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© Reuters. PHOTO DE FICHIER: Une paire de chaussures Adidas Yeezy est vue dans un magasin le jour où Adidas a mis fin à son partenariat avec le rappeur et designer américain Kanye West, maintenant connu sous le nom de Ye, à Garden City, New York, États-Unis, le 25 octobre 2022. REUTERS / Shannon Stapleton / File P
BERLIN (Reuters) – Les fortes ventes inattendues de chaussures Yeezy restantes d’Adidas (OTC 🙂 ‘la collaboration abandonnée avec le rappeur Ye devrait réduire la perte d’exploitation attendue du géant des vêtements de sport cette année à 450 millions d’euros (498,56 millions de dollars), a annoncé lundi la société.
La mise à jour est susceptible d’encourager les investisseurs à parier que le PDG Bjorn Gulden, à la barre depuis le 1er janvier, peut renverser la situation d’Adidas. La société allemande avait précédemment prévu une perte d’exploitation de 700 millions d’euros en année pleine.
Bien que le chiffre d’affaires du groupe au deuxième trimestre ait chuté de 5% à 5,3 milliards d’euros, la marge brute d’Adidas a augmenté de 0,6 point de pourcentage à 50,9%, a annoncé lundi la société dans un communiqué préliminaire avant les résultats complets du deuxième trimestre attendus le 3 août.
Le bénéfice d’exploitation du deuxième trimestre s’est établi à 176 millions d’euros, contre 392 millions un an plus tôt.
Adidas a déclaré que l’impact potentiel d’une radiation d’actions Yeezy était désormais de 400 millions d’euros, contre 500 millions d’euros attendus précédemment. La société n’a pas précisé combien elle a vendu de ses actions Yeezy d’une valeur d’environ 1,2 milliard d’euros, mais les analystes estiment qu’environ 15 % des actions ont été liquidées.
Les actions d’Adidas ont gagné 37% depuis le début de l’année alors que les investisseurs espèrent que Gulden pourra reconstruire la marque après une rupture chaotique avec Ye ou Kanye West, déclenchée par des commentaires antisémites qu’il a tenus dans des interviews et sur les réseaux sociaux.
La société, qui a déclaré en mai qu’elle reverserait le produit de la vente d’actions Yeezy à des organisations non gouvernementales, dont la Ligue anti-diffamation, n’a pas précisé lundi combien elle prévoyait de donner à des œuvres caritatives.
« En cas de succès, les futures baisses potentielles de Yeezy amélioreraient encore les résultats de l’entreprise », a déclaré Adidas, faisant référence au terme utilisé pour mettre de nouveaux produits sur le marché.
La popularité des chaussures a perduré malgré les déclarations publiques de Ye, les chaussures Yeezy se vendant à des prix élevés sur les sites de revente.
Adidas a déclaré que le reste de ses activités avait également fait « un peu mieux que prévu » au deuxième trimestre.
(1 $ = 0,9026 euro)