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Les 12 jours de Noël s’étendent désormais sur 45 jours, selon une étude sur l’évolution des habitudes festives du pays qui suggère également que les lumières extérieures deviennent la norme tandis que – pour un tiers des foyers – un arbre ne suffit plus.
Contrairement au chant de Noël, qui décrit 12 jours de festivités, un cinquième des personnes – principalement des femmes – commencent à planifier les vacances en novembre, selon le rapport de suivi des traditions festives de John Lewis, basé sur l’analyse de ses ventes ainsi que sur YouGov. vote.
Kathleen Mitchell, sa directrice commerciale, a déclaré que le délai plus long s’expliquait par le fait que les clients étaient impatients de Noël mais planifiaient également à l’avance pour répartir les coûts.
« Alors que nous constatons une augmentation des recherches d’arbres de Noël immédiatement après les vacances d’été, les gens commencent sérieusement à faire leurs achats le 10 novembre, soit 45 jours avant le grand événement », a-t-elle déclaré.
Les Britanniques devraient acheter moins d’articles et moins chers ce Noël, car la crise du coût de la vie oblige beaucoup d’entre eux à freiner les célébrations. Alors que les dépenses totales augmenteront de 3,4 % pour atteindre près de 110 milliards de livres sterling au cours des trois derniers mois de 2023, selon les analystes du commerce de détail de GlobalData, la hausse des prix signifie que les budgets des ménages sont soumis à une pression énorme.
Cependant, après une année difficile, John Lewis a déclaré que les acheteurs attendaient avec impatience les vacances et s’organisaient encore plus tôt que d’habitude, avec des ventes de ses gammes de Noël 10 % plus élevées en octobre qu’au même mois de l’année dernière. La fréquentation de ses rayons dédiés est également en hausse de 13 %.
Les chercheurs ont découvert que les cadeaux faits maison étaient « l’une des plus grandes tendances pour 2023 », illustrée par une forte augmentation de la demande de kits de fabrication de bougies, de savons et de poterie.
Les traditions bien établies, comme l’envoi de cartes de Noël, sont en déclin – la hausse des frais de port a conduit près d’un tiers des personnes à en envoyer moins – mais l’étude a révélé que six personnes sur dix envisagent d’acheter des décorations pour l’extérieur de leur maison.
L’accent est mis sur la création d’une scène « Chic-mas » – pensez à un cerf en train de paître et non à un Père Noël – avec les ventes de décorations d’extérieur de la chaîne de grands magasins ayant presque doublé par rapport à l’année dernière.
Les Britanniques réduisent les coûts des spectacles de lumière grâce à des ampoules économes en énergie, mais le coût supplémentaire encouru « en vaut la peine pour éblouir les voisins et les passants ».
Décorer le sapin de Noël reste la tradition n°1 pour de nombreux foyers et de nombreux Britanniques en ont désormais deux ou plus à habiller. Un tiers d’entre nous installent un deuxième « arbre d’exposition » pour le couloir ou le bureau à domicile, un chiffre qui s’élève à près de 40 % pour les ménages avec enfants.
Cependant, après les énormes changements de style de vie provoqués par la pandémie, le pays s’est retrouvé confronté à une crise de la mode à Noël.
Alors que 43 % des personnes interrogées déclarent que l’heure est aux « paillettes, aux couleurs vives et aux vêtements audacieux », les jeunes Britanniques ne sont pas d’accord. Plus de la moitié des 25-34 ans interrogés prévoient de porter des vêtements décontractés confortables, tandis qu’un tiers des 18-24 ans ont l’intention de rester en pyjama toute la journée.
Mais après une longue préparation, une fois les cadeaux ouverts et la dinde mangée, même les amoureux de Noël sont impatients de se passer de l’attirail. La tradition d’attendre la Douzième Nuit – le 6 janvier – pour démonter les décorations est désormais ignorée par une personne sur trois, avec près d’un cinquième les démontant entre Noël et le Jour de l’An.