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Eplus tôt cette semaine, aux Grammys, l’animateur Trevor Noah a – peut-être courageusement – fait une blague sur Taylor Swift. « À mesure que Taylor se déplace dans la pièce, l’économie locale autour d’elle s’améliore », a-t-il déclaré en lui faisant un geste. « Regarde ça. »
Ce n’était pas entièrement une blague. On estime que la tournée Eras de Swift a généré 5 milliards de dollars dans l’économie américaine ; la Réserve fédérale américaine l’a même distinguée pour avoir stimulé l’industrie touristique nationale. « Si Taylor Swift était une économie », a déclaré Dan Fleetwood, président de QuestionPro, la société de recherche qui a réalisé cette estimation, « elle serait plus grande que 50 pays ».
Son impact se fait déjà sentir en Australie, où Sydney et Melbourne préparent son arrivée la semaine prochaine. On s’attend à ce que les sept concerts de Swift dans les deux villes – trois à Melbourne et quatre à Sydney – génèrent 140 millions de dollars, selon la modélisation du gouvernement de l’État.
Plus de 85 % des hôtels et motels de la ville de Melbourne sont réservés lors de ses deux premiers spectacles ; une capacité similaire est attendue à Sydney. Qantas a ajouté 11 000 sièges supplémentaires sur les vols vers les deux villes. Les ventes de perles australiennes auraient explosé, alors que Swifties prépare des bracelets d’amitié à échanger lors de ses spectacles. (Certains fans auraient été scandalisés de ne pouvoir apporter qu’autant de bracelets d’amitié qu’ils peuvent en porter sur leurs bras, mais c’était la décision de l’équipe de Swift.)
« Cela ne ressemble à rien de ce que nous avons jamais vu auparavant »
Au Melbourne Cricket Ground, où l’on s’attend à ce que Swift joue devant les plus grandes foules de sa carrière – environ 86 000 personnes chaque soir – la construction de trois immenses chapiteaux de marchandises est en bonne voie, ce qui, espèrent les responsables, atténuera la pression à l’intérieur.
La tournée Eras de Swift a battu des records de fréquentation dans des salles partout, de Nashville au Brésil. Il est peu probable que ses spectacles australiens battent des records nationaux de fréquentation – Ed Sheeran a établi un nouveau record au MCG avec 109 500 spectateurs l’année dernière – car sa grande scène et sa longue piste laisseront moins d’espace aux fans.
Pourtant, la tournée Eras reste l’une des plus grandes opérations organisées par le MCG. L’avenue Brunton adjacente sera fermée pendant plus d’une semaine pendant que des camions livreront des parties de la scène de Swift puis la transporteront ensuite. Plus de 12 000 mètres carrés de gazon sont disponibles pour réparer les dégâts causés au sol avant la saison de l’AFL. Plus de 5 000 membres du personnel du MCG travailleront à chaque concert.
« Nous n’avons jamais eu un tel effectif auparavant », déclare Josh Eltringham, directeur général des services de salle et d’événements du MCG, qui travaille sur les concerts de Swift depuis 18 mois. « Devant la quantité d’infrastructures à venir, il suffit de regarder les chapiteaux – nous n’en avons jamais eu auparavant parce que la demande et le battage médiatique sont très réels. Cela ne ressemble à rien de ce que nous avons jamais vu auparavant et, je pense, à tout ce que nous reverrons un jour.
A Sydney, environ 300 000 Swifties sont attendus au Accor Stadium sur les quatre nuits. Les spectateurs sont invités à laisser leur voiture à la maison, avec une pression supplémentaire sur les infrastructures de stationnement alors que 100 000 personnes supplémentaires sont attendues au cours des mêmes nuits lors des spectacles Blink 182 à proximité.
Les deux villes mettent en place des trains et des bus supplémentaires, même si seule Sydney propose des transports publics gratuits dans le cadre de l’achat de billets. Les chiffres définitifs doivent encore être arrêtés, mais Transport for NSW a confirmé que des centaines de services de train et de bus supplémentaires circuleraient dans la région chaque nuit.
« La série de concerts de quatre soirs devrait être l’une des plus importantes du quartier à ce jour et nous voulons que les Swifties profitent de l’expérience », a déclaré Craig Moran, directeur exécutif de la gestion du parcours client de TfNSW, qui a demandé aux spectateurs de « planifier à l’avance ». , prévoyez beaucoup de temps de trajet supplémentaire et, surtout, soyez prêt à affronter la foule et les files d’attente pour les transports, surtout après le concert ».
