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Le rappeur, producteur et entrepreneur américain Sean Combs a poursuivi le géant des spiritueux Diageo, accusant la multinationale britannique de racisme et d’atteinte délibérée à une marque de spiritueux en joint-venture.
Mercredi, dans un dossier déposé devant le tribunal, les avocats de Combs affirment que Diageo et ses dirigeants ont « mis les pieds sur le cou des marques de M. Combs », étouffant la production, la distribution et les ventes des marques Combs Wines and Spirits, y compris la vodka Ciroc et le haut -fin marque de tequila DeLeon.
Les avocats de Combs demandent une ordonnance du tribunal « pour fournir l’égalité de traitement » qu’ils disent que Diageo « a contractuellement promis ». Le dossier indique que Combs Wines and Spirits prévoit de réclamer « des milliards de dollars de dommages et intérêts en raison de la négligence et des manquements de Diageo » dans le cadre d’une action en justice distincte.
« En public, Diageo – une société de spiritueux cotée en bourse de plusieurs milliards de dollars – se proclame un leader en matière de diversité et d’inclusion », commence le dossier devant la Cour suprême de New York.
Mais cette affirmation « est un mensonge », affirment les avocats de Coombs, alléguant que la société « n’a pas voulu traiter ses partenaires noirs de la même manière – même lorsqu’elle est explicitement tenue de le faire par contrat ».
Combs, qui s’appelait Puff Daddy, P Diddy et Diddy, a eu une longue et fructueuse aventure avec Diageo dans la promotion de sa marque de vodka Ciroc. En 2014, il annonce un partenariat 50/50 avec Diageo pour racheter DeLeon, une tequila « ultra premium ». Les offres les plus chères de la marque peuvent coûter près de 1 000 $.
Dans le dossier du tribunal, les avocats de Combs accusent Diageo de ne pas soutenir les marques et de marginaliser leur appel en les commercialisant comme des « marques noires ».
« Plutôt qu’un traitement égal, Diageo a traité M. Combs et ses marques pire que les autres parce qu’il est noir. Diageo a classifié Ciroc et DeLeon, décidant apparemment qu’il s’agit de « marques noires » qui ne devraient être ciblées que sur les consommateurs « urbains » », affirment les documents déposés.
Les dépôts affirment que le président de la réserve et des nouvelles affaires de Diageo, Stephen Rust, a directement reconnu les nuances racistes de l’entreprise en 2019, disant à Combs « certains au sein de la direction de Diageo lui en voulaient de gagner trop d’argent ».
« Il a également admis que la course de M. Combs faisait partie de la raison pour laquelle Diageo limitait les quartiers où les marques Combs étaient distribuées. Si M. Combs était « Martha Stewart », a déclaré M. Rust, les choses seraient différentes.
Diageo a acheté deux autres marques de tequila après l’accord DeLeon – Don Julio et Casamigos, la société de spiritueux cofondée par l’acteur George Clooney. La poursuite de Combs affirme que la société a « effectivement abandonné DeLeon ». Au lieu de cela, il se serait concentré sur Casamigos, Aviation Gin (appartenant à l’acteur Ryan Reynolds) et la vodka Ketel One.
La négligence a conduit à de mauvaises décisions de conception qui ont endommagé les marques et les pénuries, les réclamations de remplissage.
Dans un communiqué, un porte-parole de Diageo a déclaré: « Il s’agit d’un différend commercial, et nous sommes attristés que M. Combs ait choisi de redéfinir cette affaire comme autre chose que cela.
« Notre engagement inébranlable envers la diversité au sein de notre entreprise et des communautés que nous servons est quelque chose que nous prenons très au sérieux. Nous nions catégoriquement les allégations qui ont été faites et nous nous défendrons vigoureusement dans le forum approprié. »
Les retombées sont loin de l’esprit de fête dans lequel Combs a annoncé son accord initial.
« DERNIÈRES NOUVELLES!! La MEILLEURE tequila du MONDE est arrivée ! La vague Deleon Tequila commence MAINTENANT ! #DeleonTequila LISEZ CECI », a-t-il annoncé sur Twitter en 2014.