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Dire qu’Elon Musk traverse une période difficile avec son rachat de Twitter serait un euphémisme. Presque à partir du moment où Musk a finalisé la transaction de 44 milliards de dollars en octobre 2022, le multimilliardaire était comme un pêcheur en difficulté essayant de débarquer cet énorme poisson sur sa ligne. La plupart des problèmes auxquels Musk a été confronté étaient auto-infligés. Il a licencié des employés sans se rendre compte à quel point certains étaient importants pour le fonctionnement quotidien de Twitter. Il a essayé divers systèmes de monétisation et a averti à un moment donné que Twitter pourrait déposer son bilan.
Avec tous les problèmes que Musk a rencontrés avec Twitter, y compris ses déclarations qui ont contrarié ses principaux annonceurs (tels qu’Apple, IBM, Disney, Sony, Warner Bros. Discovery, Lionsgate et Paramount Global) qui ont ensuite fui la plateforme, qu’est-ce qui s’est passé ? son raisonnement pour effectuer l’achat en premier lieu ? L’homme qui dirige Tesla et qui a amassé l’une des plus grandes fortunes personnelles au monde avait sûrement l’intention de transformer Twitter en autre chose que « X » avant d’acheter l’entreprise.
Selon un prochain livre sur l’acquisition de Twitter intitulé « Battle for the Bird » de Kurt Wagner, qui sortira le 20 février, l’achat de Twitter par Musk pourrait avoir été inspiré par une vengeance. Un compte Twitter intitulé @ElonJet suivait le jet privé de Musk et le multimilliardaire a demandé à Parag Agrawal, alors PDG de Twitter, de supprimer le compte. Agrawal a refusé.
Musk a supprimé le nom de Twitter et le logo emblématique
Un extrait du livre dit : « Musk avait également demandé sans succès à Agrawal de supprimer un compte Twitter qui suivait son avion privé ; le milliardaire a commencé à acheter des actions Twitter peu de temps après qu’Agrawal ait rejeté sa demande. » Quelques jours seulement après la conclusion de l’accord, Musk a déclaré qu’il ne fermerait pas le compte @ElonJet en raison de son « engagement en faveur de la liberté d’expression ». Un mois plus tard, Musk a interdit le compte.
Dire une chose puis changer rapidement d’avis est devenu une caractéristique de Musk et a rendu les utilisateurs de Twitter fous au début du règne de Musk sur la plateforme, en particulier en ce qui concerne la coche de vérification bleue qu’Elon espérait monétiser. Sur la base des subventions en actions accordées aux employés clés en mars 2023, Musk valorisait Twitter à 20 milliards de dollars, soit moins de la moitié de ce qu’il avait payé, cinq mois seulement après son achat de la plateforme.
Peu de dirigeants de haut niveau pourraient se permettre d’acheter une icône des médias sociaux sur un coup de tête. Musk aurait pour objectif à long terme de transformer ce qui est maintenant connu sous le nom de « X » en une super application comme WeChat en Chine, capable de gérer la messagerie instantanée, les paiements mobiles et les publications sur les réseaux sociaux. Ce n’est en fait pas une mauvaise idée. Mais Musk n’a peut-être pas le tempérament nécessaire pour aller jusqu’au bout.