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San Fransisco (AFP) – Netflix a déclaré mardi que son nombre d’abonnés avait atteint un niveau record de 232,5 millions au premier trimestre de l’année et que son niveau naissant financé par la publicité se portait bien.
Le géant de la télévision en streaming a fait état d’un bénéfice trimestriel de 1,3 milliard de dollars, conformément aux attentes, mais a déclaré qu’il avait retardé une vaste répression du partage des mots de passe des comptes « afin d’améliorer l’expérience des membres ».
Netflix a déclaré qu’il prévoyait plutôt de commencer à déployer ses options de partage de mot de passe payant ce trimestre.
« Il est clair que la société veut gérer les retombées de la nouvelle stratégie », a déclaré Jamie Lumley, analyste chez Third Bridge.
Cela signifie que certains avantages d’adhésion et de revenus résultant du déménagement ont été reportés, a déclaré Netflix dans une lettre aux actionnaires.
Netflix s’est essayé aux comptes « emprunteurs » ou « partagés » sur quelques marchés, mais prévoit de les déployer aux États-Unis et ailleurs ce mois-ci, a déclaré le co-directeur général Greg Peters dans une interview en streaming sur les résultats.
Netflix a déclaré qu’il fallait du temps pour s’assurer que les abonnés ont un accès transparent au service hors de chez eux ou sur divers appareils tels que des tablettes, des téléviseurs ou des smartphones.
« Nous avons appris de cette dernière série de lancements certaines améliorations que nous pouvons apporter », a déclaré Peters.
« Il valait mieux prendre un peu plus de temps pour intégrer ces apprentissages et rendre cette transition aussi fluide que possible pour les membres. »
Et bien qu’un nouveau niveau d’abonnement subventionné par la publicité chez Netflix en soit à ses débuts, l’engagement est supérieur aux attentes initiales et Netflix a vu « très peu de changements par rapport à nos plans standard et premium ».
Le suivi du marché Insider Intelligence prévoit que Netflix générera 770 millions de dollars de revenus publicitaires du nouveau niveau cette année, et que ce chiffre d’affaires dépassera 1 milliard de dollars l’année prochaine.
Alors que la croissance de Netflix s’est ralentie l’année dernière, la société de streaming basée dans la Silicon Valley s’est concentrée sur la création d’un niveau d’abonnement à bas prix avec de la publicité.
Netflix a également entrepris de pousser les gens qui regardent gratuitement avec des mots de passe partagés à commencer à payer pour le service sans aliéner les abonnés.
« Cette initiative de partage de compte nous aide à avoir une base plus large de membres payants potentiels et à développer Netflix à long terme », a déclaré le co-directeur général Ted Sarandos.
L’avenir de la télévision
Pour la toute première fois, les adultes américains passeront plus de temps cette année à regarder des vidéos numériques sur des plateformes telles que Netflix, TikTok et YouTube qu’à regarder la télévision traditionnelle, a prévu Insider Intelligence.
Le tracker du marché s’attend à ce que la « TV linéaire » représente moins de la moitié de l’écoute quotidienne pour la toute première fois.
« Cette étape est motivée par le fait que les gens passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos sur leurs écrans les plus grands et les plus petits, qu’il s’agisse d’un drame immersif sur une télévision connectée ou d’un clip viral sur un smartphone », a déclaré Paul Verna, analyste principal d’Insider Intelligence, dans un communiqué.
Netflix et YouTube sont des leaders « au coude à coude » en ce qui concerne l’attention du public vidéo numérique, selon Insider Intelligence.
Netflix prévoyait de continuer à dépenser environ 17 milliards de dollars par an pour des émissions et des films, ce montant pouvant grimper après l’année prochaine.
« La croissance des abonnés Netflix montre que la guerre du streaming est toujours d’actualité », a déclaré l’analyste Lumley.
« La société est en avance sur ce qu’elle était à la même époque l’année dernière, mais elle fait toujours clairement face à la pression de tous les acteurs dans cet espace encombré. »
© 2023 AFP