Customize this title in french Sexe, boisson, football : l’héritage des magazines pour hommes – par les femmes qui aimaient (surtout) travailler pour eux | Médias

jeen mai 1994, Chargé Le magazine a publié sa première édition, avec le slogan : « Pour les hommes qui devraient savoir mieux ». L’acteur Gary Oldman était la star de la couverture et le titre disait : « Super gars ». Avec son mélange enivrant de journalisme gonzo, d’humour de pub et de fanfaronnade, le magazine a été un succès.

Dans le premier numéro de Chargéle rédacteur en chef James Brown a exposé sa vision : «Chargé est un nouveau magazine dédié à la vie, à la liberté et à la poursuite du sexe, de la boisson, du football et des sujets moins sérieux.

En effet, il célébrait la bêtise – les lignes de couverture d’un numéro de 1996 mettant en vedette le mannequin glamour Joanne Guest la capturent parfaitement. « Oasis, John Barry, Kevin Keegan, Steptoe & Son, Soup, Nurses, Jesus, Bras. »

En quelques années, il se vendait à un demi-million d’exemplaires par mois. Mais son lancement a marqué le début du boom des magazines masculins. Chargé et les magazines imitateurs que cela a engendrés – FHM, Maxime et ensuite Des noisettes et zoo – deviendrait synonyme de pornification de la culture dominante et de misogynie occasionnelle.

Lorsque la majorité de ces publications ont fermé leurs portes dans les années 2010 (Maxime Le tirage au Royaume-Uni s’est terminé en 2009), peu de gens les ont pleurés. Trente ans après le lancement de la publication bruyante et révolutionnaire qui a été Chargé – et avec une éventuelle relance annoncée – quel est son héritage, notamment pour les femmes ?

Au début, le magazine comptait de nombreuses lectrices et collaboratrices. L’une d’elles était Sarah Morgan, qui a commencé à lire Chargé en 1996, alors qu’elle avait 16 ans. «Je pensais juste que c’était la chose la plus drôle», dit-elle. « Ils avaient Les Simpsons et Kathy Burke sur la couverture. J’étais une fan girl à part entière.

Le sexe faisait toujours partie du mélange, mais il était généralement léger : « Je ne peux pas être trop contrarié par des longs métrages comme « Culs : une appréciation » parce que le ton était comme celui d’un écolier tirant vos nattes.

Morgan a fait un stage chez Chargé en 1999 et j’ai fini par y travailler pendant plusieurs années : « Toute l’expérience était tout simplement incroyablement amusante », dit-elle.

Brown a fait appel à de jeunes pigistes issus de fanzines et de la presse musicale ; des écrivains qui s’enivraient de célébrités et racontaient leurs escapades ridicules. « Vous pouviez aller faire un travail, et si cela tournait mal, cela n’avait pas d’importance : il vous suffisait de suivre le cours de l’histoire », explique Observateur La critique de télévision Barbara Ellen, qui contribuait régulièrement au sujet dans les années 1990.

« D’une certaine manière, plus les choses devenaient frustrantes, stupides ou anarchiques, mieux c’était pour votre histoire. C’était très libérateur et très peu conventionnel.

Le Chargé la philosophie reflétait la culture du bureau. « C’était un chaos total », raconte Sali Hughes, journaliste beauté et auteur, qui a débuté dans le département mode du magazine en 1997. Elle a postulé pour un stage, mais lorsqu’elle est arrivée, le bureau était vide parce que tout le monde avait assisté à une cérémonie de remise de prix. la nuit d’avant.

Pendant qu’elle attendait, elle a réorganisé le placard à mode et l’expérience professionnelle s’est transformée en un travail rémunéré ; elle est finalement devenue rédactrice de section. « Chaque fois que je dis aux gens chez qui je travaille Chargé, ils demandent : « Est-ce qu’on vous pinçait constamment le cul ou est-ce que les gens essayaient de s’en sortir avec vous ? Mais ce n’était tout simplement pas comme ça. C’était un environnement brillamment favorable. Je n’aurais pas progressé à ce rythme dans un magazine féminin, car sur ces titres-là les gens sont généralement plus ensemble.»

