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TikTok, la plateforme mieux connue comme « l’application où les gens dansent sur de la musique », perd beaucoup de musique et va en perdre encore davantage.
Mais il a peut-être un plan de secours : les photos !
Tiré du Wall Street Journal, dans un article complet sur la confrontation croissante entre TikTok et Universal Music Group, le plus grand label de disques au monde :
Depuis que la musique d’Universal a été supprimée, TikTok a encouragé les créateurs à publier davantage de contenu photo en suggérant qu’ils obtiendraient plus de likes et de commentaires s’ils le faisaient. « Les publications photo reçoivent en moyenne 1,9 fois plus de likes et 2,9 fois plus de commentaires que les vidéos », indique une notification envoyée aux créateurs le 12 février et consultée par le Wall Street Journal.
L’histoire du Journal intervient alors que le conflit entre UMG et TikTok s’élargit : plus tôt ce mois-ci, Universal a demandé à TikTok de retirer les chansons qui lui appartenaient, ce qui signifiait que certains des artistes les plus populaires au monde, comme Taylor Swift, Drake et Bad Bunny, a commencé à se taire.
Désormais, la lutte s’étend au catalogue d’édition musicale d’Universal, ce qui signifie que les chansons d’artistes qui enregistrent pour d’autres labels mais qui sont écrites – même en partie – par les auteurs-compositeurs d’Universal peuvent également disparaître.
Les interdictions s’appliquent à la fois aux vidéos publiées par les artistes eux-mêmes et à un pool beaucoup plus large de vidéos générées par les utilisateurs qui utilisent de la musique en arrière-plan.
C’est un combat qui pourrait durer un certain temps. TikTok semble donc dire aux créateurs, sans subtilité, qu’ils devraient passer plus de temps à créer des diaporamas de photos et moins de temps à se soucier des vidéos.
Ce n’est pas une suggestion nouvelle – un représentant de TikTok me dit que la société publie des photos depuis le printemps 2023 et affirme que la campagne n’a rien à voir avec son différend UMG – mais elle prend désormais une résonance supplémentaire.
Quelques réflexions à ce sujet :
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Ceci nous rappelle que TikTok, comme toutes les grandes plateformes, peut pousser et inciter les utilisateurs à créer certains types de contenu en utilisant différentes carottes et différents bâtons. Voir : vidéos horizontales et vidéos de shopping. Donc, si c’est vraiment veut encourager davantage de diaporamas de photos, il peut certainement le faire.
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J’ai vu pas mal de photos récemment, même si je ne sais pas si elles ont gagné en popularité. Mais je sais aussi que beaucoup de ces messages il y a aussi de la musique. Je me demande donc s’ils seront moins intéressants pour les créateurs s’ils ne peuvent pas utiliser la musique qu’ils veulent comme partition derrière eux.
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Alors que des histoires comme celle que vous lisez maintenant se concentrent sur le fait que TikTok perd l’accès à la musique de certaines des personnes les plus célèbres au monde, je suis curieux de savoir à quel point cette musique est cruciale pour les utilisateurs de TikTok. Parce que dans mon expérience TikTok, vous entendez souvent beaucoup de musique qui ne vient pas de grands artistes et, en fait, vient d’artistes que les utilisateurs ne peuvent probablement pas identifier et qu’ils utilisent simplement parce qu’ils l’ont rencontré via un mème TikTok inexplicable. Comme cette chanson, d’un groupe indépendant appelé The King Khan & BBQ Show, sortie en 2004 puis devenue virale par hasard sur TikTok en 2022. Elle ne sera probablement pas affectée par le combat contre l’UMG :
28 février 2024 — Cette histoire a été mise à jour avec un commentaire de TikTok.