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Jillian Novak, Xavier Salas et Nick Walsh, Hulu
De gauche à droite : Salas, Novak et Walsh.
Xavier Salas, Jillian Novak, Nick Walsh
Promouvoir la comédie à succès de Hulu « Only Murders in the Building » est un travail de premier ordre – et aussi un travail qui ne se termine jamais, compte tenu de la base de fans passionnés de la série. Cela revient à une équipe restreinte qui comprend Jillian Novak, 42 ans, responsable du marketing créatif ; Xavier Salas, 40 ans, directeur marketing originaux ; et Nick Walsh, 38 ans, directeur des médias sociaux originaux, qui s’assurent que le marketing atteint les bonnes notes, alimentent la présence de la série sur les réseaux sociaux et travaillent avec d’autres divisions de Disney pour en faire la promotion croisée – un travail qui a contribué à faire de « OMITB » Hulu le plus -série comique originale jamais vue.
Les campagnes primées de l’émission ont une qualité plus grande que nature. Une exposition de Times Square pour promouvoir la saison 2 présentait les protagonistes de la série alors qu’ils montaient dans un ascenseur rendu en 3D ; Les codes QR affichés sur l’écran permettent aux spectateurs de gagner des billets pour une galerie à proximité proposant une exposition expérientielle éphémère basée sur l’exposition.
« C’était un lieu tellement visuel et interactif – c’était un très grand effort coordonné », a déclaré Novak.
Le trio nourrit également l’amour des fans pour le mystère, que ce soit en insérant la date de retour de la série dans des textes promotionnels ou en cachant des énigmes dans des publications sur les réseaux sociaux. Avec la première de la troisième saison de la série au milieu de la grève des acteurs l’été dernier, l’équipe a mis davantage l’accent sur l’engagement des fans, un changement qui pourrait bien durer plus longtemps que l’arrêt de travail. « Nous avons dû être plus décourageants qu’avant. Maintenant que la grève est terminée, nous aurons un manuel de stratégie plus complet », a déclaré Novak.
Les autres campagnes marketing créatives de Novak incluent « Les Kardashian », « Candy » avec Jessica Biel et « The D’Amelio Show » ; elle a auparavant travaillé dans la publicité créative pour Sony Pictures sur des films aussi variés que « Une belle journée dans le quartier », « Greyhound » et « L’île fantastique de Blumhouse ».
En dehors de « OMITB », Salas a dirigé le marketing de drames de prestige comme « Dopesick » et « Candy », lauréats d’un Emmy, ainsi que de la série comique « History of the World, Part II ». Avant Hulu, il a travaillé pour Netflix sur « Stranger Things », « Birdbox » et plus encore.
Walsh dirige des campagnes sociales pour d’autres Hulu Originals, notamment « Futurama », « History of the World, Part II » et « The Dropout ». Les réalisations notables incluent la collaboration avec Mel Brooks sur une AMA Reddit qui a suscité plus de 2 000 questions ; et en partenariat avec Amanda Seyfried pour recréer le succès viral de sa danse farfelue de la mini-série biographique d’Elizabeth Holmes « The Dropout ».
Pendant que le trio attend la quatrième saison de « OMITB », ils étudient les scripts pour trouver des moyens de garder le public motivé et d’attirer de nouveaux téléspectateurs. « C’est la nature d’une franchise », a déclaré Salas. « C’est toujours difficile. Nous ne nous reposons jamais sur ‘Seulement les meurtres’. »
Quel est le plus grand défi pour l’industrie du divertissement en 2024 ?
Walsh : « L’IA éthique va être un élément important. La technologie est fantastique, mais les consommateurs se méfient. Ce serait formidable de l’utiliser dans le marketing, mais dès que vous le ferez, vous pourriez perdre la confiance du consommateur. »
La frénésie la plus récente : Salas : « Sex Education » (Netflix) et « Black Cake » (Hulu)
Plaisir de divertissement coupable : Novak : « Je dois être une fille Hulu avec ‘Les Kardashians’. » Walsh : « Je ne trouve aucune honte à quoi que ce soit, mais vous pouvez m’attraper à 11 heures sur TikTok. Cela me divertit tellement. »
—Lucie Moïse