Chargé toujours présenté des modèles glamour, mais à mesure que les concurrents se sont lancés, ils ont accéléré la tendance au contenu sexualisé. La stratégie à FHM à la fin des années 1990, l’accent était mis sur « les seins et les listes ».

Des magazines établis tels que GQ ont également radicalement changé leur contenu pour surfer sur la vague mag des gars. Au milieu des années 1990, Kate Spicer a été embauchée comme chroniqueuse sexuelle du magazine. Sa première chronique avait pour titre : « Moi et ma chatte ». Elle avait une vingtaine d’années et débutait en tant qu’indépendante.

«C’était difficile – je n’étais pas une personne particulièrement sexuelle», dit-elle. « Mais c’était une façon d’écrire librement et avec une note de rébellion. » La plupart du temps, elle aimait écrire sa chronique. « C’était amusant – le contenu n’était pas ouvertement érotique ou sexuel. Cette première culture des magazines masculins était axée sur les hommes – et certaines femmes – qui se comportaient mal et avaient une certaine attitude.

Pour sa troisième chronique, Spicer s’est rendue à une fête de fessée. Les rédacteurs ont fait pression sur elle pour qu’elle soit photographiée en culotte, à quatre pattes, en train de recevoir une fessée. Spicer a fait la séance photo et s’est sentie si mal à l’aise qu’elle a demandé au rédacteur en chef de l’époque, Michael VerMeulen, de ne pas l’imprimer. «Ils ont essayé de me forcer, mais à la fin, ils ont fait le bon choix et ont repris le tournage», dit-elle. « Ce n’était pas sympa, mais ils faisaient aussi des trucs humiliants et stupides avec les hommes – j’avais un petit ami qui devait sortir habillé en costume de boiteux toute la journée. »

Chargé des concurrents plus explicites ont commencé à dépasser ses ventes ; en 2000, FHM vendait plus de 750 000 exemplaires par numéro. Hughes se souvient : « Les autres magazines se portaient très bien parce que c’était tout le temps des seins et des fesses. Il y avait des conflits brûlants entre l’éditorial et le commercial, parce que les éditeurs voulaient des filles sexy et sans vêtements, comme FHM, et la rédaction voulait des gens drôles. C’était le début de la fin. Elle est partie peu après.

« Chargé a commencé à copier ses propres imitateurs et est entré dans ce cercle vicieux », explique Ellen. Spicer a arrêté de lui écrire GQ chronique sur le sexe en 1999, mais a continué à travailler en freelance pour FHM, Maxime et Chargé. Elle a remarqué un changement dans le contenu qu’ils souhaitaient. « C’était des trucs comme : « Comment faire une bonne branlette » – un contenu sexuel fonctionnel plutôt qu’une écriture intelligente, et je n’ai jamais voulu faire ça. Parfois, cela me paraissait être une forme très légère de prostitution.

L’impératif commercial était clair. Peter Howarth, rédacteur en chef de Écuyer magazine de 1996 à 2002, a déclaré en 2001 qu’il ne mettrait plus de femmes à moitié nues en couverture car «les agents d’Hollywood détestaient et détestaient les magazines pour hommes et ne proposeraient pas leurs stars en couverture». Les ventes ont chuté de 40 %.

La popularité des magazines masculins a créé de nouvelles attentes pour les célébrités féminines. Depuis, beaucoup ont parlé de leurs expériences. Des présentateurs tels que Fearne Cotton et Gail Porter ont déclaré se sentir exploités. Melinda Messenger, la favorite de la cover-girl, rapporte avoir été harcelée sexuellement pendant les tournages.

