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NPeu de temps avant que Covid ne frappe, le mannequin de 66 ans Alex Bruni a passé une journée intéressante à se faire photographier par Rankin, le photographe britannique qui a travaillé avec Kate Moss, Madonna, David Bowie et feu la reine.
Rankin avait mis Bruni dans un bain et lui avait demandé de faire semblant d’avoir un orgasme. Elle était ravie. « C’était une publicité pour les jouets sexuels Coco de Mer », se souvient-elle. « J’ai trouvé ça génial : l’idée de pouvoir offrir des jouets sexuels aux femmes plus âgées en cadeau parce que nous sommes toujours des êtres sexuels ludiques. »
Bruni est en demande constante en tant que mannequin depuis qu’elle a été repérée en 2013. Elle a modelé pour Vogue Italia, Julien Macdonald, IA London, GQ China et Starling Bank, ainsi que des défilés.
Mais c’était avant la pandémie. Depuis que le monde est sorti du confinement il y a environ 18 mois, la carrière de mannequin de Bruni s’est arrêtée.
« Jusqu’en 2017, c’était génial : les marques se concentraient vraiment sur les femmes âgées qui vieillissaient magnifiquement et embrassaient la vie », a-t-elle déclaré. «Mais depuis Covid, c’est désastreux. Je n’ai eu que quelques emplois et ceux-ci ont soit été payés la moitié de ce qu’ils étaient avant le verrouillage, soit pas payés du tout : j’ai senti que je devais les faire pour être exposé.
Bruni attribue cela au fait que les marques deviennent plus conservatrices après Covid. « La pandémie a été une période effrayante et tout ce qui concerne le vieillissement en beauté est tombé à l’eau », a-t-elle déclaré. « Si vous avez d’anciens modèles maintenant, ils sont présentés comme excentriques – ce qui n’est qu’un autre stéréotype âgiste. »
Bruni est frustré. « Je pensais que les modèles féminins plus âgés avaient enfin été reconnus comme égaux et que c’était là pour rester », a-t-elle déclaré. « Mais je sens vraiment que c’est parti. »
Rebecca Valentine, fondatrice de Grey Model Agency, est d’accord. Quelques années après le lancement de la seule agence britannique dédiée aux mannequins de plus de 35 ans en 2015, ses employés étaient réservés par des marques internationales telles que Gucci, Prada et Emirates, ainsi que par des labels britanniques tels que M&S.
Comme Bruni, elle croyait qu’il courrait et courrait. « Nos modèles étaient utilisés pour tout, du luxe haut de gamme à la mode rock and roll, de la grande rue aux marques de sport », a-t-elle déclaré.
« J’étais sûr que ce n’était pas une mode éphémère parce que les personnes âgées augmentaient et avaient de plus en plus d’argent. Je n’aurais jamais pensé que cela reviendrait aux années 90, lorsque les seuls modèles féminins recherchés par les marques étaient jeunes, maigres et grands. Mais au cours des 18 derniers mois, c’est exactement là où nous en sommes arrivés.
Simon Chambers, le propriétaire de Storm Model Management, a également remarqué que les réservations pour les modèles féminins plus âgés qui ne sont pas déjà connus ont « chuté » depuis la pandémie.
« C’est difficile de savoir pourquoi, dit-il.
Chambers émet l’hypothèse qu’avec des budgets sous surveillance, les marques pourraient jouer la sécurité. « Les temps sont durs, les marges sont serrées et vendre de la mode n’est jamais une affaire facile », a-t-il déclaré. « Il se pourrait que les marques pensent maintenant qu’il est plus risqué d’utiliser un modèle qui a plus de 50 ans. »
Miranda Cantacuzene-Speransky, directrice d’agence chez Elite Model Management, a également constaté que si la demande de modèles masculins plus âgés est restée forte, les appels des marques de luxe pour les modèles féminins plus âgés ont diminué au cours des deux dernières années.
« Je me demande si les marques choisissent maintenant des modèles non seulement pour leur apparence, mais aussi pour leur présence sur les réseaux sociaux », a-t-elle déclaré. « Si un modèle a une forte audience en ligne, les marques obtiennent leur publicité boostée à un coût nul pour eux. Les modèles plus anciens sont moins susceptibles d’avoir le sens intuitif de la façon de devenir gros en ligne.
La créatrice Ira Iceberg a fondé la maison de couture IA London en 2017. Elle utilise consciemment des modèles plus anciens dans ses shootings et ses défilés, mais a déclaré qu’au cours de l’année écoulée, elle avait remarqué un « déclin spectaculaire » chez d’autres marques de luxe faisant de même – pas seulement dans le Royaume-Uni mais à travers le monde.
« Je ne suis pas surpris cependant, » dit-elle. « On pouvait dire que les marques n’étaient jamais à l’aise avec des modèles féminins plus âgés : elles les avaient soit sans peau, soit trop de peau. C’était comme s’ils essayaient de faire quelque chose contre le fait que cette femme était âgée – comme si elle n’était pas une personne normale.
Iceberg a déclaré que l’avenir des modèles féminins plus âgés est « ouvert ». « Je pense que le vrai changement prendra du temps », a-t-elle déclaré. « Nous devons éduquer systématiquement la prochaine génération de créateurs de mode pour qu’ils soient plus inclusifs et ouverts à différentes idées de beauté, car la question n’est pas de savoir si la mode reviendra à l’utilisation de modèles plus anciens », a-t-elle déclaré. « C’est pourquoi cette sélectivité avait lieu en premier lieu. »