Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsCe n’est pas pour rien qu’ils appellent cela une thérapie de vente au détail.En pleine crise du coût de la vie, on pourrait penser que les gens fermaient les écoutilles et resserraient les cordons de la bourse.Pourtant, en période de difficultés économiques, les gens continuent d’acheter. Parfois, nous dépensons de l’argent pour des choses qui semblent irrationnelles.Si vous avez du mal à vous procurer des produits d’épicerie et des articles de base, devriez-vous vraiment vous faire masser les pieds ? Apparemment, les Australiens semblent le penser.Ce n’est pas le seul exemple. Les gens renoncent à de gros achats lorsque les temps sont durs. Mais ils semblent faire des exceptions pour les petits luxes.L’exemple typique est celui des cosmétiques. Des preuves anecdotiques remontant à la Grande Dépression suggèrent que les femmes dépensent davantage en cosmétiques en période de ralentissement économique.Plus récemment, la théorie a été testée – et prouvée.Aux États-Unis, pendant la crise financière mondiale entre 2007 et 2009, l’élasticité-revenu du rouge à lèvres est passée de 0,31 à 0,05. Avant la récession, si vos revenus baissaient de 10 %, vous réduisiez vos dépenses en rouge à lèvres de 3,1 %. Pendant la récession, si vos revenus ont chuté de 10 %, vos dépenses en rouge à lèvres n’ont diminué que de 0,5 %.Cela implique que, pendant les récessions, le rouge à lèvres devient une nécessité. Comme le pain, le lait ou le thé, c’est une chose dont nous ne pouvons pas nous passer.En Australie, pendant la récession du Covid-19, nous avons constaté quelque chose de similaire. Au cours du trimestre de juin 2020, l’Australie était officiellement plongée dans sa première récession depuis trois décennies. De plus, il s’agit de la baisse trimestrielle la plus forte du PIB australien jamais enregistrée.Cependant, vous ne le sauriez pas si vous entriez dans un magasin de maquillage. Les données d’illion, une société de risque de crédit, montrent que les ventes hebdomadaires de cosmétiques étaient systématiquement 1,5 fois plus élevées qu’elles ne l’étaient en janvier 2019. En juillet 2020, elles étaient à 203 % des niveaux de janvier 2019.Il y a deux explications possibles. Premièrement, vous faites une étonnante gymnastique de comptabilité mentale. Deuxièmement, votre comportement est complètement rationnel.S’il s’agit de gymnastique mentale, ce serait un exemple classique de « mathématiques entre filles ». Le terme a été inventé par des animateurs de radio néo-zélandais pour décrire certains des sauts de logique vraiment ahurissants que nous faisons pour justifier les dépenses. C’est rapidement devenu une sensation sur Internet. Nous pourrions nous dire : « ça vaut la peine de dépenser 20 $ de plus pour bénéficier de la livraison gratuite, au lieu de payer 8 $ pour la livraison », ou « J’ai reçu cet argent comme cadeau de Noël, donc tout ce que j’achète avec est gratuit » ou « C’est à moitié prix. , donc je gagne de l’argent en l’achetant.Pour que ce soit clair, ce processus de rationalisation n’a rien à voir avec le genre.Internet a fait une blague légère et pertinente et l’a appelée « les mathématiques entre filles ». Mais nous comptons tous sur les heuristiques d’achat pour nous faciliter la vie.Les hommes font des choix tout aussi discutables, fondés sur une logique tout aussi absurde.Les dépenses dans un autre domaine non essentiel – les jeux (pensez à Fortnite, Nintendo et Steam) – ont également augmenté pendant Covid-19 et n’ont pas diminué depuis.Ce ne sont peut-être pas du tout des maths entre filles. Il s’agit peut-être en fait d’une prise de décision économique rationnelle.Les spécialistes du marketing appellent cela l’effet rouge à lèvres. De petites touches d’indulgence peuvent nous faire sentir excessivement bien, surtout lorsque les temps sont durs. Vous n’aurez peut-être pas les moyens de faire de véritables folies. Malheureusement, ces vacances européennes, ce costume couture et cette dégustation de 12 plats pourraient être hors de portée. Mais les draps en lin raffinés, le rouge à lèvres de marque ou, oui, le toast à l’avocat ? Eh bien, si vous parvenez à étirer le budget, cela ressemble à un coin de paradis. Ce plaisir peut dépasser de loin le prix.De plus, investir dans l’apparence physique peut réellement améliorer vos perspectives financières. Des études suggèrent que les femmes peuvent investir dans leur apparence dans l’espoir que cela améliorera leurs chances d’avancement professionnel, surtout lorsque les temps sont durs.Cet instinct n’est pas faux. Une étude réalisée à Shanghai a révélé que les femmes qui dépensaient davantage en biens et services de beauté recevaient des revenus plus élevés.En combinant l’effet de bien-être que procure un peu de luxe et la possibilité de réaliser un gain financier, dépenser en cosmétiques n’a pas l’air si idiot. En termes économiques, il s’agit d’un comportement de maximisation de l’utilité. Loin d’être frivole, c’est de l’argent bien dépensé.Rien de tout cela ne veut dire que toutes nos heuristiques financières constituent une prise de décision intelligente.Si vous dépensez 20 $ de plus pour bénéficier de la livraison gratuite, vous ne dépensez que 20 $ de plus. Souvent, il s’agit de quelque chose dont vous ne pensez pas qu’il vaut 20 $. La chose que vous avez reçue avec l’argent d’un cadeau de Noël ? Ce n’est pas gratuit – il y a le coût d’opportunité des autres choses que vous auriez pu faire avec cet argent. Si vous achetiez quelque chose à moitié prix, vous ne gagniez pas d’argent, vous dépensiez juste un peu moins.Il existe des industries entières qui se consacrent à nous encourager à dépenser plus. Nous n’avons pas besoin d’adhérer au battage médiatique.Mais nous n’avons pas non plus besoin de nous laisser dévorer vivants par la culpabilité. Si vous êtes assez chanceux, vous avez déjà payé le loyer, couvert les factures et mis de la nourriture sur la table. Vous avez quelque chose de caché pour les jours de pluie. Une fois les bases couvertes, si vous avez envie de ce petit luxe, allez-y. Si cela vous rend heureux, cela vaut chaque centime.
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