Des acteurs comme Suranne Jones ont déclaré qu’ils se sentaient obligés de réaliser ces tournages au début de leur carrière. En 2000, Kylie Minogue s’est plainte du fait que GQ a brossé à l’aérographe ses sous-vêtements de sa séance photo pour la couverture d’une robe de tennis.

« Il est devenu normal que les jeunes stars de la télévision ou chanteurs soient obligés de se déshabiller », explique Ellen. «Je pensais que c’était horrible. Cela n’arrivait jamais. Dans ses récents mémoires Croisons les doigts : comment la musique m’a sauvé du succèsMiki Berenyi, la chanteuse du groupe indépendant Lush, écrit qu’on lui a offert la chance d’apparaître dans Chargé pour promouvoir son album, mais seulement si elle et sa compagne Emma Anderson « se déshabillent en bikini ». Elle note : « Beaucoup d’autres n’ont aucun problème à dévoiler leur chair, alors pourquoi ne le feraient-ils pas ? [they] je suppose que je suis partant aussi ? »

En 2002, FHM a lancé un concours extrêmement populaire appelé « High Street Honeys » dans lequel les lecteurs pouvaient envoyer des photos alléchantes de leurs petites amies. Des noisettes Le magazine a lancé une fonctionnalité en ligne intitulée « Évaluer mes seins », où les femmes pouvaient télécharger des photos seins nus – avec la tête coupée – sur lesquelles les lecteurs pouvaient voter.

« Il ne s’agissait pas seulement d’images, mais aussi d’idées et de langage grotesques », explique Ellen. « Chargé avait commencé comme un innovateur, un lieu d’humour et de vivacité, mais il est devenu une partie du marais des magazines masculins.

Natasha Walter, écrivain féministe et auteur de Poupées vivantes : le retour du sexisme, dit: «Avant, le porno était sur l’étagère du haut. Ces magazines ont normalisé un certain sexisme, surtout en le rendant acceptable, avec moins de honte..

« Cette intégration signifiait qu’il était plus difficile d’exprimer son désaccord. C’était très claustrophobe pour les jeunes femmes qui grandissaient dans cette culture.

En 2010, dans sa chronique d’oncle à l’agonie dans zoole conseil de l’acteur Danny Dyer à un lecteur au cœur brisé pour surmonter une rupture était de « couper le visage de son ex, et alors personne ne voudra d’elle ».

En 2011, une étude publiée dans le Journal britannique de psychiatrie a découvert que les gens n’étaient pas capables de faire la distinction de manière fiable entre les citations de magazines pour garçons et les déclarations de violeurs condamnés. Les citations du magazine sont tirées d’articles parus dans Chargé, FHM, Des noisettes et zoo et comprenait des conseils pour cibler les « femmes vulnérables » à des fins de « conquête sexuelle ».

Chargé, FHM et zoo tous fermés en 2015. Maxime édition britannique et Des noisettes avait déjà cessé d’imprimer. Les ventes avaient chuté et la montée de la pornographie sur Internet rendait les séances photo seins nus moins rentables. L’ère des magazines masculins était révolue.

«C’était une évolution de 20 ans. Par le temps Des noisettes et zoo est apparu, il n’avait rien de commun avec ce que les premiers Chargé c’était comme ça », dit Spicer.

Il y a des signes d’un réveil, d’une nostalgie, pour cette culture. Ce printemps, Chargé est relancé sous forme de titre numérique, avec le slogan mis à jour : « Pour les hommes qui savent mieux ».

En janvier, l’ancien Chargé Le rédacteur en chef Brown a déclaré sur Instagram qu’il était en discussion avec des sociétés de production cherchant à réaliser un documentaire sur le magazine imprimé.

Mais y a-t-il des souvenirs rédempteurs de l’époque des magazines masculins ?

« Nous ne voyions pas ce qui se profilait à l’horizon, avec l’hypersexualisation et l’hyperpornification de la société », explique Walter.

« Mais au moins, avec les magazines pour hommes, il était plus facile de voir ce qu’ils étaient, qui les faisait, qui en profitait, qui les lisait. »