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- Un changement pourrait être à venir dans vos services de streaming, a déclaré le directeur financier de Warner Bros. Discovery.
- Les services ont été sous-évalués, a déclaré Gunnar Wiedenfels, et « un contenu de qualité a été offert ».
- Cela pourrait entraîner des hausses de prix. Un ensemble des principaux streamers coûte déjà 24 % de plus que l’année dernière.
Vous avez obtenu une très bonne affaire sur vos services de streaming – et cela ne durera peut-être pas très longtemps – a déclaré le directeur financier de Warner Bros Discovery.
« Depuis une décennie dans le streaming, une quantité extrêmement précieuse de contenu de qualité a été distribuée bien en dessous de sa juste valeur marchande, et je pense que cela est en train d’être corrigé », a déclaré Gunnar Wiedenfels à Bank of America Securities Media, Communications & Entertainment. Conférence la semaine dernière. « Nous avons constaté des augmentations de prix sur pratiquement l’ensemble de la concurrence. »
Wiedenfels a souligné ce qui est devenu de plus en plus évident pour Hollywood au cours des deux dernières années : le modèle de streaming – tel que celui lancé par Netflix et adopté par Hulu, Disney+ et Max – n’a jamais été censé durer.
Pendant des années, les plateformes ont proposé des bibliothèques de contenus, y compris des contenus très coûteux à produire, à des prix relativement bas, dans l’espoir d’augmenter le nombre d’abonnés.
Comme l’a résumé Matt Turner d’Insider : « Les services de streaming ont été sous-évalués au nom de l’attraction d’une masse critique. »
Cela a fonctionné : Netflix compte actuellement 238 millions d’abonnés, tandis que Disney+ en compte 146 millions.
Mais les bénéfices sont à la traîne. Les offres directes aux consommateurs de Disney, qui incluent Hulu et Disney+, ont enregistré une perte de 2,2 milliards de dollars pour les neuf mois se terminant en juillet. L’activité DTC de Paramount, y compris Paramount+, a perdu 424 millions de dollars au dernier trimestre, tandis que Peacock de Comcast a perdu 651 millions de dollars. Warner Bros Discovery a enregistré une perte d’exploitation de 3 millions de dollars sur son segment DTC dans son dernier rapport sur les résultats.
Netflix est une anomalie sur le marché du streaming dans sa capacité à enregistrer des bénéfices.
La solution, a déclaré Wiedenfels, sera probablement d’augmenter les prix – une décision qu’un certain nombre de géants du streaming ont déjà commencé à prendre.
Le prix combiné des principaux acteurs du secteur – Disney+, Hulu, Netflix, Max, Peacock, Paramount+ et Apple TV+ – est passé de 76,43 $ par mois à 94,43 $ par mois au cours de l’année écoulée, selon l’analyste Mark Schilsky, spécialiste des ventes. à Bernstein Recherche. Ce changement de prix représente une augmentation de 24 %, contre une augmentation d’environ 3 % des prix à la consommation aux États-Unis en général.
En janvier, Warner Bros Discovery a augmenté le prix d’un abonnement sans publicité à HBO Max pour la première fois depuis son lancement en 2020. Cette augmentation est intervenue avant la fusion de HBO Max et Discovery+ pour former Max, qui coûte 15,99 $ par mois pour un abonnement publicitaire. abonnement gratuit.
Le mois prochain, les niveaux sans publicité de Disney+ et Hulu connaîtront des hausses de prix, passant respectivement de 10,99 $ par mois à 13,99 $ par mois et de 14,99 $ à 17,99 $.
« Dans notre zèle pour développer les sous-marins mondiaux, je pense que nous n’étions pas à la hauteur en termes de stratégie de prix, et nous commençons maintenant à en apprendre davantage et à nous ajuster en conséquence », a déclaré Bob Iger, PDG de Disney, à The Wall Street. Journal en mars.
« Je ne pense pas que ces entreprises aient fini d’augmenter les prix », a déclaré Schilsky à Insider.
En plus d’augmenter les prix, les services sévissent également contre le partage de mots de passe.
En mai, Netflix a déployé sa nouvelle politique de partage de mots de passe, facturant 8 $ aux abonnés pour ajouter un utilisateur supplémentaire à leurs comptes. Disney+ cherche également à sévir contre le partage de mots de passe, Iger ayant déclaré lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en août que la société « étudie activement les moyens de résoudre le problème du partage de compte ».