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La société allemande d’articles de sport a rompu ses liens avec Ye, le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West, fin octobre, suite à ses commentaires antisémites sur les réseaux sociaux et dans des interviews.
Depuis lors, le sort de 1,2 milliard d’euros (1,96 milliard de dollars australiens) des invendus Yeezys, une ligne de baskets lucrative lancée avec Ye, est en suspens.
Lors de l’assemblée annuelle des actionnaires d’Adidas, le PDG Bjorn Gulden a déclaré que la société avait passé des mois à essayer de trouver des solutions.
Il a déclaré que la société avait parlé à des organisations non gouvernementales et à des groupes qui avaient été lésés par les commentaires et les actions de Ye.
« Brûler ces chaussures ne peut pas être la solution », a déclaré Gulden, ajoutant qu’Adidas essaiera de vendre une partie de l’inventaire restant de Yeezy et « donner de l’argent aux organisations qui nous aident et qui ont été lésées par ce que Ye a dit ».
Les détails exacts du plan – y compris le nombre de chaussures qui seront vendues et le calendrier de leur vente – n’ont pas été divulgués.
Gulden a déclaré que la société fournira des mises à jour au fur et à mesure de son évolution.
Cette décision intervient alors qu’Adidas tente d’organiser un retour et d’aller au-delà du partenariat Yeezy.
Couper les liens avec Ye a coûté à l’entreprise des centaines de millions de dollars – contribuant à une perte de 600 millions d’euros (978 millions de dollars australiens) de ventes pour les trois derniers mois de 2022, contribuant à conduire l’entreprise à une perte nette trimestrielle de 513 millions d’euros .
Adidas a rapporté 400 millions d’euros (652 millions de dollars australiens) de ventes perdues au début de 2023, a annoncé la société la semaine dernière.
Les ventes nettes ont diminué de 1% au premier trimestre, à 5,27 milliards d’euros, et auraient augmenté de 9% avec la ligne Yeezy, a indiqué la société.
Il a enregistré une perte nette de 24 millions d’euros, une chute par rapport à un bénéfice de 310 millions d’euros à la même période il y a un an.
Le bénéfice d’exploitation, qui exclut certains éléments comme les impôts, est tombé à 60 millions d’euros contre 437 millions d’euros un an plus tôt.
Pendant ce temps, Adidas fait également face à un recours collectif de la part d’investisseurs qui allèguent que la société était au courant des remarques offensantes et des comportements préjudiciables de Ye des années avant de mettre fin à son pacte avec lui.
Adidas a repoussé les allégations formulées.
Pourtant, Gulden a rappelé aux investisseurs que le partenariat de neuf ans entre Adidas et Ye était « sensationnel ».
Bien qu’il ait noté que Ye était une personne difficile, « c’est la personne la plus créative de notre industrie », a déclaré Gulden.
« Il a créé un modèle avec Adidas qui était recherché dans le monde entier. »
Mais il a ajouté, « nous avons perdu cela en un mois ».