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Henry Beeby a un argumentaire alléchant pour les jeunes tiktokkers et instagrammeurs super riches. « Venez à Kensington Gardens le lundi, achetez un cheval de course et le mardi, vous serez sur le ring de parade de l’un des hippodromes les plus célèbres du monde. [Royal Ascot] aux côtés des membres de la famille royale britannique et d’autres familles royales, avec votre propre cheval de course à vos couleurs.
Beeby, directeur général de la société de vente aux enchères de chevaux de course pur-sang Goffs, a déclaré : « C’est le rêve que nous vendons », résumant son discours lors d’un événement privé à Mayfair qui promettait de révéler le secret de « comment cibler les chevaux de course les plus rapides ». groupe croissant d’UHNWI [ultra-high net worth individuals] – les millennials ».
Beeby travaille dans l’industrie des chevaux de course depuis plus de 40 ans et estime que les courses de chevaux chics, avec leur code vestimentaire haut de forme et queue-de-pie et leur champagne coulant librement, devraient être un choix naturel pour un nombre croissant de jeunes riches qui aiment se vanter de leurs privilèges. vit sur les réseaux sociaux.
Il a déclaré que Goffs, qui remonte à 1866, cible les millennials parce qu’« ils ont de l’argent » et qu’ils sont sur le point de devenir encore plus riches à mesure que « le grand transfert de richesse » se dirige vers les enfants d’une génération plus âgée de personnes super riches. qui devraient transmettre un total de 70 000 milliards de dollars (56 000 milliards de livres sterling) au cours des 20 prochaines années.
« Il n’y a rien de tel que le plaisir de devenir propriétaire », a déclaré Beeby. « Il n’y a rien de tel que de voir votre cheval et votre jockey sous vos couleurs sur la piste, et – ma parole – s’il arrive à gagner, vous pourrez partager cette joie avec vos amis.
« Cela ne peut arriver que si vous venez à nos ventes à Londres le lundi avant le début de Royal Ascot le mardi. [18 June 2024]où nous aurons une suite de chevaux que vous pourrez acheter.
Lors de la vente de l’année dernière, qui a eu lieu à Perks Field, une partie du terrain royal normalement privé du palais de Kensington, Beeby a vendu 11 chevaux pour un total de 3,8 millions de livres sterling.
Le lot phare était Givemethebeatboys, vendu au père et au fils américains Neil et Con Sands pour 1,1 million de livres sterling. Les Givemethebeatboys ont couru à Ascot le lendemain, mais la famille Sands s’est vu refuser son rêve d’entrer dans l’enceinte des vainqueurs après que le cheval se soit classé quatrième dans les enjeux de Coventry.
« Nous n’avons pas payé une fortune pour avoir un cheval à Ascot », avait déclaré Neil Sands à l’époque. « Nous avons payé une fortune pour avoir un grand cheval – et nous avons toujours un grand cheval. »
Hayley O’Connor, responsable des relations clients internationales chez Goffs, a déclaré : « Ils [younger people] recherchent une expérience unique à partager sur les réseaux sociaux. Ils pourront partager l’expérience du jour de la course et le cheval aura sa propre équipe de cheerleading privée.
La plupart des gens qui achètent des chevaux de course pur-sang sont âgés, mais Beeby a déclaré que cet âge diminuait à mesure que le sport tentait d’accroître la diversité. « Lors de la vente de Londres, nous avons tout le monde entre 18 et 81 ans », a-t-il déclaré. Certains des plus gros acheteurs de l’entreprise l’an dernier étaient âgés d’une vingtaine d’années, a-t-il ajouté.
L’essor de la propriété fractionnée a également permis aux plus jeunes d’acheter plus facilement une part dans un cheval de course.
Cameron Sword, un étudiant en commerce de 22 ans à l’Université Heriot-Watt d’Édimbourg, a investi 3 700 £ dans Corach Rambler dans le cadre d’un syndicat de sept personnes en 2020. Le pur-sang irlandais de 10 ans a remporté le Grand Prix de l’année dernière. National, et était le favori pour remporter la course de cette année samedi.
Malheureusement pour Sword, ses collègues et bien d’autres pariant sur l’ancien champion, Corach Rambler a renversé son jockey dès le premier obstacle et n’a pas réussi à terminer, limitant ses gains de course aux 686 241 £ qu’il a gagnés jusqu’à présent dans sa carrière.