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Meghan, la duchesse de Sussex, a lancé ce qui semble être une nouvelle marque lifestyle avec des dizaines de produits en préparation alors qu’elle fait son retour sur Instagram après une interruption de quatre ans.
Dans la première publication de Meghan sur les réseaux sociaux depuis 2020, American Riviera Orchard a été annoncé via neuf publications Instagram qui montrent ensemble le logo et l’écusson dorés de la marque. En quelques heures, le compte comptait plus de 200 000 abonnés.
Les observateurs royaux pensent que le logo figure dans la propre calligraphie de la duchesse de Sussex.
La demande de dépôt de marque de la marque comprend des livres de cuisine, de la vaisselle, du linge de maison, une gamme de pâtes à tartiner et de conserves, notamment des gelées, des confitures et des beurres de noix, ainsi que des porte-cartes de table spécifiés comme étant « sans métal précieux ».
Une deuxième demande d’enregistrement international comprend des articles de papeterie, des textiles, des sacs à cordes, du matériel de yoga et une gamme d’articles liés aux animaux de compagnie tels que des laisses, des colliers, des tapis d’alimentation et des graines pour oiseaux.
Le lancement comprenait également une histoire Instagram qui, sans le son, présente une certaine ressemblance avec la séquence titre de la série télévisée Succession, montrant Meghan arrangeant des fleurs dans la cuisine de son domaine à Montesito et posant dans une alcôve vêtue d’une robe de bal noire. La vidéo est tournée sur I Wish You Love de Nancy Wilson.
Parallèlement au compte Instagram, la marque a également lancé un site Web composé du logo de l’entreprise et d’une boîte d’inscription unique pour rejoindre une liste d’attente.
Il y a eu des spéculations selon lesquelles Meghan s’aventurerait dans un empire de produits de style Martha Stewart ou Gwyneth Paltrow depuis qu’elle et Harry ont démissionné de leur poste de membres de la famille royale en 2020.
Depuis lors, les deux hommes ont conclu un certain nombre d’entreprises médiatiques de grande envergure, notamment un accord de cinq ans avec Netflix d’une valeur de 100 millions de dollars, un contrat Spotify de 20 millions de dollars qui a pris fin à la mi-2023 et les mémoires à succès de Harry en 2023, Spare.
Mais American Riviera Orchard est la première indication que Meghan a l’intention de vendre des biens physiques.
Meghan et Harry s’engagent également dans des œuvres caritatives par le biais de la Fondation Archewell, qui milite pour la confiance et la sécurité numériques.
Une marque lifestyle serait un retour en forme pour Meghan, qui avait auparavant interviewé des amis célèbres, partagé des recettes et blogué sur les voyages, la beauté et la nourriture sur The Tig, un site lifestyle qu’elle avait fermé avant d’épouser Harry.
Comme American Riviera Orchard, ce blog présentait des détails de conception calligraphique, bien que la palette de sa nouvelle entreprise soit passée du simple noir et blanc à une esthétique or et crème plus extravagante, ressemblant plus à une invitation de mariage qu’à une note manuscrite.