Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsÔLe soir du Nouvel An, Meagan Howard a attendu devant un Target en Louisiane pour acheter l’accessoire le plus convoité de la saison : un gobelet de voyage rose brillant appelé Starbucks x Stanley Quencher. Lorsque les portes se sont ouvertes, Howard a décollé comme un cheval de course quittant la porte de départ, courant aussi vite que ses Uggs pouvaient la porter. Puis la femme de 33 ans s’est sentie glisser, pour finalement se retrouver face contre terre sur le carrelage froid. »Ma mère m’a vu tomber et elle a dit qu’il me fallait un certain temps pour me relever », a déclaré Howard, qui est enseignant en première année. « Mais ça vaut le coup, je pense. J’ai eu la coupe.La tasse qu’elle a reçue était une version en édition limitée d’une cruche en acier inoxydable isolée sous vide de 40 onces avec une paille fabriquée par Stanley, la marque vieille de 110 ans habituellement associée aux amateurs de plein air ou aux papas avec des bateaux. Bien qu’ils soient désormais épuisés, la manie Starbucks x Stanley Quencher perdure dans les vidéos TikTok tournées le soir du Nouvel An, montrant des adultes adultes se précipitant vers les expositions de Targets à travers le pays.Comment une carafe d’eau à 45 $ a-t-elle déclenché un tel chaos ? (Et depuis quand les carafes d’eau coûtent-elles 45$ ?)Meagan Howard pose avec sa tasse Stanley durement gagnée. Photographie : Meagan HowardLa soif des Stanley a vraiment décollé début 2022, lorsque le produit a été présenté dans le New York Times. Les influenceurs de #WaterTok, un coin de TikTok où les personnes à la peau très rebondie prennent l’hydratation au sérieux, ont salué la tasse comme un Saint Graal, énumérant ses prétendues vertus : elle tient dans le porte-gobelet d’une voiture et possède une paille pour boire facilement, et une poignée aussi. À partir de là, il a touché les personnes les plus susceptibles de succomber aux publicités ciblées ou aux recommandations des influenceurs. Le New York Times a qualifié les fans de Stanley de « fraternité », renversant des décennies de stigmatisation machiste.L’amour de TikTok s’est traduit par des ventes : CNBC estime que Stanley a gagné plus de 750 millions de dollars l’année dernière, contre une moyenne de 70 millions de dollars un an avant 2020. Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs exposent leurs collections, affichant des placards remplis de tasses de toutes les couleurs. Beaucoup ont également acheté des accessoires – tels que des « bouchons anti-déversement » en plastique qui scellent les pailles – pour personnaliser leurs Stanley. En janvier 2024, les vidéos TikTok des coupes Stanley avaient été visionnées plus de 201,4 millions de fois.Le Stanley Quencher a été qualifié de « gobelet pour adultes », un objet de soutien émotionnel disponible en 26 couleurs, il est donc logique que ses évangélistes soient victimes d’infantilisation. Quel adulte a besoin d’une paille pour éviter de se renverser dessus ? (Essayez de siroter un Nalgene à large bord, puis posez à nouveau cette question.) La qualité la plus rédemptrice d’un Stanley – le fait qu’il soit réutilisable, ce qui signifie que moins de gens jettent des bouteilles d’eau non réutilisables – fait également l’objet de débats. . À quel point cela peut-il être « écologique » lorsque les gens collectent un Quencher (plus un nombre infini de accessoires) pour correspondre à chaque tenue ?Malgré des blessures à l’ego et aux genoux, Howard a emporté chez elle un nouveau bien précieux ce soir-là – un bien qui promet de la garder hydratée et l’une des personnes les plus élégantes de la cour d’école. Elle l’a attrapé juste à temps pour que la réaction de Stanley commence.Stanley et le piège du statutIl y a vingt ans, les célébrités emportaient leurs bouteilles en plastique d’eau de Fidji comme un article de luxe ; « l’eau de marque », censée être composée de minéraux sains dans un emballage élégant, a été surnommée la prochaine grande nouveauté. « Le client a découvert qu’il y avait bien plus dans l’eau que de l’eau », a déclaré Martin Riese, personnalité de la télévision connue sous le nom de « sommelier de l’eau » (il dirige les dégustations d’eau et propose des accords d’eau).Howard montre les bleus qu’elle a eus en courant