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La société de vêtements de sport a intenté de fréquentes actions en justice depuis 2008 pour défendre son utilisation exclusive de son logo à trois bandes.
Le fabricant de vêtements de sport Adidas a fait marche arrière 48 heures après avoir demandé au United States Trademark Office de rejeter une application Black Lives Matter présentant un design à trois bandes parallèles.
« Adidas retirera son opposition à la demande de marque de la Black Lives Matter Global Network Foundation dès que possible », a déclaré mercredi la société dans un communiqué.
Adidas a annulé son opposition sans préjudice, ce qui signifie qu’elle pourrait toujours contester la marque pour les mêmes motifs à l’avenir.
Une source proche de la société a déclaré que le revirement rapide avait été déclenché par la crainte que les gens puissent interpréter à tort l’objection de la marque Adidas comme une critique de la mission de Black Lives Matter.
Adidas avait déclaré au bureau des marques dans un dossier déposé lundi que le dessin à rayures jaunes de la Black Lives Matter Global Network Foundation ressemblait si étroitement à sa célèbre marque à trois bandes qu’il était « susceptible de semer la confusion ».
Il a cherché à bloquer la demande du groupe d’utiliser le dessin sur des produits que le fabricant allemand de vêtements de sport vend également, tels que des chemises, des chapeaux et des sacs.
Adidas est en difficulté financière après avoir mis fin à son partenariat lucratif de chaussures Yeezy avec Kanye West en raison de commentaires antisémites qu’il a tenus sur les réseaux sociaux et dans des interviews.
La firme de vêtements de sport a également mis fin à sa collaboration Ivy Park avec Beyonce, selon les médias. Le contrat d’Adidas avec la pop star doit expirer à la fin de cette année.
« Susceptible de semer la confusion »
Adidas a déclaré dans le dossier qu’il utilisait son logo depuis 1952 et que le design Black Lives Matter pouvait prêter à confusion, faisant croire aux acheteurs que leurs produits étaient connectés ou provenaient de la même source.
La Black Lives Matter Global Network Foundation est l’entité la plus importante du mouvement décentralisé Black Lives Matter, né il y a dix ans pour protester contre la violence policière contre les Noirs.
Le groupe a déposé une demande de marque fédérale en novembre 2020 afin d’utiliser un dessin à trois bandes jaunes sur une variété de produits, notamment des vêtements, des publications, des sacs, des bracelets et des tasses.
Les représentants du groupe Black Lives Matter n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaire mardi.
Adidas a déposé plus de 90 poursuites et signé plus de 200 accords de règlement liés à la marque à trois bandes depuis 2008, selon les documents judiciaires d’un procès que la société a intenté contre la maison de couture du designer Thom Browne.
Un jury dans cette affaire a décidé en janvier que les motifs à rayures de Thom Browne ne violaient pas les droits de marque d’Adidas.
L’Office américain des brevets et des marques a refusé de commenter la rapidité avec laquelle la marque Black Lives Matter pourrait être enregistrée.