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Superdry a confirmé qu’il envisageait une série de réductions significatives de ses coûts alors que le détaillant de mode en difficulté fait face à des ventes en baisse.
La marque britannique envisage d’éventuelles fermetures de magasins et suppressions d’emplois après avoir annoncé la semaine dernière que ses ventes avaient chuté de près d’un quart au cours des six mois précédant octobre. Les résultats tardifs se sont accompagnés de la nomination d’un nouveau directeur financier, le cinquième en cinq ans.
L’entreprise, qui compte environ 3 350 employés et plus de 215 magasins, a déclaré lundi avoir embauché « des conseillers pour explorer la faisabilité de diverses options de réduction des coûts de matériaux ».
Il a ajouté : « Bien qu’il n’y ait aucune certitude que l’une de ces options progresse, elles visent à s’appuyer sur le succès des initiatives de réduction des coûts menées par l’entreprise jusqu’à présent et à positionner l’entreprise pour un succès à long terme. »
L’annonce de lundi fait suite à un article publié samedi par Sky News selon lequel Superdry envisageait un nombre important de fermetures de magasins et de suppressions d’emplois avec le cabinet de conseil PwC. Ces réductions pourraient intervenir dans le cadre d’un accord volontaire de l’entreprise ou d’une restructuration, qui impliqueraient que Superdry travaille avec ses créanciers pour tenter de rendre ses dettes gérables.
La valeur marchande de Superdry a chuté ces dernières années. Le cours de son action a atteint 19 £ en 2017, mais n’était que de 17 pence lundi, ce qui lui confère une valeur de 17,5 millions de livres sterling.
Julian Dunkerton a cofondé Superdry en 2003 en tant qu’étal sur un marché à Cheltenham, ce qui en a fait l’un des noms les plus prospères du Royaume-Uni dans la vente de T-shirts, de jeans et de manteaux.
Cependant, Superdry a connu des difficultés ces dernières années et a traversé quelques années turbulentes après le départ de Dunkerton avant de revenir de force lors d’un coup d’État en 2019.
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Ces derniers mois, Superdry a imputé ses mauvaises ventes à la faiblesse générale du marché de la mode, avec de fortes remises pratiquées par ses concurrents, ainsi qu’à un temps plus doux qui a empêché les gens de dépenser pour des articles d’hiver tels que des manteaux.
La société a souligné lundi qu’elle envisageait déjà de fortes réductions de coûts, avec 40 millions de livres sterling déjà prévus, contre un objectif précédent de 35 millions de livres sterling. Il a déclaré qu’il avait déjà réalisé 20 millions de livres sterling de ces réductions.