La bataille pour arrêter le «Taylorgating»
Alors que certains Swifties à travers le monde ont fait de grands efforts pour obtenir de bonnes places – y compris certains en Argentine qui ont utilisé un calendrier élaboré pour faire la queue pendant cinq mois – l’Accor Stadium et le MCG espèrent dissuader les détenteurs de billets d’arriver trop tôt. Le MCG demande aux détenteurs de billets de ne pas faire la queue à l’extérieur du stade avant 14h30 le jour de chaque concert et a déclaré que tous les participants trop tôt seront transférés vers le parc Yarra, à proximité. Les portes des deux stades ouvriront vers 16h30.
Plus tôt cette semaine, la première ministre de Victoria, Jacinta Allan, a annoncé qu’il était prévu d’empêcher ce qu’elle a appelé le «Taylorgating» au MCG – des fans sans billets se rassemblant à l’extérieur pour assister de toute façon au concert. En dehors du MCG et d’Accor, la police, les services d’urgence et le personnel de sécurité seront sur place pour gérer les Taylorgaters, qui seront déplacés s’ils boivent ou installent des tentes. Les deux sites ont exhorté les gens à rester à l’écart, soulignant qu’il n’y aura pas d’écrans à l’extérieur des sites pour diffuser ce qui se passe à l’intérieur.
Mais on a le sentiment que toutes les personnes impliquées savent qu’elles mènent une bataille perdue d’avance : dimanche, Allan a déclaré : « Nous savons qu’il y a aussi l’expérience d’être autour l’événement. »
Si la première nuit à Melbourne est trop chaotique ou dangereuse, la direction de MCG travaillera avec la police pour réévaluer ce qu’elle fera lors du prochain spectacle, a déclaré Eltringham.
« J’espère que certains le feront [listen to us], » il ajouta. « Bien sûr, certaines personnes ne le feront pas et nous y serons préparés. »
À Sydney et Melbourne, des stands de marchandises supplémentaires ont été installés à l’extérieur des stades. Cela peut sembler beaucoup de conneries, mais les produits Swift sont particulièrement convoités. Lors de ses défilés aux États-Unis, où l’on estime qu’elle a réalisé 300 millions de dollars de ventes de produits dérivés, des rapports ont fait état de personnes campant pendant des jours, se cachant sous des camions de livraison et dépensant des milliers de dollars rien que pour acheter certains articles, comme un sweat-shirt bleu particulier qui était uniquement en vente lors de ses spectacles et est devenu extrêmement populaire.
« Un sweat à capuche de groupe vous coûtera toujours 100 $ – mais ce qu’elle fait [that is unique] c’est qu’elle fabrique tout en édition limitée et cela vous fait croire que vous allez manquer quelque chose », explique le Dr Georgia Carroll, la seule universitaire dévouée à Taylor Swift au monde. « Ce n’est pas une astuce, c’est un marketing intelligent – mais vous finissez par dépenser beaucoup d’argent si vous voulez être l’un des fans qui ont tout.
Les dépenses en tant qu’« identité de fan »
Alors que la tournée Eras se déroulait aux États-Unis, une estimation suggérait que si chaque 100 $ US dépensé pour un spectacle live se traduirait généralement par 300 $ US en dépenses accessoires pour des choses comme l’hôtel, la restauration, les produits dérivés et le transport, les Swifties dépensaient 1 300 $ US.
Cela vient en partie de leur dévouement à son égard, mais aussi de sa pratique consistant à publier plusieurs versions d’un même article : il existe plus de 20 versions de son album Midnights disponibles à l’achat, par exemple, avec des titres supplémentaires et différentes reprises.
« Si un autre artiste vendait huit versions vinyles différentes du même album, les gens penseraient qu’il nous arnaque. Quand c’est Taylor, c’est « incroyable, je les achèterai tous ». Cela fait partie de l’identité des fans d’une manière que personne d’autre ne maîtrise vraiment », explique Caroll.
Pour Accor et le personnel de MCG, il s’agit cependant d’assurer la sécurité des personnes et de leur faire passer un bon moment. Eltringham a donné de sages conseils aux Swifties : restez hydraté et n’oubliez pas de prendre votre petit-déjeuner.
« Nous voyons beaucoup de gens excités qui oublient de prendre soin d’eux-mêmes – ils arrivent ici et puis ils commencent à se sentir malades et le spectacle leur manque », a-t-il déclaré. « Mon message aux gens qui viennent est donc le suivant : prenez soin de vous. »