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Des millions de chaussures de marque Yeezy d’une valeur de 1,3 milliard de dollars sont entreposées car leur vente a été interrompue lorsque Adidas a rompu ses liens avec Kanye West.
Adidas vendra une partie des marchandises de son ancien partenariat Yeezy avec le rappeur Kanye West et reversera une partie des bénéfices à des organisations internationales, a déclaré le PDG Bjoern Gulden.
Le géant allemand des vêtements de sport est dans une situation difficile à propos de l’action Yeezy depuis qu’il a rompu les liens avec West à cause de ses commentaires antisémites à la fin de l’année dernière, la controverse pesant sur son action et touchant ses résultats.
Des millions de chaussures de marque Yeezy d’une valeur au détail de 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de dollars) sont entreposées après la suspension de leur vente.
Leur valeur sur le marché de la revente a explosé depuis qu’Adidas a cessé de les produire, certains modèles ayant plus que doublé de prix.
S’adressant aux investisseurs jeudi dans la ville de Fuerth, dans le sud de l’Allemagne, après que la débâcle ait contribué à la première perte annuelle de la société en 31 ans, Gulden a déclaré qu’il restait à déterminer quand et comment la vente prévue se déroulerait.
« Ce que nous essayons de faire maintenant, au fil du temps, c’est de vendre une partie de cette marchandise… brûler la marchandise ne serait pas une solution », a-t-il déclaré, ajoutant que le produit serait reversé à des organisations internationales que West, qui a changé son nom en Ye en 2021, avait nui avec ses commentaires.
Gulden a déclaré que la société avait décidé de ne pas donner les baskets pour éviter qu’elles n’atteignent le marché de manière détournée.
Les actions d’Adidas ont augmenté de 2% à 12h45 GMT.
« C’est une décision intelligente et responsable », a déclaré Ed Stoner, un consultant de l’industrie des vêtements de sport qui travaillait auparavant chez Adidas, ajoutant que cela « préserve non seulement l’intégrité de la marque, mais évite une crise de durabilité ».
En vendant une partie des actions, la société minimise potentiellement une perte de 700 millions de dollars cette année, mais on ne sait pas combien d’actions seront vendues et quelle proportion du produit sera reversée.
Si les marchandises sont vendues, Ye aura droit à des commissions préalablement convenues – 15% du chiffre d’affaires, selon les médias. Adidas s’est refusé à tout commentaire à ce sujet.
Gulden a défendu la collaboration de longue date d’Adidas avec le rappeur, affirmant que « aussi difficile qu’il soit, il est peut-être l’esprit le plus créatif de notre industrie ».
Gulden a récemment déclaré qu’il enviait Adidas pour cette collaboration alors qu’il était encore PDG de Puma.
Environnement de travail exigeant
Jeudi également, le directeur financier d’Adidas, Harm Ohlmeyer, a déclaré qu’une enquête interne sur l’inconduite présumée de Ye – y compris la diffusion de matériel pornographique, des remarques antisémites et le harcèlement d’employées – n’avait pas étayé les allégations.
Cependant, l’enquête a également conclu que le comportement erratique et parfois inapproprié du rappeur créait un environnement de travail difficile chez Adidas, a déclaré Ohlmeyer, ajoutant que l’entreprise était maintenant en train de mettre en œuvre des mesures pour empêcher que de tels problèmes ne se reproduisent à l’avenir.
Un procès devant un tribunal arbitral allemand dans lequel Adidas demande des dommages-intérêts à Ye en est encore à ses débuts et aucune somme financière n’a été déterminée, a déclaré Ohlmeyer.
Ye n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur Facebook.
Les résultats du premier trimestre ont montré une baisse des ventes à 5,27 milliards d’euros (5,75 milliards de dollars), contre 5,3 milliards d’euros (5,79 milliards de dollars) il y a un an.
Mais les investisseurs ont de grands espoirs que Gulden puisse redresser Adidas. L’action a gagné environ 65% depuis le 4 novembre, date à laquelle Gulden a été introduit pour la première fois en tant que successeur de l’ancien PDG Kasper Rorsted.
« Nous ferons tout pour ramener Adidas à sa place », a déclaré Gulden, vêtu d’un survêtement rouge, aux investisseurs.