Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsLes bouteilles en plastique, les gobelets à emporter et les emballages alimentaires qui pourraient mettre un temps illimité à se décomposer sont présentés comme « biodégradables », le régulateur de la publicité appelant à plus de clarté sur ces affirmations de la part des entreprises.Les consommateurs britanniques estiment qu’ils font des choix écologiques en éliminant leurs déchets, alors que ce n’est souvent pas le cas, selon un nouveau rapport. L’étude, réalisée par l’Advertising Standards Authority (ASA), basée sur des entretiens approfondis avec des consommateurs, a révélé des malentendus répandus autour de termes courants tels que « biodégradable », « compostable » et « recyclable », laissant les participants en colère lorsqu’ils ont découvert ce qu’ils signifiaient.Selon l’ASA, les ménages britanniques sont fiers du recyclage et de la gestion des déchets alimentaires et espèrent jouer leur rôle dans la prévention de la destruction de la nature en mettant leurs déchets dans les poubelles appropriées ou en achetant des produits avec des emballages écologiques.Cependant, certains participants à la nouvelle recherche pensaient que l’étiquetage signifiait que l’emballage disparaîtrait complètement ou se décomposerait. Certaines des personnes interrogées ont été surprises d’apprendre que les emballages « biodégradables » ont un délai de décomposition illimité et peuvent produire des toxines.De nombreux produits « compostables » doivent être déposés dans une déchetterie spécialisée et ne se décomposeraient pas dans un bac à compost domestique, même si de nombreuses personnes interrogées pensaient que ces produits pouvaient être compostés à la maison.Miles Lockwood, directeur des plaintes et des enquêtes à l’ASA, a déclaré que le régulateur réprimerait l’utilisation de ces termes dans les publicités dans le cadre de son action contre le greenwashing.« Les consommateurs nous disaient qu’ils étaient fiers de ce qu’ils faisaient en matière d’environnement. Ils avaient des bacs verts, ils faisaient le tri, ils faisaient un geste pour l’environnement et ça leur faisait du bien.« Lorsque nous avons commencé à expliquer les différences entre le recyclage à la maison et le recyclage dans un centre, cela a créé un sentiment de dépression ou de déception face à ce qui se passe », a déclaré Lockwood.« Les gens supposent que parce qu’il est ‘compostable’, ils peuvent le mettre dans leur bac à compost de jardin. Lorsque vous expliquez que vous ne pouvez pas et que vous ne pouvez pas composter sans être amené dans une installation municipale, cela a généré une réponse très négative », a-t-il déclaré.« Concernant la question de la biodégradabilité, il n’existe aucune définition de ce qui rend quelque chose biodégradable. Cela peut prendre des années et parfois se dégrader en microplastiques, ce qui a créé un réel sentiment de déception et de colère. Les entreprises doivent redoubler d’efforts pour expliquer cette différence. » Des études antérieures ont montré que la plupart des plastiques commercialisés comme « compostables à domicile » ne fonctionnent pas, et jusqu’à 60 % ne se désintègrent pas après six mois. La pollution est l’un des principaux facteurs de perte de biodiversité et les déchets sont une source importante d’émissions de méthane.Les sacs en plastique « compostables » ne se décomposent souvent pas dans un tas de compost domestique et doivent être traités dans un établissement municipal. Photographie : Bibliothèque de photos d’Angela Hampton/AlayCes dernières années, l’ASA a interdit les publicités qui, selon elle, induisaient les consommateurs en erreur sur la crise climatique et la destruction de la nature. En 2022, l’ASA a interdit une publicité Lipton Ice Tea pour avoir donné l’impression que la bouteille était fabriquée à partir de matériaux entièrement recyclés alors que le bouchon et l’étiquette ne l’étaient pas.Il a déjà fait droit aux plaintes concernant les lingettes pour bébés et les sacs à crottes de chien en raison de leurs allégations de biodégradabilité, et a promis d’interdire les allégations de « neutralité carbone » utilisant des compensations, alors que de nombreuses compensations n’ont aucun avantage pour le climat.L’étude de l’ASA a également montré comment les participants croyaient systématiquement aux allégations environnementales dans la publicité, en supposant que les marques ne seraient pas en mesure de faire des allégations sans vérification ni preuve, en particulier lorsqu’une entreprise faisait une déclaration en utilisant des statistiques. Les personnes interrogées ont déclaré qu’elles voulaient des informations claires sur le contenu des produits, où ils seraient éliminés, combien de temps cela prendrait et quel serait le résultat de l’élimination.Le rapport intervient dans un contexte de restrictions plus strictes sur les allégations vertes dans la publicité. La semaine dernière, l’ASA a interdit deux publicités Toyota au motif qu’elles toléraient une conduite qui ne tient pas compte de son impact environnemental, affirmant que les publicités pour les SUV avaient été créées sans « sens de responsabilité envers la société ».« Les entreprises essaient de bien faire les choses, mais elles commettent souvent des erreurs vraiment stupides. La moitié du temps, nous voyons des entreprises un peu trop enthousiastes, un peu trop larges et un peu vagues, qui n’accompagnent pas les consommateurs dans leur parcours. Ils font des hypothèses sur ce que savent les consommateurs », a déclaré Lockwood.« Nous nous sommes beaucoup concentrés sur les affaires liées au pétrole et au gaz, aux compagnies aériennes et aux banques, etc. Dans ces secteurs, nous mettons un terme aux entreprises qui font des « allégations de halo vert », où elles se concentrent uniquement sur les éléments verts de ce qu’elles font et ignorent le reste », a-t-il déclaré.
Source link -57