Customize this title in french Marina Abramović vend-elle une crème hydratante ? Je ne sais pas si je dois rire ou pleurer | Emma Bedington

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HVoici quelque chose que je ne m’attendais pas à écrire : l’artiste de performance pionnière Marina Abramović a sorti une gamme de bien-être. La méthode Marina Abramović Longevity, décrite par Vogue comme un « montage serré » et par l’étrange vidéo du site Web comme faisant revivre « d’anciens secrets de longévité », consiste en une crème hydratante pour le visage (199 £ ; les ingrédients clés répertoriés sont du pain blanc, des vitamines C et vin blanc) et des « gouttes bien-être » antiallergiques, immunitaires et énergétiques.

Le projet a apparemment pris forme après que le médecin et praticienne holistique Nonna Brenner a traité Abramović pour la maladie de Lyme en 2017, notamment avec des sangsues. « Cette gelée noire et foncée est sortie de mon ventre », a déclaré Abramović au FT, ce qui ressemble absolument à quelque chose d’une de ses performances. Aujourd’hui, le Dr Brenner a concocté cette gamme et Abramović l’approuve avec son visage exquis de 77 ans et ses empreintes digitales (sur l’emballage).

Photographie publicitaire d'une petite bouteille de lotion pour le visage dans une boîte d'emballage noire ouverte avec du texte blanc sur la face intérieure.
Lotion pour le visage Méthode Longévité Marina Abramović.

Je suis ravi que les sangsues et les gouttes d’ail aient permis à Abramović de se sentir mieux ; c’est une merveille et une pièce unique. Mais est-ce l’agitation la plus hors-marque des célébrités de tous les temps ? Cela bat définitivement le lave-auto de Jason Derulo ou Penélope Cruz déguisée en Mario pour Nintendo DS.

Trois espoirs m’empêchent de désespérer que l’artiste de performance la plus influente de notre époque, dont l’œuvre s’est consacrée à repousser les limites et à explorer la puissance et la vulnérabilité de son corps, s’inquiète des « rides et taches de vieillesse ». La première est que ce projet est en réalité de l’Art, et tout sera révélé plus tard. Le texte du site Web est prometteur : « Au cœur de la méthode de longévité Abramović se trouve la croyance dans le pouvoir transformateur des rituels et de l’expression artistique », peut-on lire à un moment donné.

La seconde est que la méthode de longévité n’est que le début d’un empire du bien-être Abramović ambitieux et étrange qui grandira et deviendra plus étrange jusqu’à ce que les œufs de jade et la vapeur vaginale de Goop soient complètement oubliés.

La troisième est que ces potions fonctionnent réellement et lui permettent de vivre éternellement : « Nonna est déterminée à ce que je vive 110 ans », a déclaré Abramović à Vogue. « Les artistes féminines ne sont vraiment prises au sérieux qu’après 100 ans, donc si j’y arrive, peut-être qu’elles me prendront enfin au sérieux. » Voilà un objectif de bien-être qui en vaut la peine.

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