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Munich « Adidas commencera à vendre les chaussures « Yeezy » restantes de la coopération interrompue avec le rappeur à scandale américain Kanye West en mai. Une part importante des bénéfices sera reversée à des organisations sélectionnées qui luttent contre la discrimination et la haine, y compris le racisme et l’antisémitisme », a déclaré Adidas le vendredi soir.
« La haine, quelle qu’elle soit, n’a pas sa place dans le sport et dans la société, et nous continuons à lutter contre elle », a déclaré Gulden. Après mûre réflexion, la vente et le don étaient l’option privilégiée par toutes les organisations et parties prenantes. Par conséquent, il a été décidé de commencer à vendre une partie des produits restants.
La vente partielle devrait débuter fin mai. Les chaussures seront vendues exclusivement via les canaux Adidas.
Nous vérifions actuellement si et quand nous serons en mesure de mettre plus de marchandises de l’entrepôt sur le marché. Une partie des bénéfices sera reversée à la Ligue anti-diffamation (ADL) et à l’Institut Philonise & Keeta Floyd pour le changement social, entre autres.
Le PDG d’ADL, Jonathan Greenblatt, a déclaré : « À une époque où l’antisémitisme a atteint des niveaux historiques aux États-Unis et augmente dans le monde entier, nous apprécions la façon dont Adidas a transformé une situation négative en un résultat très positif. organisations vouées à la lutte contre cette haine vicieuse et persistante. »
Les soldes « Yeezy » manquent également dans l’année en cours
Après la décision de vendre les bottes, Adidas peut désormais se concentrer davantage sur la restructuration. L’année dernière, les revenus du groupe ont augmenté nettement plus faiblement que prévu de seulement 1% à 22,5 milliards d’euros, et les bénéfices se sont effondrés massivement. Le PDG Kasper Rorsted a dû partir.
Le patron d’Adidas ne croit pas que de nouvelles collaborations puissent compenser l’échec de « Yeezy » de si tôt.
(Photo : Reuters)
Mais même dans l’année en cours, les ventes issues de la vente de nouveaux produits « Yeezy » manquent à l’appel. C’est la principale raison pour laquelle les ventes d’Adidas ont stagné au premier trimestre à seulement 5,3 milliards d’euros, alors que les concurrents Nike et Puma ont fortement progressé. En raison de la vente des biens préfabriqués, l’effet sera désormais un peu moins important que prévu.
Gulden a déjà précisé qu’aucune coopération avec un autre artiste ne peut complètement compenser les échecs de « Yeezy », le groupe doit espérer plusieurs projets réussis.
« Peut-être la personne la plus créative de notre industrie »
La collaboration avec Kanye West, qui se fait désormais appeler Ye, a été l’une des collaborations les plus réussies de l’industrie des articles de sport. Dans les bons moments, Adidas a réalisé des ventes de plus d’un milliard d’euros par an avec les produits « Yeezy ». West est « peut-être la personne la plus créative qui ait travaillé dans notre industrie », a déclaré Gulden.
Après des déclarations antisémites, Adidas a cessé de travailler avec l’artiste américain, qui se fait également appeler Ye.
(Photo : AP)
C’est l’une des raisons pour lesquelles le groupe a peut-être trouvé difficile de mettre fin à la coopération plus tôt. D’autres entreprises comme Gap avaient réagi plus vite qu’Adidas.
Les investisseurs ont critiqué cela. « Il ne s’agissait pas d’une déclaration dénuée de sens, mais de discours antisémites et racistes de votre ancien ambassadeur de marque, qui était également extrêmement influent sur les réseaux sociaux », a déclaré Ines Straubinger de l’Association allemande pour la protection des valeurs mobilières. Adidas n’a pas réagi assez rapidement.
Dans un e-mail anonyme, qui a probablement été écrit par d’anciens employés, Adidas a également été accusé des dirigeants du groupe d’avoir appris très tôt les autres escapades de West, mais de ne pas être intervenus. Aux USA, des investisseurs ont donc porté plainte contre le groupe. Selon le chef du conseil de surveillance, Thomas Rabe, les allégations n’ont été « pas étayées » par une enquête interne.
Pas d’impact direct sur les prévisions de l’exercice en cours
Le groupe s’attendait auparavant à une baisse des ventes de 1,2 milliard d’euros et à un impact négatif sur le résultat de 500 millions d’euros si les stocks ne pouvaient pas être écoulés. Adidas n’a pas quantifié les conséquences concrètes de la vente partielle. L’annonce n’a pas d’impact direct sur les prévisions actuelles.
West avait provoqué à plusieurs reprises des déclarations radicales ces dernières années. Il est apparu à la Fashion Week de Paris avec l’influenceuse noire de droite Candace Owens. Tous deux portaient des pulls avec l’inscription « White Lives Matter » – une distinction consciente de « Black Lives Matter ».
Dans une interview accordée à l’ultraconservateur Fox News, le musicien a ensuite reproché à la chanteuse noire Lizzo « le génocide de la race noire ». Ses menaces antisémites sur les réseaux sociaux d’aller « death con 3 » sur le « peuple juif » l’ont finalement fait bannir. « Defcon 3 », auquel il fait allusion, est un code d’état d’alerte élevé utilisé par l’armée américaine.
Selon Kanye West, il a été diagnostiqué avec un trouble bipolaire, une maladie mentale dans laquelle les personnes touchées oscillent entre des états euphoriques et dépressifs.
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