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- Le film « Barbie » pourrait faire grimper le stock de Mattel, selon Goldman Sachs.
- La banque a augmenté son objectif de prix Mattel à 24 dollars, les estimations suggérant plus de 150 millions de dollars de ventes de billets ce week-end.
- Ce sont les trois raisons pour lesquelles Goldman s’attend à ce que le film entraîne une hausse financière pour Mattel.
L’action Mattel est sur le point de bénéficier largement du succès attendu du film « Barbie », selon une note de jeudi de Goldman Sachs.
Le film, avec Margot Robbie dans le rôle de Barbie et Ryan Gosling dans le rôle de Ken, devrait battre « Oppenheimer » de Christopher Nolan et devenir le film numéro un en Amérique ce week-end.
Les prévisions au box-office national pour les débuts de « Barbie » vont d’aussi peu que 75 millions de dollars, ce qui est une estimation prudente du producteur Warner Brothers, à 159 millions de dollars, selon les projections de BoxOffice Pro. Le film a des critiques positives avec une note de 90% sur Rotten Tomatoes.
Mattel devrait bénéficier du succès du film « Barbie », car une solide performance au box-office pourrait se traduire par une augmentation des ventes de produits Barbie et conduire l’entreprise à développer davantage de contenu lié à sa propriété intellectuelle.
Goldman Sachs a relevé son objectif de prix Mattel à 24 $, ce qui représente un potentiel de hausse de 13 % par rapport aux niveaux actuels. Ce sont les trois facteurs qui pourraient aider Mattel à bénéficier du succès potentiel du film « Barbie ».
1. Opportunités de licence
Alors que Mattel est sur le point de percevoir les frais de licence directement sur les ventes au box-office du film, il a également signé de nouveaux accords de licence pour divers produits qui devraient contribuer à augmenter ses revenus de licence.
« Mattel s’est engagé dans des dizaines de partenariats qui autorisent la marque Barbie à des entreprises de vente au détail populaires afin d’élever la notoriété et l’enthousiasme des consommateurs bien au-delà de la poupée traditionnelle », a déclaré Stephen Laszczyk, analyste chez Goldman Sachs. « Nous pensons que Mattel perçoit des frais de licence auprès de chaque marque pour le droit d’utiliser sous licence le logo/l’image Barbie pour leurs propres produits. Nous estimons que les frais de licence typiques de cette nature varient de 10 % à 20 % des revenus des produits. »
2. Réduction des coûts de marketing pour la marque Barbie
« L’enthousiasme suscité par le film Barbie à la fois sur les réseaux sociaux et dans la presse a généré un enthousiasme similaire pour ces produits de consommation sous licence, et par conséquent pour les jouets Barbie plus classiques que Mattel vend directement. Nous pensons que cela réduit potentiellement la nécessité pour Mattel de faire de la publicité pour ses produits à court et moyen terme », a déclaré Laszczyk.
3. Augmentation des ventes de jouets
La nature satirique et la note PG-13 du film « Barbie » suggèrent qu’il cible principalement les adultes, pas les jeunes enfants, ce qui signifie que Mattel ne bénéficiera peut-être pas d’une forte augmentation des ventes de ses jouets. Mais…
« Nous pensons que les ventes de jouets bénéficieront d’un » effet de halo « à moyen et à long terme, car les adultes, qui pourraient acquérir une affinité renouvelée pour la marque à cause du film, seront plus enclins à offrir Barbie à la prochaine occasion. En conséquence, nous pensons qu’il est plus probable que le cycle de vente saisonnier de Barbie soit amplifié à la suite du film plutôt que modifié par un pic à court terme de la demande « , a déclaré Laszczyk.
Une raison supplémentaire existe pour que les actions de Mattel bénéficient du film « Barbie », et c’est la possibilité pour Mattel de concéder une plus grande partie de sa propriété intellectuelle pour la création de contenu, selon la note. La gamme de jouets Hot Wheels de Mattel a déjà un film en préparation, produit par JJ Abrams avec une date de sortie prévue en 2025.