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© Reuters. PHOTO DE DOSSIER: Des chaussures Adidas Yeezy sont vues dans un magasin le jour où Adidas a mis fin à son partenariat avec le rappeur et designer américain Kanye West, maintenant connu sous le nom de Ye, à Garden City, New York, États-Unis, le 25 octobre 2022. REUTERS / Shannon Stapleton
Par Hélène Reid
LONDRES (Reuters) – Adidas (OTC:) devrait informer vendredi les investisseurs des chaussures Yeezy invendues qui ont mis le géant allemand des vêtements de sport dans une situation difficile depuis qu’il a rompu les liens avec Kanye West à cause de ses propos antisémites à la fin de l’année dernière.
Les dirigeants devraient s’attaquer au problème lorsque la société publiera ses résultats du premier trimestre le 5 mai, qui montreront probablement une baisse de 4 % des ventes nettes à 5,07 milliards de dollars, selon un consensus compilé par la société.
Les investisseurs ont de grands espoirs que le nouveau PDG, Bjorn Gulden, puisse transformer Adidas : l’action a gagné environ 65 % depuis le 4 novembre, date à laquelle l’ancien PDG de Puma a été proposé pour la première fois en tant que successeur de Kasper Rorsted, malgré l’avertissement d’Adidas qu’il pourrait subir une perte de 700 millions de dollars cette année. année s’il annule entièrement les chaussures Yeezy.
Adidas a eu des discussions sur les chaussures, y compris avec des personnes qui « ont été blessées » par les commentaires antisémites de West, a déclaré Gulden en mars, mais il n’y a pas de solution facile.
La valeur des chaussures Yeezy sur le marché de la revente a explosé depuis qu’Adidas a cessé de les produire, certains modèles ayant plus que doublé de prix, mais la société n’a pas encore décidé quoi faire de son stock invendu.
Si Adidas décide de vendre les chaussures, tous les bénéfices devraient être reversés aux efforts de lutte contre l’antisémitisme, a déclaré Holly Huffnagle, directrice américaine de la lutte contre l’antisémitisme à l’American Jewish Committee, une organisation non gouvernementale.
« Le défi est que si ces chaussures vont être là-bas et être portées par des gens, nous devons nous assurer que le message antisémite du créateur des chaussures ne se propage pas », a-t-elle déclaré.
Gulden a déclaré en mars que la société pourrait faire don du produit de la vente de Yeezy à des organisations caritatives, mais Adidas n’a donné aucune mise à jour depuis. « Nous continuons d’évaluer les options pour l’utilisation de l’inventaire Yeezy existant », a déclaré un porte-parole d’Adidas, refusant de commenter le calendrier possible d’une décision.
Le marché accueillerait favorablement une résolution, mais il est peut-être trop tôt compte tenu des complexités impliquées, a déclaré Geoff Lowery, analyste chez Redburn à Londres, qui considère un don à des organisations caritatives comme le résultat le plus probable.
L’Anti-Defamation League, une organisation non gouvernementale juive internationale basée à New York, a déclaré à Reuters qu’elle « se tient prête et prête à travailler avec Adidas ». En novembre, Adidas a fait don de plus d’un million de dollars à l’organisation.
L’American Jewish Committee a rencontré des dirigeants d’Adidas en décembre pour discuter de leur engagement à rejeter l’antisémitisme.
Adidas a déclaré qu’il continuait de « se tenir aux côtés de la communauté juive dans la lutte contre l’antisémitisme et avec toutes les communautés du monde confrontées à l’injustice et à la discrimination ».
Les actionnaires veulent qu’Adidas tire un trait sur l’épisode Yeezy et développe des moyens de relancer la marque.
« Le succès avec Yeezy a probablement rendu Adidas paresseux pour trouver d’autres moteurs de croissance », a déclaré Cédric Rossi, analyste des consommateurs de nouvelle génération chez Bryan Garnier à Paris.