Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsQue le lancement d’une crème hydratante – prétendument – rajeunissante soit désormais considéré comme une nouvelle nationale est, vous devez l’admettre, une sorte de progrès.De mémoire d’homme, les fabricants de crèmes pour le visage auraient trouvé la couverture de leurs triomphes cachée, s’ils sortaient des magazines féminins, quelque part dans les pages lifestyle. Et même là, quelqu’un pourrait ridiculiser les affirmations les plus absurdes. Ou une certaine mémoire musculaire féministe pourrait répondre négativement à l’attente que les femmes devraient tomber sur tout ce qui prétend atténuer les signes de non-jeunesse, un projet que Susan Sontag a décrit en 1972 comme «l’effort passionné et corrupteur des femmes pour vaincre la nature: pour maintenir un idéal, apparence statique contre le progrès de l’âge ».La prise de conscience, qui s’est accélérée depuis le lancement de Refine & Rewind par Boots en 2006, que le projet d’empêcher les femmes de vieillir est au contraire une cause noble et édifiante que tout le monde devrait soutenir, a assuré la semaine dernière une couverture enthousiaste (même dans les sources d’information où ce ne faisait pas partie d’un accord de parrainage) d’un forfait de soins de la peau qui coûte 495 £ pour un ensemble de démarrage, pour une durée d’un mois.On a beaucoup parlé de la vantardise, gracieuseté de ses spécialistes du marketing, que le nouveau produit de Lyma, solennellement prétendu être « le premier à expliquer pourquoi la peau vieillit », avait attiré une liste d’attente de 30 000 personnes, dont de nombreux fans vraisemblablement existants d’une marque qui est fièrement chéri par des célébrités telles que Gwyneth Paltrow, l’autorité de la thérapie rectale à l’ozone.Entretien corporel [is] la seule corvée que l’avancement de la technologie ne fait que rendre plus oppressante pour les femmesPour ajouter à la bonne nouvelle, ma propre visite sur le site Web a indiqué que, aussi prodigieusement longue que soit la liste d’attente de Lyma récemment devenue, vous pouvez obtenir une livraison de sa crème pour la peau «révolutionnaire» en une semaine environ.Investissez et, en supposant que l’allégation du fabricant – « transforme la peau en seulement 30 jours » – n’est pas délibérément formulée pour exclure le mot clé « visiblement », vous pourriez avoir une réflexion différente dès la mi-août. »La peau n’a pas seulement l’air plus jeune, elle est plus jeune », insiste Lyma, avec sa signature hyperbolique vague. Mais vous ne pouvez pas blâmer ses effusions pour un manque de références savantes, qui incluent une étude fascinante sur des souris glabres albinos (« Les souris ont été traitées selon les directives éthiques »). À quel point les souris glabres albinos pourraient contribuer, même par inadvertance, à la « capacité éprouvée de Lyma à induire une transformation sans précédent de l’apparence et de l’avenir de votre peau ».En supposant que cette affirmation soit vraie et que les 30 000 personnes sur la liste d’attente de Lyma soient dûment régénérées au fil du temps, inspirant des dizaines de milliers de clients supplémentaires, est-il fantaisiste d’imaginer un jour au sein des communautés de retraités les plus riches du monde, lorsque les résidentes sont si miraculeusement jeunes qu’ils ne se distinguent du personnel que par les uniformes de ce dernier ? Si tel est le cas, il serait utile, pour éviter toute déception, d’avoir une idée des limites de la transformation.Peut-être consciente que l’approbation de Paltrow n’impose pas partout le respect qu’elle avait avant l’amende de son entreprise pour des allégations non scientifiques sur les ovules vaginaux, Lyma est généreuse avec des preuves alternatives d’efficacité, y compris (en l’absence de tests en double aveugle) son « objectif d’être le premier dans le monde pour obtenir des résultats de test de niveau supérieur ».Traditionnellement, les résultats