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Les traditionnelles soldes de janvier dans les grands magasins n’ont pas réussi à relancer les dépenses de consommation le mois dernier, les ménages continuant de réduire leurs dépenses dans un contexte de crise du coût de la vie.
Les plus grands détaillants britanniques ont déclaré que la croissance de leurs ventes avait ralenti le mois dernier, la hausse du coût de la vie pesant lourdement sur les consommateurs, tandis que les conditions météorologiques et les grèves dans les transports ont également pesé sur les dépenses.
Les ventes totales ont augmenté de 1,2% en janvier par rapport à l’année précédente, en dessous du taux de croissance annuel moyen de 3,4%, selon le British Retail Consortium (BRC). Une grande partie de cette hausse est le résultat de l’inflation qui a fait grimper la valeur des biens vendus, masquant une baisse des volumes de ventes et un effondrement des dépenses en ligne.
« Alors que les soldes de janvier a contribué à augmenter les dépenses au cours des deux premières semaines, mais cela ne s’est pas maintenu tout au long du mois », a déclaré la directrice générale du BRC, Helen Dickinson.
« Les achats plus importants, tels que les meubles, les appareils électroménagers et les appareils électriques, sont restés faibles alors que le coût de la vie plus élevé se poursuit dans sa troisième année. »
Le dernier instantané fait suite à un Noël décevant pour les détaillants après que les chiffres officiels ont montré une baisse mensuelle de 3,2 % en décembre, marquant la chute la plus forte depuis que les magasins ont été contraints de fermer pendant la pandémie de Covid en 2021.
Confirmant un début d’année 2024 morose alors que les ménages continuent de faire face à une pression soutenue sur le coût de la vie, des chiffres distincts de Barclays montrent que les dépenses par cartes de consommation ont augmenté de 3,1 % sur un an en janvier – en dessous du taux d’inflation global actuel de 4 %.
La banque, qui traite près de la moitié des transactions par carte de crédit et de débit au Royaume-Uni, a déclaré qu’il y avait des signes de solidité dans un contexte d’augmentation de la confiance des consommateurs.
Les derniers chiffres montrent une demande résiliente pour le contenu numérique et les plats à emporter, les consommateurs économisant de l’argent en restant chez eux et en regardant de nouvelles émissions télévisées telles que Fool Me Once sur Netflix et Mean Girls sur Amazon Prime. La croissance des dépenses des supermarchés a également augmenté pour atteindre 5,2 % en janvier, contre 2,8 % en décembre.
Dans des affirmations contrastées sur la santé du secteur de la vente au détail, le BRC a suggéré que les périodes chaudes de janvier avaient affecté les dépenses en vêtements et chaussures d’hiver, tandis que Barclays a imputé le fait que les consommateurs sont restés à l’écart des magasins au froid.
Des chiffres distincts de S&P Global et du Chartered Institute of Procurement and Supply ont montré une solide augmentation de l’activité commerciale dans le secteur des services au Royaume-Uni en janvier.
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L’indice des directeurs d’achat du secteur, qui étudie l’activité dans le secteur des services hors vente au détail, est passé de 53,4 en décembre à 54,3 en janvier, le niveau le plus élevé depuis mai 2023. Une lecture de 50,0 sépare la croissance de la contraction.
Barclays a déclaré que son enquête sur la confiance des consommateurs indiquait une amélioration de l’optimisme, la confiance dans les finances des ménages et leur capacité à dépenser atteignant leur plus haut niveau depuis plus de deux ans.
Cependant, le BRC a déclaré que la confiance croissante ne devait pas encore se traduire par des niveaux plus élevés de dépenses de consommation.
Linda Ellett, responsable britannique des marchés de consommation, de loisirs et de vente au détail au sein du cabinet comptable KPMG, a déclaré : « Bien qu’il y ait des signes positifs indiquant que les taux hypothécaires commencent à baisser et à se stabiliser, et que l’inflation des magasins est tombée à son plus bas niveau depuis plus d’un an, année, le facteur de bien-être ne s’est pas encore matérialisé dans les caisses.