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ÔLors d’une journée ensoleillée de 2017, Kate Jackson, alors âgée de 61 ans, a emporté un rouet à laine en bois dans son jardin. Elle a appuyé son iPad contre une brique, a appuyé sur un disque et a commencé à parler tout en tournant – de l’artisanat, de la campagne, de sa ménagerie d’animaux (chats, poules, abeilles et Eileen l’oie). Jackson aimait regarder des vidéos sur le jardinage et le quilting sur YouTube, alors un jour, elle s’est dit : à quel point cela peut-il être difficile ? « J’ai pris la résolution de télécharger une fois par semaine. »
Elle a appelé sa chaîne The Last Homely House, « qui est un endroit où l’on se sent à l’aise, en sécurité et accueilli. C’est ce que je voulais que ma chaîne soit. Elle compte désormais 123 000 abonnés. En mai dernier, Jackson – qui vit dans la campagne de Northumberland – a créé une chaîne sœur, appelée The Last Homely Garden. Elle possède une boutique en ligne, près de 40 000 abonnés sur Instagram et même un groupe Facebook géré par des fans. Elle est devenue le pilier d’une communauté en ligne florissante.
Il y a treize ans, après un divorce inattendu et avec ses trois enfants adultes, Jackson se retrouvait seule à vivre. « Ce n’était pas un avenir que j’avais prévu », dit-elle. «J’ai eu du mal à me réinventer.» Elle a abandonné sa carrière de sage-femme pour se consacrer à la vente d’objets artisanaux et à l’enseignement d’ateliers, « mais j’avais des difficultés financières ».
À cette époque, sa meilleure amie a reçu un diagnostic de maladie du motoneurone, puis en est décédée. «C’était une période sombre», dit-elle. Jackson s’est enfuie en Nouvelle-Zélande, où elle a parcouru le pays en bus. « Je suis revenue guérie », dit-elle ; prête à embrasser une vie solo et à trouver la paix dans sa maison.
Lorsque son village a été doté d’un haut débit décent en 2017, elle était prête à partager son petit monde de passe-temps artisanaux en ligne. Dans les vidéos de Jackson, elle discute en cuisinant, en cousant, en triant les tissus. Parfois, elle filme un tutoriel – mais c’est toujours détendu. Récemment, elle a enseigné à sa belle-fille, Anna, comment confectionner une courtepointe. Jackson évite le vernis ; elle n’aime pas écrire des vidéos et ne se maquille jamais. Au cours d’une vidéo de cuisine, elle a laissé tomber la recette du plat qu’elle préparait dans la poêle, mais a gardé l’accident dans le montage. Son public a adoré, dit-elle. « Le commentaire que je reçois le plus souvent est : ‘C’est comme être assis en train de prendre une tasse de thé avec un ami.' »
La plupart de ses téléspectateurs sont des Américaines plus âgées, qui adorent cet aperçu de la vie à la campagne anglaise. Mais c’est bien plus que cela. « Ma fille Martha m’a dit : ‘Vous êtes une femme qui vit seule, à la campagne, et vous allez bien.’ Bien souvent, les gens se retrouvent seuls à cause d’un divorce ou d’un décès, et cela les accable. Alors que j’apprécie ma solitude et que j’aime pouvoir prendre mes propres décisions. Je montre aux gens que tout va bien.
Ses fans s’appellent collectivement « The Lime Green Sofa », un concept issu du confinement où Jackson imaginait ses téléspectateurs confortablement réunis sur un canapé infini. Les fans américains ont fabriqué des badges de canapé pour s’identifier lors d’un festival d’artisanat. Au Royaume-Uni, des gens ont déclaré leur fandom à Jackson, « fondant même en larmes et me serrant dans leurs bras ». C’est toujours très convivial et charmant. Mais un peu bizarre.
Même si elle ne révèle pas son emplacement exact, des gens ont également réussi à se présenter à sa porte. En ligne, il y a des « questions intrusives ». Jackson partage beaucoup de choses. « Mais il doit y avoir un moment où vous dites : ‘Non, je ne vais pas partager ça.' » Notamment parce que cela protège la vie privée de ses enfants et petits-enfants.
Cependant, The Last Homely House est devenue une entreprise familiale à d’autres égards. Ses enfants et leurs partenaires sont tous créatifs et s’impliquent en réalisant des petits travaux sur la chaîne. Ils créent des illustrations, gèrent la boutique en ligne, éditent des vidéos et des photos et apparaissent parfois à l’écran. « Voir à quel point ils s’investissent dans ce que je fais a été une joie absolue », dit Jackson. « C’est une collaboration entre les personnes que j’aime le plus dans ma vie. »
Le succès de la chaîne signifie que Jackson est très occupée, mais elle aime la façon dont elle passe son temps. Cette année, elle impliquera des collaborations avec des YouTubers qu’elle considérait autrefois comme des héros, ainsi que des visites d’usines de matériaux. Le succès apporte également de la sécurité : « Je suis financièrement indépendant d’une manière qui n’aurait jamais semblé possible lorsque j’étais déprimé, et que je me demandais quand je vendrais ma prochaine courtepointe. »
Parfois, elle aurait aimé commencer plus tôt. « Mais j’ai dû traverser toutes ces étapes difficiles de la vie », dit-elle. « Je n’aurais pas séduit les mêmes personnes si j’avais été plus jeune. Je fais la bonne chose, au bon moment.