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Les entreprises américaines dominent le top 20 mondial, qui ne compte que deux entreprises d’un seul pays européen.
Amazon a été couronnée la plus grande marque mondiale en 2023, avec une valeur estimée à 299,28 milliards de dollars (273,49 milliards d’euros), malgré une baisse de 51 milliards de dollars au cours de l’année écoulée.
Dans une étude publiée par média d’analyse financière TradingPedia mardile géant américain du commerce électronique a grimpé dans le classement pour devancer le leader Apple de l’année dernière, qui a perdu 16 % de sa valeur à 297,51 milliards de dollars.
Google arrive en troisième position, augmentant sa valeur de près de 18 milliards de dollars depuis l’année dernière pour atteindre 231,38 milliards de dollars.
Les États-Unis sont de loin le pays le plus représenté dans le top 20 du classement, représentant la moitié des sociétés cotées pour une valeur combinée d’environ 1 500 milliards de dollars. La plus grande entreprise non américaine est la société technologique sud-coréenne Samsung, qui arrive en sixième position avec 99,66 milliards de dollars.
L’Europe ne figure que deux fois dans le top 20, dans les deux cas grâce à l’Allemagne : la valeur de Deutsche Telekom de 62,93 milliards de dollars la place à la 11e place, tandis que le constructeur de véhicules de luxe Mercedez-Benz est 16e avec 58,8 milliards de dollars.
Pourtant, malgré leur présence limitée dans le top 20, les pays et les entreprises européens figurent en bonne place dans l’étude plus large de TradingPedia.
Le média a constaté que seuls 30 pays sur 195 ont des marques figurant dans le top 500 mondial, et près de la moitié d’entre eux (14) sont européennes.
Consultez notre carte interactive pour découvrir quelle est la marque la plus valorisée des pays européens présentée dans le rapport TradingPedia :
Une poignée de pays ont le monopole des grandes marques
Selon TradingPedia, très peu de pays semblent capables de produire de grandes marques, quel que soit leur volume.
Il a été constaté qu’il n’y a que 20 pays avec plus de trois marques dans le top 500 : les États-Unis, la Corée du Sud, la Chine, l’Allemagne, le Japon, le Royaume-Uni, l’Arabie saoudite, l’Inde, la France, le Canada, l’Italie, l’Espagne, la Suède, la Russie, les Émirats arabes unis, l’Australie, la Suisse, Singapour, le Brésil et les Pays-Bas.
Les États-Unis et la Chine sont clairement en tête sur la scène mondiale, représentant respectivement 202 et 79 des 500 plus grandes marques. Si l’on considère le top 100, plus de la moitié (53) viennent des États-Unis et 22 de Chine.
L’Allemagne compte sept marques dans le top 100, suivie du Japon avec six, de la Corée du Sud avec quatre et du Royaume-Uni avec trois.
Oubliez les marques : quelles sont les plus grandes industries ?
Si l’on considère les secteurs dans leur ensemble, le secteur bancaire domine en termes de nombre de marques dans chaque secteur, selon TradingPedia : environ 14,2 % de toutes les marques du top 500 sont des sociétés de services bancaires et financiers, tandis que 10 % appartiennent au secteur du commerce de détail.
Cependant, en termes de valeur globale, la technologie et le commerce de détail arrivent en tête, les marques technologiques représentant environ 13,4 % de la valeur totale des 500 plus grandes entreprises et les marques de détail 13,2 %.
Tous les pays n’ont pas la capacité de donner naissance à une grande marque, et les économies les plus grandes ont tendance à avoir un avantage à cet égard.
Néanmoins, des marques mondialement reconnues peuvent émerger de diverses régions du monde et, dans certains cas, des économies plus petites parviennent à créer des marques bien connues contre toute attente : les téléphones Nokia en Finlande et la bière Corona au Mexique, pour n’en citer que deux.