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Si la campagne « Libérez le téton » est un phénomène relativement récent, destiné à contrer l’interdiction des tétons féminins sur Instagram, Yves Saint Laurent a joué son rôle bien avant les réseaux sociaux. En 1968, il a lancé ce qui a été rapidement appelé par la presse le « chemisier transparent », un modèle en mousseline porté sans rien en dessous.
C’est un article qui figurait sûrement sur le mood board du directeur créatif de Saint Laurent, Anthony Vaccarello, mardi soir à la fashion week de Paris. Sa collection automne/hiver 2024 était dominée par les tissus transparents, avec la majorité des modèles seins nus sous des blouses translucides, des t-shirts ajustés et des hauts sans manches. Certaines portaient également des jupes crayon transparentes, avec des culottes hautes visibles en dessous.
Saint Laurent a été populaire sur le tapis rouge avec des stars telles que Dominic Sessa, Quinta Brunson et Cillian Murphy portant ces créations lors de la saison de récompenses en cours.
Le nombre de célébrités à Paris était également élevé, avec Kate Moss, Charlotte Rampling, Rossy de Palma et Georgia May Jagger assises au premier rang. Si l’accent avait été mis sur les tissus transparents « non adaptés au travail », ceux qui réfléchissent à quoi porter pour de futures séances de photos auraient sans aucun doute été ravis de voir différentes versions du glamour – comme des chemisiers en satin aux couleurs de bijoux, des tailleurs-pantalons aux coupes définies. des épaules et des formes amples, et des manteaux « potelés » prêt pour le disco, fabriqués avec beaucoup de plumes de marabout.
La transparence de Saint Laurent est peut-être à nouveau au centre de l’attention car une exposition, Sheer, se déroule au musée Yves Saint Laurent à Paris, consacrée au travail du créateur avec des tissus diaphanes. Cependant, Vaccarello ne s’inspire pas seulement du fondateur de la marque.
Les notes du défilé de la collection mentionnaient un moment différent pour la transparence : la robe « nue » de Marilyn Monroe portée pour chanter Happy Birthday Mr President en 1962. Un sujet brûlant récemment – après que Kim Kardashian ait porté la robe au Met Gala en 2022 – la référence ici montre comment les femmes portant des vêtements qui révèlent et dissimulent également leur corps conservent un impact plus de 60 ans après Monroe.
Les liens entre la culture et la mode ont été un thème pendant le séjour de Vaccarello à Saint Laurent. Si un projet de l’été 2023 a vu la marque critiquée pour avoir vendu des T-shirts de groupes vintage pour des milliers d’euros, la marque a continué de miser sur ces connexions. Elle a récemment lancé Saint Laurent Babylone, une librairie, dans le 7e arrondissement de Paris. Avec le stock organisé directement par Vaccarello, il est renforcé par les événements de la fashion week de Paris, notamment les dédicaces du mannequin Linda Evangelista et du photographe Juergen Teller, ainsi qu’une exposition de l’artiste britannique Rose Finn-Kelcey.
Cela fait suite à une série de publicités saluées par la presse de mode, mettant en vedette des mannequins plus âgés, dont Michael Stipe, Lauren Hutton et, dans un geste très bienvenu qui introduit enfin une certaine diversité raciale dans la tendance, Diana Ross, 79 ans.
Comme beaucoup de marques de luxe, Saint Laurent connaît une baisse de ses revenus. Kering, le groupe propriétaire de la marque, a annoncé que ses ventes ont chuté de 4% à base comparable au troisième trimestre 2023 même si « la Maison a enregistré une dynamique positive dans le prêt-à-porter féminin ». Ce spectacle – axé sur ces pièces transparentes toujours percutantes – devrait consolider cette position en 2024.