout seul de la terre et doit être traité, les mêmes règles s’appliquent dans le domaine de la technologie mobile.
C’est à nous, en tant que créatures logiques, de passer au crible le cycle de l’actualité et de séparer le bon grain de l’ivraie.
Il est facile d’éviter les fuites de clickbait – je suis sûr que vous pouvez les repérer à des kilomètres. Le plus difficile est de résister à l’envie de succomber à la nature addictive des fuites.
Cela étant dit, avez-vous vérifié la dernière rumeur sur le design de l’appareil photo de l’iPhone 16 Pro ?
C’est sauvage.