Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsUne campagne publicitaire d’Etihad Airways claironnant son approche de «l’aviation durable» a été interdite par le chien de garde de la publicité britannique, qui a jugé qu’elle induisait les consommateurs en erreur sur l’impact environnemental du vol.Le transporteur national des Émirats arabes unis (EAU), qui a une vaste stratégie de marketing qui comprend le parrainage de l’équipe de Premier League de Manchester City, y compris les droits de dénomination du stade, a diffusé deux publicités sur Facebook faisant la promotion de ses références écologiques.Une des publicités interdites d’Etihad Airways. Photographie : ASA/PAReconnaissant l’impact du vol sur l’environnement, les publicités ont promu «l’approche plus forte et plus audacieuse de l’aviation durable» de la compagnie aérienne, notamment en poussant l’idée que le choix d’Etihad était un «choix conscient pour la planète» et en promouvant des initiatives telles que la réduction du nombre de passagers individuels. utiliser des couverts en plastique.L’Autorité des normes de publicité (ASA) a ouvert une enquête sur la campagne – qui utilisait des images comprenant des plantes, la Terre et un texte indiquant qu’Etihad était «la compagnie aérienne environnementale de l’année 2022» – craignant que ses affirmations ne soient trompeuses en «exagérant les avantages environnementaux du vol » avec la compagnie aérienne.Etihad a déclaré que son affirmation concernant l’aviation durable ne serait pas considérée comme une « solution absolue » à l’impact environnemental du vol, mais a compris qu’il s’agissait d’un « processus à long terme et à multiples facettes » avec une aspiration à atteindre zéro émission nette de carbone d’ici 2050. .La compagnie aérienne a déclaré que son approche comprenait également une restructuration de sa flotte pour utiliser des avions modernes et économes en carburant et le développement de la « production durable de carburant d’aviation » aux Émirats arabes unis.Cependant, l’ASA a déclaré qu’en vertu des réglementations britanniques en matière de commercialisation, les revendications environnementales absolues telles que « l’aviation durable » doivent être étayées par un niveau élevé de preuves. »Nous avons noté que des mesures étaient prises par Etihad pour réduire l’impact environnemental de son service », a déclaré l’ASA.Une capture d’écran d’une autre publicité Etihad. Photographie : ASA/PA »[However]nous avons compris qu’il n’y avait actuellement aucune initiative ou technologie commercialement viable en fonctionnement au sein de l’industrie aéronautique qui justifierait de manière adéquate une revendication verte absolue telle que « l’aviation durable » telle que nous estimions que les consommateurs l’interpréteraient dans ce contexte », a déclaré l’ASA. »Nous avons conclu, par conséquent, que l’allégation exagérait l’impact que voler avec Etihad aurait sur l’environnement et que les publicités enfreignaient le [advertising] code. »Etihad est la dernière grande marque à être appelée par l’ASA après une promesse faite par le chien de garde en septembre 2021 de sévir contre les allégations écologiques non fondées ou trompeuses des entreprises.Le mois dernier, l’ASA a interdit une campagne publicitaire de la compagnie aérienne allemande Lufthansa qui affirmait que ses initiatives vertes protégeaient le monde.L’année dernière, l’ASA a interdit les campagnes publicitaires au motif d’allégations environnementales ou écologiques trompeuses par des entreprises telles que la marque de lait alternatif Oatly, la marque de thé Lipton appartenant à Pepsi et le détergent Persil d’Unilever.Ryanair, HSBC et les sociétés énergétiques Esso et Shell sont d’autres marques qui ont été confrontées à des interdictions de l’ASA en raison de revendications climatiques ces dernières années.
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