viennent avant une vente, mais, explique le testeur en chef de Lyma, « c’est la science la plus difficile à imaginer ».Pour l’instant, les clients doivent se contenter d’avant-après peu attrayants, de tonnes de jargon parsemé de marques et de critiques sélectionnées pour les produits précédents : le laser « révolutionnaire » de Lyma et un complément alimentaire. Les publicités de cette dernière, Lyma Life, ont été jugées par la Advertising Standards Authority comme ayant enfreint à deux reprises le code de la publicité non diffusée en 2021 : « Nous [also] leur a dit de ne pas déclarer ou impliquer que leurs compléments alimentaires pourraient prévenir, traiter ou guérir des maladies humaines. Mais ce n’est évidemment pas une raison pour que les acheteurs se méfient d’une nouvelle gamme de soins se limitant à des affirmations du type « le vieillissement cutané n’est plus une fatalité ».L’industrie anti-âge commercialise toujours un sursis imaginaire à des niveaux de dégoût de soi qui n’ont pas encore affligé de nombreux hommesÉtant donné que l’horreur générale du vieillissement féminin ne semble cependant pas diminuée depuis l’écriture de Sontag, il est compréhensible que des femmes aisées soient tentées. Une foule de nos jeunes sorcières, sorcières et Karens peuvent confirmer que même une peau raisonnablement non ridée n’offrira jamais une protection complète contre la militarisation de leur âge par les critiques, mais l’industrie anti-âge commercialise toujours un sursis imaginaire par rapport aux niveaux de dégoût de soi appris qui ont encore affliger beaucoup d’hommes. Si la possibilité de vieillir existe – via le Botox, les charges, les chirurgies, les lasers, les soins du visage de vampire – serait-ce de l’automutilation, en fait, pour ne pas en bénéficier ?De cette façon, les avancées anti-âge saluées comme une bonne nouvelle – y compris par des personnes n’ayant aucun intérêt évident à pathologiser un processus normal – perpétuent l’entretien du corps comme la seule corvée que la technologie avancée ne fait que rendre plus oppressante pour les femmes. Comme l’a dit une étude, « le vieillissement devient leur faute ». Les clients sont invités, par exemple, à combiner les soins de la peau de Lyma avec le laser à 1 999 £ que les consommateurs sont invités à utiliser quotidiennement avec une substance à base d’oxygène qui coûte 99 £ par mois.Pendant ce temps, les chirurgiens esthétiques font leur part : Sontag écrivait avant de proposer « l’apparence vulvaire » ou de se concentrer sur « la sous-unité esthétique du philtrum ». Y a-t-il un homme au monde soucieux de son philtrum ? OK, peut-être Jeff Bezos et ce milliardaire qui entretient actuellement sa jeunesse avec le sang de son fils.Élaborant sur « le double standard du vieillissement », Sontag a noté que les hommes, avec des mesures alternatives d’estime de soi, étaient autorisés à paraître plus âgés ; les femmes, compte tenu des emplois alors disponibles, dépendaient de leurs sous-unités esthétiques.Cinquante ans plus tard, la commercialisation de chaque nouveau produit pour la peau confirme la survie, bien après l’arrivée de la satisfaction professionnelle des femmes, d’une double norme de vieillissement qui libère la plupart des hommes d’envisager, disons, 14 heures par mois de passer un laser sur leur visage, mais propose cet entretien sans fin – accompagné d’aucune garantie d’amélioration – comme un investissement judicieux du temps et de l’argent d’une femme.Les seuls hommes que vous remarquez en relation avec Lyma, comme avec de nombreux produits anti-âge, sont les scientifiques occupés « dans leurs capes blanches immaculées », car cette société dépeint de manière exaltante des héros qui ont pris du temps loin d’une boîte de Pétri vitale pour rappeler aux femmes que le vieillissement est, peut-être plus que jamais, pour les perdants. Catherine Bennett est une chroniqueuse d’Observer
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