pour chercher une tasse Stanley. Photographie : Meagan HowardAlors que le mouvement anti-pollution plastique prenait de l’ampleur, les bouteilles d’eau réutilisables sont devenues les nouvelles stars. Une étude de 2020 a révélé que 60 % des adultes américains utilisent des bouteilles d’eau réutilisables, une décision généralement considérée comme respectueuse de l’environnement. Les « It » cups ont émergé, colportées par des célébrités et des influenceurs qui voulaient au moins paraître éco-responsables. Kendall Jenner et Chrissy Teigen ne juraient que par leurs HydroMates de la taille d’un gallon, des monstruosités arborant des phrases comme « GARDER BOIRE » et « AUCUNE EXCUSES ». Inspirant ? Menaçant? Cela dépend de l’interprétation.Si vous n’avez pas suivi la tendance de près, vous seriez pardonné de confondre un Stanley avec un Yeti ou un S’well avec un Owala – toutes des marques de bouteilles d’eau réutilisables qui ont connu leurs moments.Genrer l’eau, l’élixir de toute vie, semble ridicule – et pourtant, la plupart des entreprises de bouteilles réutilisables font largement la promotion des femmes. Daniel Benkendorf, professeur de psychologie au Fashion Institute of Technology, affirme que c’est généralement ainsi que les choses se passent. Les femmes sont la cible démographique des produits « durables » car, comme il le dit, « ces concepts ont été féminisés dans notre culture ». »Les jeunes, en particulier les jeunes femmes, sont plus susceptibles que jamais de dire que l’éthique d’une marque compte pour eux et qu’ils n’achèteront qu’auprès d’entreprises dont les valeurs correspondent aux leurs », a ajouté Benkendorf.Stanley n’a pas toujours été un succès auprès des femmes. Techniquement, l’histoire de Stanley commence en 1913, lorsque William Stanley Jr a fabriqué la première bouteille en acier isolée sous vide. Les publicités du milieu du siècle promettaient que « CELA NE CASSERA PAS ! » et a façonné le produit comme un incontournable du chantier. La réputation est restée et Stanley (la marque) a commercialisé ses produits verts classiques « martelés » principalement auprès des hommes pendant une centaine d’années.Mais pour nos besoins, Stanley est entré en scène vers 2020. The Buy Guide, un site d’évaluation qui évalue les produits afin d’aider ses abonnés à faire des « achats qui rendent la vie un peu meilleure », faisait la promotion du gobelet auprès de ses lecteurs depuis des années. . Stanley a pris note de cet élan et a fait appel aux fondateurs du Buy Guide pour diriger sa sensibilisation sur les réseaux sociaux.Olivia Wilde avec une coupe Stanley cette semaine. Photographie : ZZHollywood à vous/Star Max/GC ImagesÀ l’époque, l’Hydro Flask – une autre bouteille en acier inoxydable isolée sous vide – était un achat incontournable pour les adolescentes. « Nous avons dit à Stanley que nous nous attendions à ce que leur Quencher soit la version adulte », a déclaré Ashlee LeSueur, fondatrice de Buy Guide. « Tout comme chaque fille avait une Hydro Flask assortie à son sac à dos, sa mère aurait sa propre couleur de Quencher. » Cela a fonctionné, comme le montrent le succès de #WaterTok et sa couverture médiatique.Malgré son nom (et sa fonction), acheter un Quencher n’est pas toujours à propos de rester hydraté. (En effet, sur TikTok, vous verrez des femmes verser du soda dans le leur.) Mais posséder un Quencher, c’est faire partie d’une communauté, dirigée par les influenceurs qui le colportent comme un style de vie essentiel sur les réseaux sociaux. « Lorsque nous transportons des objets tous les jours, ils font partie de notre histoire, de notre identité, avec des couleurs qui représentent qui nous sommes », a déclaré LeSueur.Ou peut-être qui nous vouloir être. Lakyn Carlton, styliste « durable » basée à Los Angeles, affirme que la réputation de la coupe est le signe d’un certain type de statut. « Cela coûte 45 dollars, ce qui est cher, il est disponible dans toutes ces couleurs et il tient dans le porte-gobelet d’une voiture », a-t-elle déclaré. « Il s’agit de canaliser cette attitude : je peux conduire toute la journée avec mes bonnets de différentes couleurs qui s’adaptent à toutes les tenues. »Rejeter les choses que les femmes aiment est depuis longtemps un…
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