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Pour les annonceurs qui ont profité de la récente explosion de popularité des sports féminins, les finales ont été payantes, selon de nouvelles données d’EDO, une plateforme de mesure des publicités télévisées qui suit la publicité.
Les données ont suivi la probabilité que les téléspectateurs interagissent en ligne avec les marques dont ils ont vu la publicité pendant les matchs de la WNBA en mesurant l’augmentation des recherches et des visites sur le site Web dans les minutes qui suivent immédiatement la diffusion d’une publicité.
Par rapport à la finale de la WNBA de l’année dernière, les fans étaient 30 % plus susceptibles de s’engager en ligne avec une marque dont ils ont vu la publicité qu’ils ne l’étaient en 2022, selon les données d’EDO.
Pendant ce temps, les publicités lors des finales NBA 2023 étaient 29 % moins efficaces que l’année dernière, a suivi EDO. La NBA a toujours surpassé la WNBA en termes d’efficacité publicitaire globale, mais les marges ont diminué.
« Un soutien et une reconnaissance accrus pour les athlètes féminines, ainsi qu’un plus grand engagement dans les sports féminins – et les sports en direct en général – au milieu d’une première saison télévisée à l’automne lent, se sont avérés être une combinaison puissante cette année », a déclaré Laura Grover, vice-présidente principale d’EDO. .
Michelob Ultra a diffusé la série de publicités la plus efficace lors de la finale, avec un taux d’engagement moyen de 211 % supérieur à celui de ses six publicités, par EDO. L’une de ses publicités mettait en vedette le joueur de la NBA Jimmy Butler et la joueuse de la WNBA Nneka Ogwumike.
Des publicités efficaces tout au long de la saison
En dehors des finales, les séries éliminatoires de la WNBA ont également connu une croissance pour les annonceurs. Par rapport à l’année dernière, les fans étaient 23 % plus susceptibles d’interagir avec les marques dont ils ont vu la publicité qu’en 2022, ce qui représente déjà une augmentation énorme de 64 % par rapport à 2021, selon EDO. En 2022 également, l’efficacité des publicités lors des finales a bondi de 10 % par rapport à la saison précédente, selon les données.
Les statistiques des finales et des séries éliminatoires de la WNBA se situent bien au-dessus de la moyenne des diffusions aux heures de grande écoute et de l’efficacité du câble pour les annonceurs, selon EDO.
La saison régulière de la WNBA 2023 a également connu une croissance, avec un engagement publicitaire en hausse de 7 % par rapport à 2022, selon les données EDO, soit un chiffre en hausse de 42 % par rapport à la saison 2021.
Les données EDO montrent que les publicités de la WNBA étaient plus efficaces en 2023 que les années précédentes.
EDO
Les annonceurs voient l’opportunité commerciale du sport féminin
Compte tenu du nombre croissant de fans pour le sport féminin, de plus en plus d’annonceurs recherchent des partenariats authentiques avec des athlètes féminines. Des agences et des entreprises de marketing apparaissent et se consacrent à conclure des accords de marque pour ces athlètes.
La société de chaussures Oofos a bénéficié d’un engagement considérable de la part des fans de sport féminin depuis qu’elle a fait appel à Rain the Growth Agency de Michelle Cardinal et s’est associée à des légendes du sport féminin telles que Dawn Staley, a déclaré Darren Brown, responsable du marketing de la marque, lors de l’Advertising Week New York le 17 octobre.
Oofos a connu une croissance de 177 % d’une année sur l’autre du trafic sur son site Web, une augmentation de 191 % des ventes et une augmentation de 223 % d’une année sur l’autre du nombre de nouveaux clients, selon une étude de cas fournie par Cardinal à Insider.
Ally Financial est un autre exemple d’investissement de marque réussi dans le sport féminin. Ally parie gros sur le sport féminin et s’engage en 2022 répartir équitablement ses investissements en marketing médiatique entre les sports masculins et féminins. Depuis lors, des enquêtes commandées par les entreprises ont montré que la préférence, la notoriété et l’appréciation de la marque étaient en hausse.
« Si cela ne montre pas à quel point cela a été bénéfique pour les affaires, je ne sais pas ce qu’est une initiative marketing », a déclaré Stephanie Marciano, responsable du marketing sportif et de divertissement d’Ally, à Insider en juillet.
Les marques qui ont diffusé plus de publicités ont enregistré des taux d’engagement plus élevés
EDO a également fourni un aperçu de l’efficacité des publicités pour les marques ayant eu 20 diffusions ou plus au cours de la saison. L’entreprise a constaté que les marques qui diffusaient davantage de publicités avaient généralement des taux d’engagement plus élevés.
Gatorade a diffusé 215 annonces phares au cours de la saison et a enregistré 70 % d’engagement en plus que la moyenne, selon les données.
Certaines des publicités les plus efficaces ciblaient les téléspectateurs masculins. Bosley Hair Restoration et Old Spice étaient respectivement 341 % et 134 % plus efficaces que la moyenne WNBA 2023, selon les données EDO.
Voici les 10 meilleures marques classées par efficacité publicitaire au cours de la saison WNBA 2023, par rapport à la moyenne, selon EDO :