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Une coalition de parlementaires des principaux groupes politiques a appelé la présidente du Parlement européen, Roberta Metsola, à cesser d’utiliser les services publicitaires de Google suite à des informations selon lesquelles l’argent pourrait être utilisé pour alimenter la propagande russe.
La lettre a été envoyée à la présidente du Parlement européen, Roberta Metsola, mercredi 5 juillet, à la suite d’un rapport d’Adalytics suggérant que Google a violé ses propres normes et induit les annonceurs en erreur, repris par le Wall Street Journal la semaine dernière.
« Environ 80% des publicités vidéo de Google sur des sites tiers sont affichées sur des sites Web trompeurs, y compris des sites Web de propagande russe appartenant à l’État et des sites Web faisant la promotion du terrorisme », lit-on dans la lettre, consultée par EURACTIV.
La lettre, qui fait explicitement référence à l’étude d’Adalytics, a été signée par 24 députés, pour la plupart des législateurs de gauche à centre, ainsi que certains du centre et du centre-droit.
La recherche concerne plus de 1 100 annonceurs qui mènent des campagnes sur les services publicitaires de Google entre 2020 et 2023. Elle a révélé que la plupart des milliards d’impressions publicitaires générées étaient fausses, ce qui signifie qu’elles n’étaient pas vues par les humains mais placées dans une fenêtre contextuelle en sourdine sur le côté du sites Web trompeurs.
On estime que les annonceurs perdent entre 6 et 10 milliards de dollars par an en raison de ces fausses impressions. Parmi les annonceurs concernés figuraient le Parlement européen, le Wall Street Journal, le gouvernement fédéral américain et plusieurs entreprises du Fortune 500.
Une étude récente parrainée par la Commission européenne a souligné l’opacité du marché de la publicité numérique, où les annonceurs manquent souvent de visibilité sur la façon dont leur argent est dépensé ou sur les moyens de vérifier les mesures fournies par les grandes plateformes technologiques.
Le site Web russe Pravda a été signalé parmi ceux où le système YouTube de Google a diffusé ses annonces. Même si le montant dépensé par les institutions européennes n’est pas clair, les députés affirment que l’argent de l’UE ne peut pas être utilisé pour financer des dictateurs, des entreprises à la réputation douteuse et des terroristes.
« Google se fait délibérément la poupée de jeu des dictateurs, entraînant également le Parlement européen dans la boue. Le même Parlement qui a déclaré la Fédération de Russie en novembre 2022 État parrain du terrorisme », a déclaré le député européen Paul Tang, l’un des principaux moteurs de la lettre.
La lettre se termine en appelant Metsola à transférer le budget publicitaire du Parlement européen vers des points de vente dignes de confiance, à suspendre les campagnes en cours sur les services de Google, notamment YouTube, à auditer les campagnes publicitaires passées avec Google et à demander une compensation s’il y a des raisons de croire que Google induit le Parlement en erreur. .
« Le rapport fait de nombreuses affirmations très inexactes basées sur un échantillonnage peu fiable. Cela implique à tort que la plupart des dépenses de campagne sont effectuées sur les partenaires vidéo Google alors que la grande majorité des campagnes publicitaires vidéo sont diffusées sur YouTube », a déclaré un porte-parole de Google à EURACTIV.
« Nous surveillons activement le réseau Google Video Partners, et lorsque Google détermine qu’une impression n’est pas valide (spam), nous ne facturons pas l’annonceur. »
[Edited by Alice Taylor]